■本報記者 何文英

    “作為一個出版人，社會效益必然要擺在首位。因為書是給人讀的，是會影響人向善或者是向惡，尊重科學或者是向往迷信的。所以，這是作為一個內容提供商最基本的、最應該堅守的，我覺得這應該是一種自律。”中南傳媒董事長龔曙光多次強調內容商應該堅守的底線。

    作為國內出版傳媒龍頭企業之一，中南傳媒始終堅持“雙效結合”：社會效益優先，社會效益和經濟效益相統一。在確保社會效益優先的前提下，中南傳媒也十分注重投資者回報。

    2012年以來公司均保持30%以上的股利支付率，遠超行業平均水平。中南傳媒2016年分紅金額為8.98億元，股利支付率為49.75%；2017年分紅為10.77億元，股利支付率為71.21%。可以說，自2010年上市以來，公司分紅總額達39.87億元。

    東方財富數據顯示，截至7月17日收盤，中南傳媒總市值為226億元，在23家新聞和出版業上市公司中遙遙領先。

    不做成癮性游戲

    海外文化輸出多點開花

    從2010年上市之初的97.30億元到2017年的196.74億元，中南傳媒總資產增值了1.02倍；凈利潤從5.94億元到15.13億元，年均復合增長率為14%。

    龔曙光表示，中南傳媒能夠躋身全球出版業50強并位列第七，連續十年入選“全國文化企業30強”，并長期保持出版傳媒上市公司市值與利潤領先，靠的就是對出版主業的堅守。

    據了解，前幾年上市公司通過并購重組切入游戲領域風靡一時，投資機構多次向公司推薦此類并購標的，都被公司婉拒。

    “網絡游戲等在線娛樂現在是青少年閱讀的最大敵人，也是全民閱讀的最大敵人。它把孩子和社會成員用來、或者可能用來閱讀的時間，精力，關注和興奮點，全部拿走了。”龔曙光認為，雖然文化和生活之間是存在距離的，但每個時代都會有希望用文學的力量激勵自己、拯救自己的讀者，人們可以在閱讀中找到力量。

    在此信念的導向下，中南傳媒堅守不做成癮性游戲的底線，同時加大對主營業務板塊的考核，從機制上激發內容創造活力，提升重點圖書、暢銷圖書的生產能力。

    據了解，中南傳媒完成了《中國古代歷史圖譜》、《走向世界叢書（續編）》、《世界佛教美術圖說大典》等一批重點文化工程出書，其中13個項目入選中國出版政府獎；《愿你的青春不負夢想》等30多本圖書登上開卷暢銷月榜，《艾約堡秘史》等一批原創圖書首發；《正能量》《大清相國》《世界的袁隆平》《時間簡史》《世界是平的》等一批優秀暢銷圖書走紅市場。

    可以說，中南傳媒圖書市場占有率、動銷品種數穩居全國第一方陣，文學、科普、心理自助圖書品牌排名市場第一。

    《證券日報》記者在公司采訪時，看到公司旗下岳麓書社出版的四大名著名家演播版全套書籍，并試聽了一小段《紅樓夢》經典橋段《劉姥姥進大觀園》。在著名播音主持人晏積瑫的精彩演繹下，劉姥姥深諳世故的人物性格半藏于憨厚樸實的聲音之中，代入感和畫面感更甚過直觀的視覺體驗。

    據悉，自從問世以來，“四大名著”演播版的成長跨越了多種介質，并在最新的版本中加入了AR技術，成為當下最典型也最成功的多媒體出版物。新開發的“名著導讀名家講解版”產品系列全年銷售約80萬冊。

    值得一提的是，中南傳媒海外文化輸出戰略亦多點開花：承接的“援南蘇丹教育技術援助項目”已順利實施交付；天聞數媒云課堂落戶馬其頓，與巴基斯坦、柬埔寨的教育項目達成全面合作意向；天聞印務承接印度、孟加拉國等海外印刷業務。2017年，公司實現版權輸出275種，再次獲評“國家文化出口重點企業”；將在線版權交易平臺IPR引入國內，為中國圖書“走出去”打開突破時空的線上渠道。

    傳統媒體向新媒體轉型

    布局金融業

    堅守出版人的道德與價值并不意味著固步自封。相反，中南傳媒近年來積極探索傳統媒體向新興群體、新興介質、新興業態轉型，在實踐中積極走“線上與線下結合”的融合發展之路。

    資料顯示，中南傳媒目前擁有2報（快樂老人報、瀟湘晨報）、18刊（《芙蓉》《書屋》《中學生百科》《十幾歲》《出版人》《新課程評論》等）、3網（紅網、大湘網、楓網），媒體形態覆蓋報紙、期刊、網絡、手機報、數字報、地鐵媒體、移動媒體、電視媒體等多種媒介。面對新舊媒體加速融合之勢，公司整合媒體資源，成立紅網新媒體集團，通過實施“網、報、端、微、視、屏”多層平臺建設，打造融合發展的主流新媒體集群和黨媒新型傳播平臺。

    據悉，依托發行量超過200萬份的《快樂老人報》，公司近期投資2億元推進1000所老年大學建設，覆蓋千萬人級別的老年群體。計劃用3年至5年時間，完成從讀者到用戶的轉換，依次建成包括老年大學、老年購物、老年旅游、老年服務、老年產品、養老機構等全方位的老年產業集團。

    在加速新聞出版主業轉型升級的同時，中南傳媒在金融業、并購基金等方面的創新型布局亦初顯成效。

    2015年，中南傳媒成立國內文化傳媒行業首家財務公司湖南出版投資控股集團財務有限公司，財務公司成立以來營收利潤高速增長。該公司2017年實現營業收入3.41億元，實現凈利潤2.07億元，同比增長分別為19.94%、43.97%，為公司整體提供有效利潤支撐。

    同年，中南傳媒還成立了泊富基金管理公司，重點投資與中南傳媒經營業務有協同效應的領域，優化公司新業態與新產品孵化機制，為上市公司外延并購儲備優質標的。

    今年5月份，中南傳媒成功入選A股入摩名單。業內人士認為，中南傳媒重視投資者關系管理、公司價值、規范、誠信的藍籌形象已被海外投資機構廣泛接受。中南傳媒入摩是國際資本市場對公司作為文化傳媒行業龍頭的高度認可。