10月30日晚間，青島海爾披露2018年三季報。數據顯示，2018年前三季度，青島海爾實現營業收入1381億元，同比增長12.77%；歸母凈利潤61億元，增長9.35%，扣非歸母凈利潤55億元，增長17.62%。根據中怡康前三季度家電零售額普遍下滑的背景下，青島海爾實現業績的穩健增長，再現“逆勢上揚”。

    對于業績的穩定增長，青島海爾表示主要因為公司持續產品引領、零售轉型、全球化運營，擴大行業領先優勢；通過建立生態圈、打造生態品牌、推進大規模定制，基于社群交互迭代用戶最佳體驗，培育生態收入等新增長點。

    國內市場：持續“逆勢上揚”，卡薩帝逆勢高增

    今年以來，青島海爾深化以零售為核心的運營體系建設，落地“從賣產品到賣方案、從發布到發酵、從網點到觸點、從價格到價值”的轉型，提升產品結構與品牌結構。因此，在行業增幅放緩、下滑時，青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚態勢，引領行業持續發展。

    根據中怡康統計，三大家電產業在2018年前三季度均出現不同程度下滑，其中冰箱下滑4.35%、洗衣機下滑1.90%、空調下滑3.19%，其他產業也呈現出大幅度的下滑態勢。而海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、煙機、灶具零售額份額較去年同期分別提升4.03、3.87、0.49、1.27、0.67、1.07個百分點。其中，冰箱、洗衣機保持行業第一并持續擴大領先優勢，零售額份額分別達到35.17%、33.33%，分別是第二名品牌的3.13倍、1.87倍。

    同時，“高價值”轉型效果明顯，高端品牌卡薩帝持續保持高增長，前三季度收入增長49%；高端品牌份額持續提升，10k+冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%，16k+家用空調市場份額高達42.7%。

    海外市場：深化全球布局，北美市場超行業增長

    2018年前三季度，青島海爾持續布局制造、營銷、研發的“三位一體”本土化體系、提升終端市場競爭力、實現高端轉型。報告期內，美國家電行業前三季度累計增長持平，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10%，再次實現超行業增長。

    同時，青島海爾海外各區域聚焦高端創牌，提升品牌、產品、營銷競爭力，推進業務穩健發展，如拉美市場收入增幅高達55%，南亞市場收入增長24%。特別是在歐洲市場，前三季度收入增長21%，且宣布擬收購意大利公司CandyS.p.A100%的股份，收購完成后青島海爾歐洲份額將躍居至前五位。不僅如此，青島海爾成為國內第一家A+D股公司，發行D股后支持全球部署，特別是歐洲市場發展。

    在澳新市場，青島海爾在2018年三季度收購完成新西蘭Fisher&Paykel家電資產與業務，Fisher&Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額第一，占比超過40%。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業，實現了在大洋洲的市場引領。

    生態領域：生態收入倍速攀升 同比增長超200%

    2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數同比增長23%，實現生態收入20.95億元，同比增長超過200%。

    青島海爾依托COSMOPlat工業互聯網平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯網、食聯網等生態圈布局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。在家電收入逆勢增長的同時，實現了物聯網生態收入的倍數增長，生態品牌效應凸顯，引領行業轉型發展。