本報記者 舒婭疆 見習記者 蒙婷婷

    喝酸奶、嘗新品、看主播們現場帶貨，新希望乳業股份有限公司（以下簡稱“新乳業”）5月20日召開的年度股東大會給參會者帶來了新鮮又有趣的體驗。當天的股東大會吸引了機構、個人投資者們齊聚一堂。

    新乳業高管在會上表示，低溫鮮奶的市場目前在快速打開，公司將不斷加大低溫鮮奶的規模和增速，持續提升市場占有率。公司當天還發布了2021—2025年戰略規劃，提出“鮮立方”戰略，目標劍指“三年倍增，五年力爭進入全球乳業領先行列”。

    圖為股東大會現場（拍攝：舒婭疆）

    圖為新乳業直播間現場（拍攝：舒婭疆）

    熱門新品“氣泡酸奶”被品嘗一空

    在新乳業2020年年度股東大會現場，每個座位上都擺放了公司代表產品——“初心”酸奶。會議室外的展示區，儼然就是酸奶、飲品愛好者們的一場“盛宴”。新乳業為今年初剛收購的品牌“一只酸奶牛”開設了展示柜臺，現場制作奶蓋果汁等飲品，在另外一頭，展示冰柜內滿滿陳列了“24小時”“初心”“活潤”等多款低溫鮮奶和酸奶，供參會者們選用品嘗。

    《證券日報》記者注意到，新乳業即將推出的一款新品“氣泡酸奶”受到熱捧，會議結束氣泡酸奶已被品嘗一空。工作人員向記者介紹：“參會者們對氣泡酸奶都比較感興趣，這款新品預計將于今年7月上市，我們會努力為大家帶來更好的體驗。”

    值得一提的是，股東大會會場外還設立了臨時直播間，投資者可以一邊品嘗新乳業的產品，一邊圍觀網紅主播們現場直播帶貨。“有的喝、有的看”的體驗讓不少參會者頗感有趣。

    事實上，讓投資者感興趣的除了新乳業的各類產品以外，還有公司的經營發展。2020年，新乳業在疫情沖擊下實現穩健發展，全年實現營業收入67.49億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤2.71億元，同比分別增長18.92%、11.18%。

    新乳業董事長席剛在股東大會上表示：“因為疫情的原因，2020年上半年對管理層的挑戰非常大。公司管理團隊沉下心、認真研究，通過十大關鍵性舉措，在下半年實現了全面恢復，2020年全年公司實現了較好的成長，公司管理團隊經受住了此次考驗。”

    提出三年倍增戰略目標

    2020年，新乳業以17.11收購寰美乳業（擁有夏進乳業品牌）100%股權，2021年初宣布以2.31億元收購“一只酸奶牛”相關資產股權，公司的外延式拓展受到了市場廣泛關注。

    新乳業總裁朱川接受《證券日報》等媒體采訪時介紹，公司對夏進乳業的相關收購交易在2020年年底已完成交割，雙方“進展順利、融合充分、均有收獲”，夏進乳業目前正在未來新的三年規劃的路上快速成長。席剛則表示，投資“一只酸奶牛”非常重要的一點，是希望未來能在私域流量管理、數字化方面有很好的“戰場”。“‘一只酸奶牛'擁有上千家門店，通過門店數字化以后可以獲取更多的會員，建立更好的私域流量，這對未來乳業在數字化轉型、與用戶更好交互、滿足用戶個性化需求等方面來看，我認為它的價值非常重大，遠遠不止它所帶來的經營、營收規模和利潤增加這么簡單。”他說道。

    作為國內乳制品行業代表企業，新乳業近年來著力發展低溫乳制品，在四川、云南、浙江、山東、寧夏等地擁有較高市場占有率和優勢，公司實行差異化競爭策略，同步進行外延式擴張，通過產品、技術、管理創新等方式持續推動公司業績增長。在股東大會召開當天，新乳業正式發布了2021—2025年戰略規劃，該規劃提出“三年倍增，五年力爭進入全球乳業領先行列”的戰略目標，“鮮立方”戰略成為增長關鍵詞。

    據悉，新乳業將堅持以“鮮”為核心主題拓展賽道。在低溫領域“旗幟鮮明，做大鮮奶”，一方面“推高鮮價值”，以“24小時”系列產品為代表做極致新鮮的高品質產品，堅定不移地推動鮮奶品類的高速成長和份額提升；另一方面“拓展鮮邊界”，推動并收獲常溫向低溫的消費升級和轉化。在其他領域，用更“鮮”的角度推動中高端常溫奶和特色產品的發展；公司還將對奶粉、奶酪等品類保持充分的機會關注，并以乳品為出發點，積極探索包括新式乳茶在內的市場機會。

（編輯 崔漫 上官夢露）