本報記者 劉歡

    3月1日晚間，讀者傳媒發布業績快報，2020年，公司實現營業收入10.84億元，同比增長11.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7426.39萬元，同比增長14.87%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤5459.41萬元，同比增長65.28%。

    對于業績增長的主要原因，讀者傳媒方面表示：“2020年，公司在統籌做好疫情防控的前提下，強抓管理，提質增效，積極拓展業務，從而推動公司業績穩中有進。”

    持續探索新媒體業務

    各項業務穩步增長

    報告期內，讀者傳媒加大了線上業務的推廣，數字閱讀和電商業務均實現了較快增長。

    其中，“讀者·新語文”中小學閱讀與寫作教育平臺的發展最為迅速。據悉，該平臺是讀者傳媒閱讀服務與數字出版方向重要的募投項目之一，項目總投資3491萬元，2018年8月26日正式啟動。該項目還入選了國家新聞出版署2020年度數字出版精品遴選推薦計劃。

    截至2020年11月份，“讀者·新語文”新媒體矩陣累計用戶近90000人，累計閱讀量超過470萬次，單篇最高閱讀量83萬次，同時已完成小程序嵌入、在線支付等功能。讀者傳媒表示：“截至目前，該平臺建設有序推進，音視頻課程制作及教材研發成效顯著，系列產品在喜馬拉雅等國內一線知識付費平臺線上發售表現優異，線下加盟布局也正在有序展開。”

    除了“讀者·新語文”，讀者傳媒也在不斷強化“讀者讀書會”“讀者電臺”和“讀者蜂巢”App等矩陣式有聲產業生態。

    “隨著80后和90后成為職場的主力軍，生活節奏加快使得他們更加偏好于有聲閱讀，在節省購買成本的同時獲得學習上的便利，他們的閱讀需求呈現個性化、多元化的特點，為有聲閱讀產業的發展帶來了契機，同時也能帶動讀者傳媒有聲產業生態進一步發展。”首都經濟貿易大學工商管理學院講師肖旭接受《證券日報》記者采訪時表示。

    據前瞻產業研究院統計數據顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對應的市場規模為16億美元；預計2018至2023年，我國在線音頻用戶數量的年均復合增速為19.0%，預計2020年中國在線音頻用戶規模將達到6.18億人，2023年將突破9億人。

    此外，讀者微信公眾號、讀者新媒體商業平臺矩陣也在2020年取得了顯著成績。截至2020年上半年，“讀者”微信公眾號粉絲已逾600萬，日活躍用戶近170萬；公司為“學習強國”《每日一讀》欄目獨家供稿方，日均瀏覽量超過130萬次，訂閱量超過3000萬；“讀者”百家號粉絲數已超200萬，總閱讀（播放）量達1.9億次；讀者新媒體賬號在喜馬拉雅平臺經常占據巔峰榜人文頻道第一的位置。截至目前，“讀者”訂閱號在喜馬拉雅App中的累計收聽量達8.9億次。

    知名財經戰略專家、高級經濟師王權告訴《證券日報》記者：“從根本上來講，‘讀者’系列新媒體的發展離不開內容，優質的內容為其贏得了更多的忠實粉絲。”

    除了新媒體業務，讀者傳媒其余業務也在報告期內實現了穩步增長。“報告期內，公司在確保完成‘課前到書、人手一冊’工作任務的前提下實現了教材發行收入和利潤的同步增長；在圖書出版業務，公司圖書重印率、圖書單品印數和單品效益持續增長；教育裝備和電子產品銷售等新業務的拓展也取得了成效。”讀者傳媒表示。

    “讀者”IP紅利釋放

    經營走向多元化

    《讀者》創刊以來經過近40年發展，截至2019年5月份累計發行量已突破20億冊。2020年，“讀者”繼續入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值達353.69億元。

    為了進一步挖掘“讀者”品牌的變現能力，實現多元化發展，近年來，讀者傳媒不斷探索“讀者”品牌向出版主業以外的業態延伸，進一步豐富平臺內涵。

    依托“讀者”品牌，公司與惠州市秋谷實業在廣東省惠州市建設了占地100畝的“惠州市讀者文化公園”。公園以“讀者”IP為核心，以文化創意產業為導向，打造成惠州市的文化地標和市民的精神樂園。截至目前，公司已連續三年收到惠州讀者支付的2020年度“讀者”字號、商標及商譽使用費，每年360萬元。

    在上海，讀者傳媒成功運營讀者品牌全國首家集合概念店“讀者書店”。2019年8月，又在靜安區創建線下實體閱讀空間“讀者·北站閱讀空間”。

    在總結上海書店、惠州市讀者文化公園項目成熟的品牌推廣及合作模式的基礎上，讀者傳媒建立了讀者書店創意空間、讀者書房、讀者閱讀角、讀者鄉村文化驛站、讀者研學，以及“讀者中國閱讀行動”全民閱讀推廣工程，構建“點·線·端+全民閱讀”文化服務模式和閱讀生態。

    在構建“點·線·端＋全民閱讀”的“讀者方案”下，“讀者小站+”模式應運而生。2018年底，首批讀者小站落地蘭州市西固區，8家分店以“讀者小站·金城書房”為名，運營兩年來，累計接待讀者20余萬人次，自辦、聯辦活動200余場次。此后，“讀者小站+”模式在全國范圍內穩步推廣，在甘肅省高速公路服務區建成“讀者小站·行者空間”，在江蘇省蘇州市姑蘇區落地“讀者小站·江南書房”，已達成“讀者小站·校園書房”等多個合作項目。

（編輯 喬川川）