本報(bào)記者 許潔

    在港交所上市1個(gè)多月后，8月31日，巨星傳奇（6683.HK）交出了上市后的首份成績(jī)單。根據(jù)2023年中期業(yè)績(jī)公告，巨星傳奇今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.51億元，同比增長(zhǎng)21.1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為2500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.8%。

    對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，巨星傳奇在公告中解釋稱，主要是由于公司明星IP管理業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入由2022年上半年的1460萬(wàn)元，增加至2023年上半年的3840萬(wàn)元，增幅高達(dá)163%。

    深挖明星IP潛能

    驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

    財(cái)報(bào)顯示，巨星傳奇的營(yíng)收主要依托新零售、IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)兩大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)頗具看點(diǎn)、增長(zhǎng)強(qiáng)勁。該業(yè)務(wù)主要涵蓋IP創(chuàng)造、媒體內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃及明星IP管理。今年上半年，上述業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6270萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)90%。

    公告披露，主要得益于巨星傳奇充分挖掘明星IP潛能，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)合作推出周杰倫數(shù)智人項(xiàng)目，以及與劉畊宏及其他名人合作直播、短視頻以及其他線上線下表演中推廣第三方品牌商品，持續(xù)貢獻(xiàn)收入；同時(shí)，巨星傳奇也充分運(yùn)用自身抖音賬號(hào)發(fā)力直播帶貨。上述舉措分別為公司貢獻(xiàn)收入達(dá)870萬(wàn)元、2200萬(wàn)元以及1640萬(wàn)元。

    值得關(guān)注的是，在明星IP管理方面，其在為周杰倫打造相關(guān)IP，為劉畊宏、王姵云、方文山、詹宇豪、梁心怡、張杰等多位藝人打造個(gè)人IP的基礎(chǔ)上，今年上半年還與陳法蓉藝人經(jīng)紀(jì)公司簽訂合作協(xié)議，與孫耀威訂立諒解備忘錄。

    元宇宙概念是當(dāng)下熱門概念，也是娛樂行業(yè)及數(shù)字化營(yíng)銷未來(lái)的趨勢(shì)。巨星傳奇也關(guān)注元宇宙的IP內(nèi)容創(chuàng)造，不僅和中國(guó)移動(dòng)共同為周杰倫打造周同學(xué)數(shù)智人，還與《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》的特效制作方維塔工作室合作，設(shè)計(jì)及制作外景體驗(yàn)，開發(fā)和公司明星IP相關(guān)的其他數(shù)字化內(nèi)容。

    公告中透露，布局周同學(xué)數(shù)智人是巨星傳奇擴(kuò)展其IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)作為其進(jìn)入元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的第一步，憑借明星IP組合、IP內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)以及與世界級(jí)制作團(tuán)隊(duì)的合作，巨星傳奇有望抓住元宇宙概念日益普及所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

    新零售業(yè)務(wù)基本盤穩(wěn)固

    貢獻(xiàn)收入達(dá)8870萬(wàn)元

    從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前其新零售與IP業(yè)務(wù)收入占比實(shí)現(xiàn)6：4，兩大板塊收入逐漸平衡，但

    新零售仍是巨星傳奇收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)板塊，今年上半年，新零售營(yíng)收達(dá)8870萬(wàn)元，占公司總營(yíng)收的比重為58.6%。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主要是通過(guò)多種線上及線下渠道開發(fā)及銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品，包括魔胴咖啡、愛吃鮮摩人抹茶粉等健康食品，以及LADEW、摩肌博士、茶小姐等護(hù)膚產(chǎn)品。

    就新零售業(yè)務(wù)而言，其基本盤保持穩(wěn)定主要是受益于旗艦產(chǎn)品——魔胴咖啡在報(bào)告期內(nèi)貢獻(xiàn)穩(wěn)定的收入，以及公司于2022年上線的新產(chǎn)品愛吃鮮摩人等銷售驅(qū)動(dòng)。

    資料顯示，魔胴咖啡是一種專為低碳飲食計(jì)劃而設(shè)計(jì)的高脂肪飲料，以滿足該計(jì)劃的脂肪/能量比率，于2023年上半年銷售額達(dá)5280萬(wàn)元，占新零售業(yè)務(wù)整體收入的比重為59.5%。愛吃鮮摩人則是一系列健康至上、配料表干凈、無(wú)防腐劑的健康創(chuàng)新食品，主要通過(guò)直播帶貨及其他電商進(jìn)行銷售，上半年銷售額達(dá)1510萬(wàn)元。此外，摩肌博士子品牌旗下產(chǎn)品護(hù)膚品，主要面向成熟年齡人群，今年上半年銷售額達(dá)330萬(wàn)元。

    業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于新零售企業(yè)而言，產(chǎn)品和渠道需雙驅(qū)并行。巨星傳奇方面也表示，今年公司將持續(xù)豐富產(chǎn)品種類，陸續(xù)推出健康管理與護(hù)膚新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)多元化健康產(chǎn)品的需求。同時(shí)，公司也將繼續(xù)提升產(chǎn)品供應(yīng)及鞏固分銷渠道，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的客群覆蓋，從而驅(qū)動(dòng)新零售業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)。

    展望下半年，立足新零售及娛樂消費(fèi)兩大頗具增長(zhǎng)潛力的藍(lán)海賽道，巨星傳奇通過(guò)不斷鞏固新零售、IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)兩大業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，以及充分挖掘兩大業(yè)務(wù)之間的雙向協(xié)同賦能，并積極探索元宇宙，有望持續(xù)受益消費(fèi)回暖及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮、鞏固品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（編輯 張明富）