■本報記者 矯月

    “雙11”大戰全面爆發，家電市場表現備受各界矚目。

    11月1日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業三季度報告》。報告指出，2018年第三季度，中國家電市場全渠道銷售規模達1821億元。

    其中，蘇寧易購占比為22.3%，增速遠超行業，領跑全渠道第一；京東份額下降為13.2%，與蘇寧易購相比有9.1個百分點的差距。

    有業內人士向《證券日報》記者分析稱，線下渠道作為家電市場主力，蘇寧易購占比高達17.5%，比第二位高出9個百分點，線下優勢遙遙領先。京東等電商渠道的線下布局未見成效，主要在三成線上市場爭搶份額。

    線上渠道方面，品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計占據了94%的市場份額，蘇寧易購線上渠道增長高于行業平均增速。

    據蘇寧方面人士向《證券日報》記者介紹，家電向來是電商必爭之地，各大品牌都對渠道極為看重。伴隨線上線下融合加劇，雙線布局的企業更具優勢。線上，蘇寧易購以全網最高的發展增速，在家電行業引起聚盆效應。線下，蘇寧萬家互聯網門店，從一、二級到四、六級市場的全面布局，構建起強大的零售網絡。

    結合大開發戰略，蘇寧除了推動高端家電在線下門店體驗區的建設，更加速擴大各大品牌在零售云、直營店、大潤發的渠道下沉，實現銷售突破。目前，蘇寧易購常規門店近2000家，蘇寧易購直營店突破2400家，蘇寧易購零售云加盟店突破1500家，蘇寧易購廣場等城市綜合體業態覆蓋超過30個城市。“雙11”期間，65家歐尚合作門店將在全國開業。

    隨著智慧零售進入快車道，蘇寧更與各大家電品牌建立了數據牽引的供應鏈機制，這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時，蘇寧也將自身優質的體育資源、內容資源融入鏈條當中，形成強有力的生態閉環。

    據蘇寧內部人士向記者介紹，今年“雙11”，各大家電品牌均有定制專供蘇寧易購的產品，更借國米賽事熱點，推廣普及國米定制版電視，掀起換新風暴。從實際效果來看，蘇寧整合線上和線下優勢，在供應鏈掌控和品牌戰略合作等方面更上臺階。

    有業內人士認為，“雙11”大戰全面爆發，服務戰也是蘇寧擴大家電優勢的重磅舉措。經此一役，蘇寧在家電市場的份額占比將持續擴大，京東等電商的份額格局也將受到進一步擠壓。