本報(bào)記者 王麗新 見習(xí)記者 梁傲男

    3月18日，特步國際交出了一份亮麗的2023年年報(bào)成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)績(jī)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.9%至143.46億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.8%至10.30億元，均創(chuàng)歷史新高。

    “在過去的一年里，集團(tuán)提高了特步主品牌的營(yíng)運(yùn)效率，有效緩解了庫存壓力。同時(shí)，集團(tuán)積極釋放新品牌在中國內(nèi)地的市場(chǎng)潛力，進(jìn)一步鞏固了多品牌組合中的品牌定位戰(zhàn)略。”特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示。

    營(yíng)收凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)

    均創(chuàng)歷史新高

    報(bào)告期內(nèi)，特步國際的毛利率提升至42.2%，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)了7.9%，達(dá)到15.80億元。與此同時(shí)，集團(tuán)存貨下降了21.6%，至17.94億元，而經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入凈額則大幅增長(zhǎng)了119.5%，達(dá)到12.55億元。

    其中，特步主品牌仍是集團(tuán)收入中占比最大的品牌，收入為119.47億元。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入接近翻倍，索康尼成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌；憑借在產(chǎn)品開發(fā)和品牌重塑方面的不懈努力，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部來自中國內(nèi)地的收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，同比增速達(dá)224.3%。

    具體來看，2023年，憑借出色的設(shè)計(jì)和卓越的產(chǎn)品性能，公司旗下的索康尼品牌的顧客群不斷擴(kuò)大，延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌。在此帶動(dòng)下，2023年，公司專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的收入大幅上漲98.9%至7.96億元，占公司總收入的比重達(dá)5.5%。

    據(jù)悉，為進(jìn)一步加強(qiáng)控制，以及促進(jìn)索康尼與特步主品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷及分銷渠道方面的協(xié)同，公司于2023年12月份宣布收購索康尼所在合資公司所持權(quán)益，同時(shí)收購索康尼在中國40%的擁有權(quán)權(quán)益。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，通過戰(zhàn)略性地整合索康尼及邁樂品牌合資公司的股權(quán)，特步國際不僅能最大限度地發(fā)揮兩個(gè)品牌與特步主品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷及分銷渠道方面的協(xié)同效應(yīng)，亦可提升運(yùn)營(yíng)效率，充分激發(fā)該等品牌的增長(zhǎng)潛力。

    要跑步找“特步”，多年來，這句話持續(xù)影響著愛好運(yùn)動(dòng)的“跑者”。丁水波表示：“我們?cè)谂懿筋I(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動(dòng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。特步在中國內(nèi)地多個(gè)馬拉松賽事中，超越國際和國產(chǎn)品牌，穿著率占據(jù)領(lǐng)先地位。”特步國際公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國內(nèi)地的重點(diǎn)馬拉松賽事中，破三（用時(shí)小于三小時(shí)）跑者中，特步跑鞋穿著率最高。

    展望未來，特步國際表示將繼續(xù)提供專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列，以擴(kuò)張索康尼及邁樂品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模，并探索全球市場(chǎng)的商機(jī)。此外，除現(xiàn)有的“功能”系列外，索康尼亦將進(jìn)一步研發(fā)“復(fù)古”及“通勤”系列，拓展時(shí)尚及休閑的產(chǎn)品供應(yīng)，從而滿足中國消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)個(gè)性化和多功能產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

    專業(yè)影響大眾

    推動(dòng)全民健身熱潮

    從策略方面來看，特步的產(chǎn)品定位戰(zhàn)略是專業(yè)影響大眾。在公司的產(chǎn)品矩陣中，既有為精英和專業(yè)跑者設(shè)計(jì)的“260X碳板跑鞋”，也有為大眾跑者推出“360X碳板跑鞋”。無論是“260X”還是“360X”，都在同類型跑鞋中極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

    3月17日，由中國田協(xié)與特步共辦的第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會(huì)在武漢舉行。中國田徑協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)高山指出，作為中國田徑協(xié)會(huì)合作伙伴，特步以企業(yè)之力從賽事贊助、運(yùn)動(dòng)裝備、跑者服務(wù)、激勵(lì)計(jì)劃等多方面與中國田徑協(xié)會(huì)共同推動(dòng)中國路跑事業(yè)發(fā)展。

    事實(shí)上，在中國跑步市場(chǎng)上，外資品牌不再是獨(dú)寵，2023年特步實(shí)現(xiàn)中國馬拉松跑鞋穿著率第一，并成為中國跑者首選品牌。這背后是特步持續(xù)不斷在產(chǎn)品科技上的創(chuàng)新、研發(fā)與打磨，將頂尖科技從實(shí)驗(yàn)室?guī)У劫悎?chǎng)，更帶到跑者日常生活中。

    本屆321跑步節(jié)上，“特步360X”被業(yè)界人士稱為“重新定義了大眾碳板跑鞋”。特步跑步品類總經(jīng)理陸一嘉表示：“我們希望讓更多人愛上跑步，跑步是一件很輕松的事，尤其是有了科技的加持和助力，跑步可以更加輕松。”

    在第9屆特步321跑步節(jié)中，特步通過成熟的產(chǎn)品矩陣、更細(xì)致的跑者服務(wù)、更豐富的跑步活動(dòng)不斷完善跑步生態(tài)圈的建設(shè)，倡導(dǎo)跑步運(yùn)動(dòng)的健康理念和輕松生活的態(tài)度，激勵(lì)國民“跑”向美好生活，為更多國民“跑”向美好生活提供專業(yè)和裝備支持，引領(lǐng)行業(yè)新未來。

    當(dāng)前，臨近春季出游旺季，徒步、騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)逐步破圈、熱度增加，有望帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)品需求提升。

    丁水波表示，盡管2024年市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但體育用品行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景和增長(zhǎng)潛力。特步憑借在跑步領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)，專注于大眾市場(chǎng)消費(fèi)者的戰(zhàn)略，以及政府對(duì)體育行業(yè)的支持，對(duì)行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇和集團(tuán)未來的成功充滿信心。

    對(duì)于特步國際的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，天風(fēng)證券研報(bào)顯示，特步產(chǎn)品矩陣相繼成熟，運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升，并成功卡位跑步領(lǐng)域，通過專業(yè)化品牌升級(jí)占領(lǐng)用戶心智。伴隨新品牌逐步成長(zhǎng)，或?qū)⒇暙I(xiàn)更多銷售和業(yè)績(jī)。

（編輯 何帆）