本報記者 劉斯會

    7月7日，體育總局網站發布《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》（以下簡稱“《工作方案》”），要求促進體育消費。深化體育消費試點工作，推動40個國家體育消費試點城市通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、發放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿足群眾疫情防控常態化下的體育消費需求。

    上述消息發布后，二級市場上，港股體育用品板塊強勢上漲，截至7月7日收盤，特步國際上漲3.66%，李寧上漲3.81%，361度、安踏體育、波司登等均不同程度跟漲。

    “激活體育消費場景，既滿足群眾對健康的消費需求，也盤活體育資產的收益空間和利用效率”。香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，但是受疫情等因素的影響，特別是聚集性體育活動的限制，對體育市場和相關企業的刺激作用需要一個逐步釋放的周期。

    除《工作方案》外，地方政府也在采取措施配合釋放體育消費潛力。

    以湖北省為例，2022年7月8日至2022年12月31日期間，湖北省將分兩輪四批次，在全省17個市州同步發放總額為1億元的“惠動湖北”體育消費券，以推動體育消費提質擴容，滿足人民群眾不斷增長的健身需求，這也是湖北省首次發放體育消費券。

    湖北省體育局相關人士表示，此次“惠動湖北”體育消費券為通用券，通過征選的支付寶、云閃付兩家服務平臺以電子消費券形式發放。消費券面值分別為10元、20元、40元、80元、120元，可與平臺企業和體育商戶（機構）優惠券疊加使用。

    對此，前海開源基金董事總經理、首席經濟學家楊德龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，湖北省發放體育消費券是刺激消費的一種方式。由于上半年受疫情影響，消費需求增長較慢，地方通過發放消費券的方式直接補助給消費者，能進一步穩定經濟增長，促進消費。

    實體上支持，法律層面也隨之跟進。

    2022年6月24日，《中華人民共和國體育法》通過，進一步完善了人民群眾參與體育活動的權利，明確國家實施全民健身戰略。

    有券商研究員表示，隨著體育法的通過，在政策支持和消費理念轉變的背景下，國內運動龍頭經過多年積累，疫情后周期增長勢頭較好，與國際品牌的競爭中優勢進一步凸現。“這利好體育服飾公司，有利于體育行業保持快速增長態勢，目前，我國經常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，在政策的推動下，體育消費將迎來一波熱潮”。

    QuestMobile發布的《2022運動健身消費洞察報告》顯示，奧運會激發的體育運動熱情隨各大KOL的不斷帶動，逐步推向高峰，形成全民化運動健身熱潮，體育消費風口已經成型。

    體育產業快速擴張是對經濟平穩較快發展的客觀反映，是收入分配改善和消費需求釋放的必然結果。根據中研普華研究院在發布的《2022-2027年中國體育產業發展態勢與前景展望研究報告》顯示，預計我國體育產業總規模到2025年將達到5萬億元。

（編輯 白寶玉）