本報記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海召開。其中，消費品展區以“更高品質、更好生活”為主題，設立了家電家居、美妝日化、時尚潮流、體育戶外四大專區。體育戶外專區內，各品牌突破傳統展覽模式，以沉浸式場景與趣味互動，讓運動潮流融入觀展體驗，在創新展示中打破體育與生活的界限。

    其中，斯凱奇打造了集互動體驗與公益實踐于一體的沉浸式展臺。觀眾可通過“租鞋”服務親身體驗產品舒適科技，注冊成為會員參與步數積分兌換活動，領取精美禮品。展臺還特別設置了匹克球體驗區，讓參與者在揮拍中感受潮流運動的樂趣。

    “進博會不僅為全球企業搭建了高效對接的展示平臺，更通過一系列便利化、高規格的辦展舉措，讓外資企業得以近距離洞察中國消費升級的動向，精準觸達蓬勃發展的體育消費市場。”斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利對《證券日報》記者表示。

    談及在中國市場發展的信心，斯凱奇中國產品及品牌營銷高級副總裁馮健聰對《證券日報》記者表示，信心主要來自三個方面：“一是中國發展的韌性，消費市場體量龐大、結構多元，各線級城市的消費需求依然強勁；二是中國持續優化的營商環境，為品牌長期投入與創新提供了穩定預期和有力支持；三是中國消費者日趨成熟，在細分場景中不斷涌現出新需求。”

    阿迪達斯將個性化定制區“創意由你”帶到現場，提供“腔調”“滬CARES”“組撒（zū sā）”等一系列具有上海特色的印花定制服務。新中式外套、三葉草寵物系列、萬物尋宗系列……在“中國創意工坊”，記者親身感受到阿迪達斯以現代設計演繹中國哲思與傳統文化，用中國創意“再造三條紋”。

    阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：“我們不斷推動‘中國創造’以共鳴本土消費者。今年是阿迪達斯上海創意中心成立20周年，我們在上海時裝周展示本土化設計成果，全面展現中國原創力量。未來，我們將繼續深度洞察本土運動與時尚需求，更好地融入中國市場。”

    進博會上，Lululemon（露露樂蒙）展臺以“好狀態趣動場”為主題，將運動體驗延伸至戶外。用充滿童心的色彩和設計，邀請人們把世界變成游樂場，去動、去玩，獲得身心同頻的好狀態。

    亞瑟士將展臺打造成動感體驗空間，觀眾可通過AI智慧終端獲取定制運動報告，借助裸眼3D裝置直觀感受產品科技內核。現場設置的DIY工作坊成為人氣打卡點，吸引觀眾親手制作專屬紀念品，在創意與運動的交融中收獲獨特回憶。

    進博會不僅是全球企業展示產品的平臺，更是外企聆聽中國消費者聲音的重要窗口。“在中國，為中國”正成為越來越多外企的在華發展戰略。中國市場的巨大容量與升級潛力，持續吸引著全球企業的關注與投入。

    亞瑟士中國總裁高凱對《證券日報》記者表示：“進博會已成為我們與中國消費者深度互動的重要平臺。我們看到了中國大眾運動文化不斷普及所帶來的巨大市場潛力，更加堅定了深耕中國市場的信心。”

    在進博會上，耐克宣布了又一項深耕中國市場的重要舉措——全球領先的內容制作引擎“耐克大中華區創意制作中心‘ICON.上海’”正式啟動。作為耐克在美國之外設立的首家創意制作中心，“ICON.上海”配備世界一流的專業技術與尖端能力，將以“融合運動精神與創新科技”為核心，打造契合中國市場的高影響力創意內容。

    耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒表示：“耐克在中國市場的四十多年來，參與并見證了中國體育事業的成長。未來，我們將繼續扎根中國，繼續助力中國體育事業的發展。”

    同樣加大在華投入的還有lululemon。近期，lululemon啟用位于上海西岸中環的全新中國門店支持中心。中國市場正成為品牌全球版圖中的“第二總部”，彰顯了其對中國市場長期發展的堅定信心。

    通過進博會這一重要平臺，各參展品牌不僅展示了創新產品與科技，更以實際行動踐行著“在中國、為中國”的承諾，共同描繪出一幅外資企業深耕中國市場、共享發展機遇的生動圖景。

（編輯 孫倩）