2024年8月12日，知名國產運動品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成績喜人。中報數據顯示，2024年上半年，361度總收入增加19.2%至51.4億元，毛利增加18.3%至21.2億元，毛利率為41.3%。營收與增速創歷史新高領跑行業，超資本市場預期，主要由于集團不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進線上線下全渠道融合運營，有效地提高產品銷售量和消費者粘性。為感謝廣大股東對公司長期以來的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中期股息每股人民幣15.4分，派息率達40.3%。

    助力大型國際體育賽事 充分展示中國體育品牌國際影響力

    今年，全球市場不僅迎來四年一度的奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育賽事，是不折不扣的體育大年。

    作為首家贊助奧運會以及連續16年成為亞奧理事會官方合作伙伴的中國體育品牌，361度秉持對世界體育事業的深切關注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響力。    

    2024年上半年，361度再次實現新突破，取得多項國際賽事權益。2月份，361度與世界游泳聯合會正式簽署合作，成為其官方體育服飾供應商。此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴推動冰雪體育事業蓬勃發展。通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風采，未來將繼續在國際舞臺上發揮影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場。

    專業引領科技賦能 打造深受消費者追捧的現象級爆品

    科技與品牌的持續投入和建設，是驅動企業持續向上的最大動能。361度秉承“科技為本，品牌為先”的品牌策略，以科技創新為內生動力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動需求相結合，推進鞋服產品的研發和升級。361度在科研上一直保持較高水平投入，2019年至2023年研發投入從2.14億元提升至3.13億元，年均增長率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發投入達1.4億元，占總收入約2.8%，2024年內比率預計將在3%到4%之間，此由于2024年下半年計劃增加研發活動所致。

    實際成果方面，361度研創中心榮獲多項國家級榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

    361度以科技為驅動，推出一系列具有行業影響力的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎項，在業內占據領先地位。在跑步領域，代言人李子成、管油勝、李波及多位361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳績。自主IP賽事“三號賽道”賽制升級，吸引更多精英跑者參與，361度成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產運動品牌。

    在籃球領域，361度產品助力代言球星尼古拉·約基奇第三次榮膺美職籃常規賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦關注。自主IP賽事“觸地即燃”首次出海美國，推動品牌國際化影響力持續輸出。

    深耕布局電商渠道 尖貨引爆銷售熱潮

    361度始終保持對行業發展新趨勢的高敏感度及洞察，發掘潛在增長點，打造深受消費者追捧的現象級爆品。

    據了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商節日，在關鍵時間節點力推尖貨爆品，助力品牌火熱“出圈”。資料顯示，361度的電商業務2024年上半年實現收入12.5億元，同比增長16.1%。特別是在“618”大促期間，電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列行業前列，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。

    361度以前瞻性的戰略眼光，率先在抖音直播這一新興領域深耕布局。作為電商領域先行者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現同比增長53%。

    強化全渠道融合運營 激發市場新活力

    2024年上半年361度充分發揮線上線下全渠道優勢，不斷完善國際化布局。線下渠道方面，一、二季度多舉措發力，主品牌及兒童業務均在季度內實現正增長，整體流水高增也展現公司穩健的運營能力。361度內地銷售網點數量及平均面積均有所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯的持續增長潛力。與此同時，公司正加緊研發第十代形象店鋪，在提升門店形象方面不斷探索。

    在線上銷售方面，361度圍繞不同渠道消費者的差異化需求，全方位激發電商平臺于線上零售渠道建設和線上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效提升品牌曝光率和銷售轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速增長態勢。

    在鞏固國內市場的同時，361度不忘加快海外銷售渠道建設步伐，借勢國際知名體育賽事贊助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。

    361度將電商平臺運營優勢復制至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。4月份，361度海外電商網站正式上線運營，成為全球消費者了解361度產品全新窗口，標志著361度品牌國際化戰略向前邁出重要一步。

    聚焦兒童及青少年專業運動市場 增長勢能加速釋放

    隨著“二孩”“三孩”政策出臺，疊加優生優育思想、居民收入穩步提升和《全民健身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重兒童體育鍛煉且對鞋服質量有較高追求，兒童運動鞋服市場規模不斷提高。相關報告顯示，兒童運動鞋服行業目前處高速發展階段，市場規模由2017年456.7億元增至2023年919.81億元。隨著居民收入的提高、全民健身戰略和教育“雙減”政策持續落地，中國兒童運動鞋服市場規模有望進一步增長，2027年市場規模預計將達1，513.9億元。

    與成人鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關注鞋服對兒童的健康安全性。361度兒童業務持續深化“青少年運動專家”定位，聚焦兒童及青少年專業運動市場，專注發力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少年提供兼具專業功能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產品。公司中報提出，2024年上半年公司兒童業務創造收入11.3億元，同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦標賽上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

    此外，361度兒童業務最新第五代形象落地終端門店，全國范圍內銷售渠道布局不斷優化。于2024年6月30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2，550個，展現出積極的經營面貌，為未來的業務長期快速發展奠定渠道基礎。

    展望2024年下半年，國際及國內各項大型賽事的接連舉辦將持續助推大眾運動熱情高漲，全球消費者對運動裝備和相關產品的需求有望推升，為體育用品企業搭建起展示產品和技術創新實力的舞臺。作為中國領先的體育用品企業，361度將繼續深化“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一寶貴機遇，以科技強化專業運動基因，驅動品牌勢能持續向上，在全球市場中取得更加輝煌的成就。

    （CIS）