節(jié)前，A股大盤節(jié)節(jié)高，市場投資熱情被點(diǎn)燃，不少券商對春節(jié)后行情較為樂觀。

    更多新投資者跑步進(jìn)場，其中不乏年輕人。有受訪人士向證券時(shí)報(bào)記者表示，在B站（即嗶哩嗶哩）上聽UP主講股票基金投資已成為其日常生活中的一部分。所謂UP主，一般指在視頻網(wǎng)站上上傳視頻的人。

    以社區(qū)學(xué)習(xí)為初衷的“知識區(qū)”在B站迅速崛起，不少投資“小白”在此接受投資知識掃盲。據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2020年投資理財(cái)類視頻播放量同比增長464%。但進(jìn)一步來說，當(dāng)粉絲跟隨UP主真金白銀入市，UP主“投資建議”及“分享知識”的邊界究竟在哪？

    據(jù)了解，知識區(qū)領(lǐng)域UP主隊(duì)伍迅速壯大也導(dǎo)致魚龍混雜的局面。有多名用戶指出B站財(cái)經(jīng)領(lǐng)域UP主夸夸其談，內(nèi)容講解錯(cuò)漏百出。另一方面，有UP主以薦基、薦股謀生，對粉絲可能會有錯(cuò)誤引導(dǎo)。

    證券時(shí)報(bào)記者了解到，B站對于部分基金類UP主已經(jīng)收緊審核要求，個(gè)別被要求提供CFA（特許金融分析師）證書，但在準(zhǔn)入門檻上尚未有調(diào)整。有內(nèi)部人士向證券時(shí)報(bào)記者表示，投資類視頻在B站被列為風(fēng)險(xiǎn)類別，考慮到這類視頻可能會造成用戶損失，B站會視情況對這類視頻限制投放。

    B站提高

    個(gè)別基金類UP主門檻

    春節(jié)前滬指創(chuàng)下2016年以來新高，一度到達(dá)3662.77點(diǎn)。A股帶來的賺錢效應(yīng)成功吸引年輕人的注意，“買基金”成為年輕人的主要選擇。有報(bào)告稱，2020年上半年新增基民中，90后占比超過一半。

    在B站、小紅書、抖音等年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，圍繞基金、股市的討論愈發(fā)熱烈。

    在B站若按視頻熱度排序，可以看到基金類視頻播放數(shù)最高可達(dá)70萬以上，不少視頻播放數(shù)在15萬～60萬不等。

    近期，證券時(shí)報(bào)記者了解到，B站開始對部分基金類UP主進(jìn)行更嚴(yán)格的“把關(guān)”。

    一名粉絲數(shù)有67萬的B站基金UP主在今年1月下旬稱，收到B站相關(guān)人士提出的要求，后續(xù)不能再在B站上發(fā)股票和基金相關(guān)視頻，除非持有CFA證書才可以。該消息在B站基金圈內(nèi)一度引起轟動，另有個(gè)別基金類UP也表示被“查證”。

    在過往視頻介紹中，記者了解到該UP主曾是一名投資“小白”，作為一名大學(xué)生，他在校期間在基金投資中逐漸總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并拍出視頻分享投資心得和收益情況。截至目前，他有的視頻最高播放數(shù)達(dá)到75萬，有兩個(gè)視頻播放數(shù)到60萬以上。

    有粉絲稱，該UP主之所以受歡迎，是因?yàn)榕c大家一同學(xué)習(xí)基金，共同進(jìn)步，還給很多“小白”掃盲，是一名符合B站學(xué)習(xí)精神的UP主。

    據(jù)了解，基金股票等財(cái)經(jīng)領(lǐng)域在B站被歸類為“知識區(qū)”，知識區(qū)是B站去年以來發(fā)力的主要板塊，2020年6月正式上線。過去枯燥難懂的專業(yè)知識，如今受到B站年輕人的青睞。

    知識區(qū)已然成為“流量新貴”。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，在B站知識區(qū)單日觀看時(shí)長達(dá)45分鐘的，有2131萬人。據(jù)B站官方公布的數(shù)據(jù)，相比2019年，2020年投資理財(cái)類視頻播放量同比增長464%。

    在年輕人投資興趣被激發(fā)后，B站是否對基金類UP主調(diào)整規(guī)則要求？春節(jié)前夕，證券時(shí)報(bào)記者聯(lián)系該網(wǎng)站客服，咨詢?nèi)粢蔀橐幻痤I(lǐng)域的UP主，是否需要提供相關(guān)領(lǐng)域的證書或資質(zhì)，對方回應(yīng)稱“沒有這方面要求”。

    由此看來，B站或只是對已具影響力的UP主進(jìn)行從嚴(yán)審核，但在準(zhǔn)入門檻上尚未調(diào)整。

    “零門檻”容易造成魚龍混雜局面。有自稱基金從業(yè)者對視頻內(nèi)容并不認(rèn)同，也有市場人士表示，部分沒有專業(yè)背景的財(cái)經(jīng)UP主，在輸出觀點(diǎn)時(shí)錯(cuò)漏百出，對受眾容易有誤導(dǎo)。

    有B站內(nèi)部人士表示，B站對股票基金類視頻審核已經(jīng)從嚴(yán)。一名B站內(nèi)部人士告訴證券時(shí)報(bào)記者，“B站對于推薦購買股票基金的視頻審核比較嚴(yán)，主要因?yàn)橥顿Y類視頻在B站被列為風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，B站年輕人太多了，考慮到貸款類、投資類視頻可能會造成投資者損失，所以B站會視情況對這類視頻限制投放。”

    跟著UP主

    投資是否靠譜？

    事實(shí)上，證券時(shí)報(bào)記者了解到，上B站聽UP主講股票、基金已成為部分年輕人的生活常態(tài)。有90后在UP主的熱情“安利”下入市。

    廣州一名90后投資者告訴記者，他是B站重度用戶，去年10月無意中看到部分基金類視頻，將UP主提到的相關(guān)基金納入自選觀察一周左右時(shí)間，發(fā)現(xiàn)漲勢不錯(cuò)，于是真金白銀入場，“我買的主要是白酒類基金，結(jié)果來看沒買錯(cuò)。”他談到，目前已經(jīng)重點(diǎn)關(guān)注3至4個(gè)基金UP主，平時(shí)主要看復(fù)盤視頻。

    上述90后可能是投資“幸運(yùn)兒”。有財(cái)經(jīng)“小白”表示，曾到B站尋求投資幫助，投入5000元試水買了一只基金，結(jié)果就出現(xiàn)虧損。

    那么，跟著B站UP主們投資真的靠譜嗎？知名私募灃京資本基金經(jīng)理吳悅風(fēng)曾表示，在B站上看了部分基金視頻后發(fā)現(xiàn)，“一些UP主明顯是接觸基金不太久的樣子，講解的內(nèi)容也是對錯(cuò)參半。”

    吳悅風(fēng)談到，第一，推薦基金天然有道德風(fēng)險(xiǎn)，推薦基金的人有動力去追求節(jié)目的效果和質(zhì)量。“（UP主）怎樣才能把用戶效果拉滿呢？越來越激進(jìn)的風(fēng)格，越來越集中的持倉，追求強(qiáng)勢品種的效果，越來越夸張的數(shù)字。”他強(qiáng)調(diào)，持牌是有必要的，防止道德風(fēng)險(xiǎn)，不能100%相信網(wǎng)上不認(rèn)識的人。

    第二，買公募基金需要專業(yè)的資產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目中沒有人教投資者如何控制倉位。吳悅風(fēng)表示，“買基金是要正金字塔形買入，賺的錢越多你應(yīng)該越冷靜，但許多人并不會告訴你這點(diǎn)。”

    第三，不要被情緒影響。“你喜歡看各種推基金視頻，可能是你在害怕后悔，讓渡選擇權(quán)的情緒在作怪。”吳悅風(fēng)說。

    事實(shí)上，B站UP主推薦基金的背后或許還暗藏利益動機(jī)。一名自稱剛當(dāng)UP主沒多久的95后，自曝有券商（基金渠道）找到他尋求分銷基金合作，從聊天記錄可看到，券商渠道稱可以提供公募基金新發(fā)上市產(chǎn)品的清單，UP主可選擇性推薦給粉絲，粉絲完成購買后，券商渠道可以進(jìn)行分成。

    根據(jù)對方介紹，部分做得好的博主（即類似于UP主，不同平臺稱呼不同），每年大概可以銷售幾千萬到上億的基金。若以5000萬銷售量計(jì)算，當(dāng)銷售申購費(fèi)無折扣的新基金，博主第一年可以拿到5000萬×0.7%=35萬。

    而記者從基金渠道人士處了解到，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺如小紅書，也有博主已與銀行渠道合作分銷基金。在博主“種草”下，投資者要有獨(dú)立判斷的能力，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識。

    收費(fèi)薦股獲客渠道

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站

    除專注于基金的視頻內(nèi)容外，B站上也有大量視頻與“股票”相關(guān)，比如每日A股行情復(fù)盤、上市公司基本面分析、概念板塊點(diǎn)評、如何選股、K線圖分析等。

    證券時(shí)報(bào)記者注意到，B站多個(gè)股票類UP主同時(shí)在B站、小紅書、微信公眾號注冊賬號。另外進(jìn)一步建立付費(fèi)圈子，稱更多投資建議或干貨內(nèi)容在私密圈中發(fā)布。

    比如一名粉絲有8萬多的股票類UP主，從B站將粉絲引流至其個(gè)人微信公眾號，在公眾號上他還與兩家券商合作進(jìn)行引流開戶。同時(shí)，他還建立投資付費(fèi)圈，稱主要在圈內(nèi)發(fā)布盤中即時(shí)思路，入圈價(jià)格達(dá)到1699元。

    證監(jiān)會此前曾明確“非法證券投資咨詢”的定義，是指有關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人未經(jīng)中國證監(jiān)會批準(zhǔn)，擅自從事為投資者或客戶提供證券投資分析、預(yù)測或者建議等直接或者間接有償咨詢服務(wù)的活動。

    如今，非法證券投資咨詢的獲客渠道從過去的論壇、博客、微博等，逐漸轉(zhuǎn)移向B站、抖音、小紅書。

    證監(jiān)會多次提醒，投資者接受證券期貨投資咨詢服務(wù)一定要通過經(jīng)證監(jiān)會批準(zhǔn)的具有證券經(jīng)營業(yè)務(wù)資質(zhì)的合法機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

    2018年，證監(jiān)會舉出7種非法證券投資咨詢典型案例，直至今日，這些手段仍有警示意義。

    比如通過微信、博客以及QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具招收會員，推薦股票騙取錢財(cái)。有不法分子通常通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布大盤分析、免費(fèi)薦股等文章，樹立起網(wǎng)絡(luò)薦股“專家”、“財(cái)經(jīng)大V”的形象，誘騙投資者加入微信群或QQ群，以繳納會員費(fèi)、開通VIP權(quán)限費(fèi)等名義，向投資者推薦股票、收取費(fèi)用，而這些所謂的“專家”均不具有證券投資咨詢執(zhí)業(yè)資格。

    監(jiān)管部門提醒，投資者不可輕信免費(fèi)薦股、免費(fèi)診股等夸大過往薦股業(yè)績、直接或變相承諾收益、公開招收會員的非法證券節(jié)目和廣告。

    又如以銷售炒股課程為名從事非法證券投資咨詢。據(jù)了解，有不法分子以銷售炒股培訓(xùn)課程為名，實(shí)際上以推薦股票為誘餌，從事非法證券投資咨詢活動。

    監(jiān)管部門表示，不論銷售的是培訓(xùn)課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了股票或提供了股票投資建議，并直接或者間接獲取經(jīng)濟(jì)利益，均屬于從事證券投資咨詢業(yè)務(wù)，需取得證監(jiān)會批準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格。

    此外，還有一類手段是以代客理財(cái)、坐莊操盤、收益分成等名義從事非法證券投資咨詢。不法分子以“承諾收益”、“利潤分成”、“坐莊操盤”等形式吸引投資者，按照一定比例進(jìn)行利潤分成，致使許多不明真相的投資者上當(dāng)受騙。

    監(jiān)管部門對此稱，“承諾收益”、“利潤分成”、“坐莊操盤”均屬于違法違規(guī)證券活動。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，即使是合法的證券投資咨詢機(jī)構(gòu)及其員工，也不得與客戶約定利潤分成，不得以任何方式對客戶證券買賣的收益或者損失作出承諾。