本報(bào)記者 賀王娟

    《瘋狂動(dòng)物城2》的定檔為年末電影市場(chǎng)再添一把“旺火”。

    11月25日13時(shí)47分，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《瘋狂動(dòng)物城2》零點(diǎn)場(chǎng)票房突破741萬元，登頂11月25日單日票房榜。截至記者發(fā)稿，該部影片預(yù)售票房已達(dá)2.68億元，影片將于11月26日正式在中國市場(chǎng)上映。

    從首日票房排片率來看，《瘋狂動(dòng)物城2》首日排片占比達(dá)65.3%，首日排片場(chǎng)次超24萬場(chǎng)。從首日預(yù)售票房占比前三名影院來看，分別為珠海橫琴萬達(dá)電影院線有限公司、中影電影院線有限公司、上海聯(lián)合電影院線公司。此外，首日安排場(chǎng)次最多的上市影視公司為萬達(dá)電影股份有限公司，第二名為中國電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司。

    作為《瘋狂動(dòng)物城》的續(xù)作，且得益于前作強(qiáng)大的口碑及IP形象，《瘋狂動(dòng)物城2》在映前便掀起了不小的熱度。此外，為《瘋狂動(dòng)物城2》的上映造勢(shì)及利用影片上映熱度，11月18日，華特迪士尼影業(yè)集團(tuán)在上海迪士尼度假區(qū)全球首個(gè)且唯一的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)內(nèi)，舉辦了《瘋狂動(dòng)物城2》全球慶典，吸引了眾多影迷。

    貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，整個(gè)11月份最值得關(guān)注的待映影片當(dāng)屬迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城2》。該片在預(yù)售階段就保持了較高的熱度和票房走勢(shì)，截至11月24日15時(shí)整，預(yù)售票房已經(jīng)突破2億元，刷新了中國影史進(jìn)口動(dòng)畫電影預(yù)售總票房的紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，該片上映首日票房將達(dá)2.56億元。”

    在賴力看來，若按照當(dāng)前的熱度趨勢(shì)，《瘋狂動(dòng)物城2》無疑將為今年的賀歲檔帶來一個(gè)精彩的開局，并將進(jìn)一步帶動(dòng)12月份的電影大盤表現(xiàn)。

    一般而言，高人氣動(dòng)畫票房突破紀(jì)錄往往伴隨著衍生品消費(fèi)的爆發(fā)。如2025年春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧海》，影片在不斷刷新票房的同時(shí)，其IP衍生品銷售火爆。

    電影IP衍生品市場(chǎng)的火爆也為電影行業(yè)提升非票收入多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了路徑。根據(jù)《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2026年，中國內(nèi)地潮玩零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1101億元人民幣，復(fù)合年均增長率達(dá)24%。這一趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)IP潮玩的需求正在不斷提升，也為電影IP衍生品開發(fā)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

    據(jù)市場(chǎng)人士統(tǒng)計(jì)，在《瘋狂動(dòng)物城2》未上映前，與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的品牌數(shù)已突破60個(gè)，涉及潮玩、咖啡飲品、母嬰服飾、家電、汽車、手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。

    “《瘋狂動(dòng)物城2》票房與衍生品的雙火爆印證了優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“這種優(yōu)質(zhì)IP基本都有一個(gè)重要特點(diǎn)，即形象特別鮮明，能與觀眾形成情感共鳴；疊加衍生品的設(shè)計(jì)布局以及營銷渠道能與影視形象形成共振，成為觀眾的情感載體，把觀眾的好感轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)行為，將院線銀幕熱度延伸至線下。”

    目前《瘋狂動(dòng)物城2》的IP衍生品運(yùn)作也為業(yè)內(nèi)帶來積極意義。在張毅看來，影片的IP運(yùn)營是一個(gè)長周期的運(yùn)營設(shè)計(jì)，需要拓展不同的IP應(yīng)用場(chǎng)景及差異化的運(yùn)營，如充分運(yùn)用社交媒體激發(fā)用戶的二次創(chuàng)作，提升觀眾的參與感及保持IP形象的熱度，同時(shí)拓展IP衍生品的渠道，觸達(dá)不同年齡階段的用戶，提升IP的長尾效應(yīng)。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《瘋狂動(dòng)物城2》的火爆不僅是內(nèi)容本身的勝利，更是其背后系統(tǒng)化、數(shù)字化、體驗(yàn)化營銷策略的成功。它為電影行業(yè)提供了一個(gè)范本，未來競(jìng)爭(zhēng)的不只是銀幕上故事的精彩，還是銀幕外IP生態(tài)運(yùn)營的能力。