本報記者 賈麗

    “格力造”再次獲得關注。這次，它換了個身份，以“大松”品牌新款手機面世。

    近日，工信部電信設備認證中心官網顯示了格力新款手機的信息。該款手機是格力旗下品牌大松的一款旗艦機型，采用挖孔直屏設計，機身以白色為主，從參數配置來看，定位中端市場。有業內人士曝光，該款手機可能會在年底前發布。

    不過，對此格力電器相關人士未給出明確回應，僅稱：“目前手機產品尚在準備階段，具體由大松方面負責。”

    格力切入手機業務已6年時間，今年7月1日，數碼圈知名人物正式宣布加入格力，成為手機部門負責人，給外界更多想象空間。

    在新品頻出的手機市場，此款大松手機本身并不具備太多的看點。不過，從格力近期在手機上的頻繁動作來看，董明珠似乎在謀更大的局。

    董明珠為何“看上”王自如？

    2015年，格力便已發布第一款手機，但截至目前未見顯著起色。在一片爭議聲中，董明珠曾對外宣稱，格力不會放棄手機業務，之后還會推出格力制造的手機，如今，新款格力手機正式揭開面紗。

    據工信部信息顯示，一款格力新機正式入網，該款手機是格力旗下手機品牌大松的一款旗艦機型。

    據了解，這機型將搭載驍龍870處理器，配備6.67英寸OLED屏幕，采用居中挖孔方案，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬，擁有4200mAh電池，機身重量為190克。

    有消息人士稱，這款新入網的手機，設計出自數碼圈知名人物王自如，是王自如入職格力后的首部作品。

    今年上半年，王自如空降格力，任副總裁一職，成為格力手機部門負責人，在帶領格力手機扭轉局勢上，被寄予厚望。

    “目前看，新款手機在配置上中規中矩，不過采用的白色面板還是比較大膽的設計。該款手機更多的意義可能在于‘突破’。”中國人工智能學會、手機專家張孝榮對《證券日報》記者說道。

    王自如何許人？為何獲得董明珠青睞？

    他在2012年創辦科技視頻平臺ZEALER，隨后與團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，被多個手機廠商引為產品檢測標準。王自如在數碼產品的營銷上頗有經驗。其曾就錘子手機的質量問題與羅永浩隔空對戰。有消息稱，2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

    頗具戲劇性的是，王自如在創業和成名過程中，與小米和格力都有交集。

    建立自己的科技媒體時，王自如曾拿到小米創始人雷軍名下的順為創投基金的一筆投資。而在入職格力前，王自如與董明珠也曾多次接觸。

    不過，對于王自如在格力手機發展中的作用，外界眾說紛紜。

    通信投資人程宇對《證券日報》記者表示：“國內手機出貨量連續下滑，手機更新周期拉長，說明市場已飽和，已進入頭部企業相互競爭階段。格力手機除非有顛覆性功能否則較難撼動市場格局。”

    “資深數碼人士王自如加盟格力，在一定程度上為格力發展手機業務帶來了專業性。未來，即便不考慮智能手機業務本身的成長性，將手機當作空調周邊的智能控制和服務平臺，也有助于未來空調產品的變革創新。”釘科技創始人丁少將接受《證券日報》記者采訪時認為。

    再續“手機夢”意在智能家居？

    顯然，加大在手機領域的發力，董明珠看中的遠不只是手機業務本身。

    去年年底，格力電器在格力商城全面上線5G手機，品牌名由先前的格力變更為大松。這意味著手機業務被劃分到格力主打生活電器的品牌平臺下。

    對于更名原因，格力方面表示是集團內部戰略部署，格力品牌換成大松品牌可以更好地推向前臺，完成集團層面的5G手機戰略推廣。

    原本手機業務獨立存在，如今正式入局格力電器的大生態鏈。

    “手機作為互聯網重要接入口，也是重要的智能設備接入口。格力電器一直在布局智能家居，搶占手機入口和控制中心是必須要做的。董明珠再續手機夢，終點或不是手機，而是智能家居生態。”甲春秋傳媒機構策略總監劉步塵對《證券日報》記者稱：“格力不放棄手機，與董明珠不認輸的個性也有關。”

    丁少將認為：“手機是格力多元化戰略的一種嘗試，也是打造智能家居的重要一環。從董明珠的做事風格來看，其不會輕言失敗，手機業務應該會繼續發展下去。雖然難度很大，但低成本保持手機業務，可以為格力提供一種多元化可能，也可以與格力的空調、生活家電等形成更有想象空間的智能生態。”

（編輯 上官夢露）