2018年7月13日，利歐股份與蘇州夢嘉傳媒有限公司（以下簡稱“蘇州夢嘉”）的股東簽署了《股權收購意向書》，公司擬以發行股份、支付現金或二者相結合的方式收購蘇州夢嘉75%的股權。利歐股份此次出售控股子公司大農股份部分股權并同時購微信流量資產之舉，彰顯了公司做大做強數字業務，進一步最大化協同效應，完善數字營銷全產業鏈的決心。

    微信生態圈不斷搭建擴大成為全球最強社交平臺之一

    從1.0版本到6.6.2版本，微信以即時通訊功能為基礎，在大數據、云計算、人工智能的支撐下，逐步完成了以微信公眾平臺、朋友圈、微信支付為核心的“微信生態圈”的搭建。自從微信社交平臺的誕生以來，微信已較長時間占據社交平臺的首位。目前，微信已成為全球最大且最有競爭力的社交平臺之一。

    據騰訊公司年報顯示，截至2017年12月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達到9.89億，同比增長11.2%。同時，小程序在2018年年初日活已達1.7億、月活4.3億。據保守預測，2018年小程序數量將突破250萬，數量超越AppStore應用總和。小程序是服務號、訂閱號的功能延伸，三者將共同打造“信息傳播-服務觸達-場景鏈接”這一微信公眾平臺生態，為智慧零售、生活服務、休閑娛樂領域創造更多可能。

    與此同時，根據微信公開數據，微信公眾號月活粉絲數在2017年達到了7.97億，相較2016年同比增長了19%。報價10萬以上的公眾號占據了超過40%的廣告收入，報價1萬的公眾號廣告成交比例達到了94%。而隨著微信小程序等新功能的不斷推出，未來馬太效應可能更加明顯。

    蘇州夢嘉擁有強大粉絲覆蓋微信流量體系布局完善

    據了解，蘇州夢嘉是一家主營微信自媒體的內容營銷公司，是微信流量體系的龍頭公司之一。借助微信生態體系精耕內容下沉增量用戶，蘇州夢嘉以用戶為核心，通過內容、產品以及服務來吸引、匯聚各類垂直用戶。對比量子云2.4億的粉絲用戶（不去重），夢嘉擁有2.8億的粉絲覆蓋（不去重），是巨大的數字流量入口。

    蘇州夢嘉精耕文學、生活、時尚、母嬰、搞笑、歌舞等領域，其核心團隊擁有豐富的整體運營、內容創作及社會化營銷經驗，借助公司自研的MRP平臺，將投放、編輯、運營、廣告撮合交易、財務、內控等環節進行整合與自動化。同時，通過強化內容運營及營銷優化能力，蘇州夢嘉每年為快消、服裝、化妝品、3C、食品、家居、保健品、金融、小說、在線娛樂等行業約2500個客戶提供基于社交自媒體平臺的精準營銷服務。

    通過深度運營公眾號，蘇州夢嘉逐漸把海量公眾號分為不同類別的相關用戶，從而提高用戶單位價值并提供多元化變現方式。在移動互聯網推廣業務、騰訊社交廣告業務、多渠道合作的收入基礎上，蘇州夢嘉的付費閱讀業務近年也取得了飛速發展，對標平治信息的業務模式逐步擴張。同時正不斷開拓小程序流量業務，在游戲與直播等新領域，不斷創造新的利潤增長點。

    全面打造數字營銷流量體系利歐進一步完善數字營銷業務版圖

    近年來，利歐股份借由資本不斷完善數字營銷全產業鏈的布局，涵蓋了廣告投放、社會化營銷、策略與創意、電商運營、流量運營、移動入口等業務環節。利歐數字成立至今，旗下子公司在技術、產品、數據、客戶資源、流量資源、媒體資源等方面高度共享與協同，持續擴大1+1>2的協同效應。蘇州夢嘉的加入，勢必將進一步完善利歐股份的數字營銷業務版圖。

    本次收購是利歐股份整合優質移動互聯網推廣業務資源、積極布局移動互聯網行業的戰略舉措，有助于利歐股份在騰訊體系流量端的全面布局，提升整合營銷的盈利能力，全面打造數字營銷流量體系，是之前多渠道流量布局業務在2018年的落地之舉。

    利歐股份將在客戶資源、整合營銷能力、精準投放技術等多方面與蘇州夢嘉實現戰略協同效應，對蘇州夢嘉現有的流量變現體系全面賦能。而蘇州夢嘉則將助力利歐增加移動互聯網推廣業務及騰訊社交廣告業務。利歐股份與蘇州夢嘉的協同，將推進營銷渠道和業務資源的整合，圍繞互聯網流量資源和運營能力，運用大數據等技術深度挖掘用戶價值，最終為品牌客戶提供更加豐富的整合營銷服務。同時充分利用雙方的資源和優勢在付費閱讀、小程序流量布局、微信電商、小程序游戲與直播等領域創造更多利潤增長點。