本報記者 李萬晨曦

    6月5日晚，湖北省文旅廳公布的湖北文化和旅游市場情況顯示，端午3天小長假，湖北全省接待游客人次、旅游總收入、星級飯店平均出租率數據降幅明顯收窄。

    近期，全國多地取消查驗核酸證明。對低風險地區人員流動的防疫要求做出了動態調整，某些情況將不再查驗核酸陰性證明。

    景鑒智庫創始人周鳴岐認為：“取消查驗核酸證明只是一個恢復正常的政策，旅游業整體恢復還有待時間。”

    本地游為主

    湖北刺激旅游舉措頻出

    據湖北省文旅廳介紹，今年端午假期，湖北旅游市場仍以本地游、周邊游和省內游為主，湖北也陸續出臺恢復發展旅游市場舉措。

    6月2日至3日晚，湖北發放首輪2022年“粽葉飄香·玩轉湖北”端午文旅旅游券，截至6月5日12時，通過攜程、同程、美團3家平臺發放湖北端午文旅消費券實際補貼223.3萬元，帶動整體交易GMV1167萬元。

    此前，湖北省文旅廳聯合湖北省發改委等15個部門，提出普惠性的13條措施和8條針對旅游行業的專門紓困措施，助力旅游企業恢復發展。5月11日，湖北省文旅廳會同中國人民銀行武漢分行聯合發布《金融支持湖北省文化旅游行業穩企紓困專項行動方案》，提出10條政策措施，最大程度降低疫情對文旅企業的沖擊。

    今年端午假期，湖北各地旅游景區加大優惠力度，多地文旅企業推出免票、打折等各類優惠措施。

    此外，鄉村游、露營、夜游等創意旅游也受到游客的青睞。咸寧鄉村旅游精品民宿預約入住率超過85%。咸寧月亮灣、光年城堡、內沖瑤族村、羊樓洞、赤壁陸水河等景區景點夜景璀璨奪目，推動夜間經濟創新發展。

    周鳴岐對《證券日報》記者表示，總的來說，旅游市場的恢復還很困難。現在本地游、本省游越來越多，湖北適時推出這些刺激性政策，能夠對本地消費旅游產業起到一定的帶動作用，這種來自政府的刺激性行為是非常值得鼓勵的。各地也應該出臺這樣的政策，去補貼旅游行業。

    景區數據恢復增長

    企業積極應對未來不確定性

    除了政府部門，湖北旅游企業也在積極應對旅游市場未來的不確定性。

    業績方面，今年端午小長假期間，湖北上市公司三特索道旗下南漳春秋寨項目營收較去年增長19%，保康九路寨營收較去年增長12%，武漢東湖海洋樂園營收在去年較高基數下恢復了80%。

    湖北文旅集團旗下東方山東方閣景區啟動“唐潮端午奇妙游”活動，融合民俗演出、特色集市、人文體驗于一體。“最憶是宜昌”2022年宜昌市端午節暨“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動持續開展，近3萬游客參與其中。

    “旅游市場上，不僅供給端發生了變化，需求端也悄然發生了許多改變。疫情暴發三年來，我們可以明顯感受到，居民出游的習慣和消費的偏好正發生改變，本地游、近郊游、親子游受青睞；強IP、樂園型、科技+、精細化的文旅產品受熱捧。需求端的顯著變化倒逼著旅游從業者做出系列改革與創新，同時也更加堅定了我們向生態主題樂園戰略轉型的決心，通過高質量、個性化的內容運營，結合多渠道整合營銷，盡快擺脫傳統渠道的路徑依賴。”三特索道副總裁、董事會秘書曹正在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    往年，暑期和國慶是出游高峰，對于旅游業未來的復蘇，湖北旅游企業也已做好準備。曹正表示，在戰略層面，公司不再局限于做山岳型旅游項目，而是轉型生態主題樂園綜合運營商，不斷挖掘新的產品業態，創新發展“生態主題樂園”戰略。千島湖牧心谷項目作為公司打造“生態主題樂園”的標桿項目，將疊加山地無動力樂園、萌寵樂園、沉浸式體驗樂園及非標住宿等公司擬重點開發的產品體系，公司將從速推進該項目建設，并將其經驗推廣至全國范圍內其他項目。在現有成熟項目上，公司在不斷借助新技術新手段，突破營銷舒適區。旗下華山項目根據市場研判與產品甄選，先后開發了一系列極具北峰特色的文創產品：“網紅雪糕”“華山論劍盲盒”“文創口罩”，進一步擴大了公司構建“一景一文化”雙IP的傳播途徑。

    疫情穩定可控的情況下，旅游市場的恢復是可以期待的。對此，周鳴岐建議，在當前的大環境下，一些旅游上市公司可以做一些輕資產輸出業務，同時也可以布局一些比較高品質的度假項目。

    他還說：“旅游行業的發展還是要看疫情防控政策的變化，旅游資產還面臨并購重組的問題，現在是優質資產整合的比較好的時機。”

（編輯 何帆 白寶玉）