本報記者 賈麗

    全球智能手機市場最新成績單出爐。8月7日，機構Counterpoint Research發布市場監測服務顯示，2025年第二季度全球智能手機市場營收同比增長10%，首次突破1000億美元大關，創下同期歷史最高紀錄。

    不過，相比之下，全球智能手機出貨量同比增長僅3%。與此同時，2025年第二季度全球平均售價也創下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

    在業內多位分析人士看來，全球智能手機市場呈現出明顯的“量緩價升”特征，高端市場的強勁表現，是帶動智能手機市場營收和平均售價提升的主要因素。

    Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain在評論2025年第二季度的市場動態時表示，全球智能手機市場在2025年第二季度依舊實現了銷量和營收的雙重增長。高端設備需求在發達市場表現尤為強勁。融資渠道的拓寬、以舊換新計劃的升級，更大力度的促銷活動，共同降低了消費者進入高端市場的門檻，使高端化進程的速度超出此前預期。

    具體來看，在全球智能手機第二季度排名前五大品牌中，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo均實現營收同比增長。

    其中蘋果表現最為亮眼，創歷史新高，占據全球智能手機市場營收的43%，增幅達13%。

    OPPO手機的平均售價在2025年第二季度同比增長14%，為前五大品牌中增幅最高，而其營收則同比增長10%。盡管出貨量有所下降，但憑借Reno13系列與FindX8等高端機型的持續推動，OPPO實現了平均售價與營收的雙增長。

    vivo則在2025年第二季度的營收同比增長4%，出貨量同比增長5%。該品牌持續在印度、中東與非洲和拉丁美洲等市場擴張，同時逐步提升其在歐洲市場的份額。

    “營收增速高于銷量增速，說明手機行業結構化調整顯著，整體市場處于高端化升級發展區間。手機高端化一方面源于硬件和營銷成本的增加，另一方面也源于芯片、AI等技術進步帶來的消費升級的加快。”北京釘子文化傳媒有限公司創始人丁少將在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    值得注意的是，智能手機市場“營收增長遠超出貨量增長”的現象并非偶然，而是智能手機市場發展到一定階段的結果。隨著智能手機普及率接近飽和，增量市場逐漸轉向存量市場，廠商的競爭焦點也從單純追求市場份額轉向提升產品價值和用戶體驗。

    丁少將認為，價值增長取代數量增長將成為手機行業新常態。從全球手機發展趨勢來看，中國企業應加強軟硬件和AI生態的創新與應用落地，引領產品技術的高端化升級，將技術優勢轉化為市場優勢。

    展望未來，Counterpoint預計全球智能手機市場的高端化趨勢將延續，2025年營收增幅將跑贏銷量增長。此外，隨著生成式人工智能手機與折疊屏機型的關注度持續上升，這兩大新興趨勢有望為全球智能手機市場帶來顯著的增長機會。

    基于行業發展，工信部信息通信經濟專家委員會委員劉興亮對《證券日報》記者表示：“中國手機企業應該多措并舉降低用戶升級門檻，通過推廣以舊換新、分期付款政策，強化線上線下促銷策略，尤其在策略上精準鎖定中高端消費者；強化旗艦陣容與品牌溢價，推出技術領先、差異化明顯的高端機型，打造品牌認同感與溢價能力；搶占技術風口，創新拉動升級，加快GenAI功能、折疊屏、快充、高刷新率屏幕等前沿技術在高端產品中的應用；考慮供應鏈多元化布局，如印度、東南亞市場，降低政策沖擊對價格競爭力的影響。”

（編輯 孫倩）