12月11日，智篆GI聯(lián)合馬應(yīng)龍發(fā)布《2023濕廁紙新消費(fèi)趨勢白皮書》（下稱《白皮書》），《白皮書》對(duì)濕廁紙品類的新消費(fèi)趨勢進(jìn)行了多角度研究，以期推動(dòng)濕廁紙行業(yè)的良性發(fā)展，升級(jí)全民健康如廁方式。

    隨著國民個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)加強(qiáng)，中國濕巾市場的消費(fèi)規(guī)模迎來快速增長，2017-2027E的增幅超過全球市場7個(gè)百分點(diǎn)。在濕巾的細(xì)分品類中，濕廁紙的市場份額顯著擴(kuò)張，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測未來幾年中國整體濕廁紙的市場規(guī)模將快速突破30億元。《白皮書》指出消費(fèi)者流入濕廁紙市場的原因，約八成的用戶認(rèn)為濕廁紙可以在傳統(tǒng)干紙巾的基礎(chǔ)上達(dá)到更加潔凈的效果——這一點(diǎn)從專家角度也得到了證實(shí)。湖北省肛腸專家委員會(huì)委員，中國武漢肛腸聯(lián)盟成員，三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師李全富認(rèn)為，傳統(tǒng)干紙巾側(cè)重于日常便后的清潔，但可能會(huì)導(dǎo)致皮膚擦傷，對(duì)肛門皮膚/黏膜的保護(hù)力度稍弱。隨著當(dāng)代人群的個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)加強(qiáng)，濕廁紙更能滿足人們追求“衛(wèi)生+護(hù)理”的需求。

    隨著消費(fèi)者需求的日趨多元化，濕廁紙品質(zhì)化升級(jí)也成為品類發(fā)展的大勢所趨。例如深耕肛腸領(lǐng)域多年的知名藥企馬應(yīng)龍，憑借對(duì)市場需求的洞察，依托在肛腸領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，推出以馬應(yīng)龍?jiān)信浞綖楹诵馁u點(diǎn)的系列濕廁紙產(chǎn)品。在制藥的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求之下，馬應(yīng)龍濕廁紙不僅材質(zhì)柔軟舒適，成分溫和安全，還基于傳承四百余年的八寶古方開發(fā)原研配方，帶來更好的舒緩鎮(zhèn)靜效果和獨(dú)特的清涼體驗(yàn)。

    目前，馬應(yīng)龍組織起草的《濕廁紙團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)通過申請立項(xiàng)，并完成專家評(píng)審。未來，相信在各方的共同努力下，濕廁紙行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步完善，中國濕廁紙市場必將迎來更加健康的發(fā)展。

    （CIS）