本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 馬宇薇

    2021年的春節(jié)檔，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。阿里影業(yè)旗下燈塔研究院發(fā)布的《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，春節(jié)檔期間，總票房達(dá)到78.25億元，與2019年春節(jié)檔總票房59.03億元相比，增長32.5%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》票房均已突破40億元。

    中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時說道：“電影行業(yè)是我們展示文化自信的一個重要領(lǐng)域，中央和地方各級政府都制定了多項政策，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮電影消費(fèi)市場。”

    “就地過年”觀影氛圍濃厚 內(nèi)蒙古春節(jié)檔票房首次突破億元大關(guān)

    數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間，內(nèi)蒙古全區(qū)電影總票房達(dá)到1.07億元，首次突破億元大關(guān)，與2019年春節(jié)檔票房7662.1萬元相比，增長超過40%。此外，春節(jié)檔期間，全區(qū)影院電影總放映場次4.26萬場，同比2019年放映場次3.94萬場，增長8%；觀影總?cè)藬?shù)245.8萬人次，同比2019年觀影179.2萬人次，增長37%。票房前三名的電影為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》。

    北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長劉正山在接受《證券日報》記者采訪時說道：“內(nèi)蒙古2021年春節(jié)檔票房表現(xiàn)非常驚人，1.07億元的春節(jié)檔票房約為2019年全年票房的14.9%、2020年全年票房的37.94%。”

    2月12日，農(nóng)歷大年初一，呼和浩特市的何先生和家人一起到影院觀影。他告訴《證券日報》記者：“以往春節(jié)都會和家人外出旅游，今年在‘就地過年’的號召下，選擇和家人一起看電影。與平時相比，春節(jié)期間電影票價有所上漲，不過還在接受范圍之內(nèi)。”

    胡麒牧告訴《證券日報》記者：“今年受疫情影響春節(jié)期間很多人要原地過年，這在一定程度上對內(nèi)蒙古的城市院線觀影需求起到提振作用，即便在平均票價有所上升的情況下，放映場次和觀影人數(shù)也均有明顯增幅，說明疫情的一些防控措施并沒有影響區(qū)內(nèi)群眾的觀影熱情，大家還是沉浸在春節(jié)的歡樂氣氛中。”

    劉正山認(rèn)為，今年春節(jié)與情人節(jié)“雙檔”疊加，在一定程度上推高了票房收入。他說道：“今年春節(jié)檔上映的影片涵蓋了喜劇、動作、奇幻、冒險等多種元素，具有較強(qiáng)的差異化，不會形成同質(zhì)競爭，反而擴(kuò)充了檔期票房容量，這些影片的口碑也相對較好。”

    胡麒牧說道：“一般來說，影片質(zhì)量、院線排期、票價、影片時長都會影響電影票房，但今年內(nèi)蒙古春節(jié)檔首次破億元，一方面要?dú)w因于內(nèi)蒙古疫情防控和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的成效，使得群眾有心情、有財力、有時間去觀影；第二個是隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)理念發(fā)生變化，文化娛樂類消費(fèi)比重開始上升，加上今年春節(jié)假期疊加了情人節(jié)，再加上原地過年的政策，會有更多年輕人走進(jìn)影院。”

    春節(jié)過后觀影熱情不減 文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求逐步提升

    在胡麒牧看來，未來國內(nèi)電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路非常廣闊。他說道：“從供給側(cè)來看，得益于數(shù)字技術(shù)的成熟和運(yùn)用，文化資本市場的不斷成熟，以及對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的不斷完善，國內(nèi)電影行業(yè)將迎來重要的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，制作水平也將不斷提高；從需求側(cè)來看，短期內(nèi)隨著全球疫情逐步得到控制，文化交流和觀影需求會有進(jìn)一步釋放，中長期看居民消費(fèi)升級過程中也會產(chǎn)生更多的觀影需求，這會從需求側(cè)拉動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

    盡管春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，但是觀眾們的觀影熱情并未受到影響，依然高漲。2月20日-2月22日，《證券日報》記者在實地走訪時發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古多家影院依然呈現(xiàn)出繁榮景象。前來觀影的小慧（化名）告訴《證券日報》記者，春節(jié)期間觀看了《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部影片，當(dāng)日正準(zhǔn)備觀看《刺殺小說家》。“與春節(jié)期間相比，最近購票相對容易一些，但還是要‘拼手速’。因為自己是在校學(xué)生，平時空閑時間較少，所以選擇在春節(jié)及節(jié)后與家人、朋友來觀影。”小慧如是說。

    在劉正山看來，從目前的需求端而言，國內(nèi)電影行業(yè)已恢復(fù)正常，且各地對電影院50%-75%的上座率限制不會抑制電影消費(fèi)。“從長期看，中國電影行業(yè)屬于‘利好’狀態(tài)。近年來，國家出臺了一系列包括《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》在內(nèi)的政策舉措，國家層面對電影產(chǎn)業(yè)采取促進(jìn)的態(tài)度。從我國社會主要矛盾出發(fā)，未來包括電影在內(nèi)的文化消費(fèi)需求空間很大。”劉正山如是說。

    據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔后（2月18日0時-2月22日24時），內(nèi)蒙古總票房為4082.09萬元，約為春節(jié)檔總票房的38.15%。分盟市來看，排在前三位的分別為呼和浩特市、包頭市和赤峰市。

    胡麒牧表示，從政策上看，內(nèi)蒙古在去年11月份出臺了《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)形成強(qiáng)大消費(fèi)市場的工作方案》，對擴(kuò)大文旅產(chǎn)品消費(fèi)提出了多項措施，春節(jié)期間自治區(qū)各市也出臺了新的促消費(fèi)政策，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求。另外從春節(jié)票房檔的數(shù)據(jù)可以一定程度上看出內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個方向，那就是推動文化產(chǎn)業(yè)逐步成為自治區(qū)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

    劉正山表示：“電影消費(fèi)潛力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有較強(qiáng)的相關(guān)性，并不存在‘口紅效應(yīng)’。內(nèi)蒙古GDP總量在全國排名為20名上下，但是人均可支配收入的排名較為靠前，2020年人均可支配收入排名為第10名。未來，內(nèi)蒙古還是有較大的電影消費(fèi)需求和潛力。”

（編輯 上官夢露）