本報訊 （記者矯月 見習記者梁傲男）3月10日，普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡稱“瀾滄古茶”）披露2024年度業績預告。

    公告顯示，2024年，瀾滄古茶收入預計為3.6億元至3.7億元，同比下降約30%至32%；公司擁有人應占虧損約0.97億元至1.2億元，含根據企業會計準則及會計政策增加有關資產及信用的減值撥備及遞延所得稅資產不予確認（如落實）等有關事項預計對集團業績影響約為0.47億元至0.67億元；如剔除前述影響，預計虧損約0.5億元至0.53億元。

    事實上，受宏觀環境與國內市場需求變化影響，2024年我國消費企業普遍承壓。為應對外部環境帶來的挑戰，瀾滄古茶等消費企業在保持業務穩定的同時，通過推進經營管理、開拓新渠道等多措并舉，以獲得更為廣闊的發展空間。

    瀾滄古茶方面表示，其業績數據變動的原因主要有二：一是收入下降，有關費用及支出未獲適時調整及優化。報告期內，公司線下渠道受市場環境影響及線上電商和直播帶貨沖擊較大，為平衡線上線下的綜合發展，2024年，公司線上推廣及服務費用同比增長超50%，向線上渠道投入大量資源，但由于缺乏對在線和線下產品的分類規劃及價格管控，在線渠道未獲得大幅銷售增長的同時，進一步沖擊了線下門店的經營。此外，公司在品牌營銷等銷售活動上仍維持較大投入，導致相關費用增長。二是結合報告期的財務表現及有關市場環境，秉持謹慎性原則，公司根據企業會計準則及會計政策增加了有關資產及信用的減值撥備，且考慮不對附屬公司虧損確認遞延所得稅資產；前述有關事項預計對公司業績影響約為0.47億元至0.67億元。如果剔除前述影響事項，公司預計虧損約0.5億元至0.53億元。

    公告提到，有關減值撥備及遞延所得稅資產不予以確認均為非現金流性質的會計項目，不代表直接的現金流出，有關減值撥備及遞延所得稅資產的財務處理將結合集團的實際狀況，在有關會計準則及會計政策的指導下進行確認。

    為應對外部環境帶來的挑戰，瀾滄古茶在保持業務經營及管理架構穩定的同時，也積極探索新的布局。

    品牌經營方面，根據瀾滄古茶微信公眾號，2025年“回家之旅”活動已經開始進行宣傳。該活動為瀾滄古茶最大的品牌營銷活動之一，邀請全國茶友到景邁山探訪茶山，有利于公司品牌知名度提升及促進產品銷售。瀾滄古茶核心古樹毛茶原材料來源地之一景邁山，于2023年9月份成功申請獲批為世界遺產。

    景邁山申遺讓全球對中國茶行業的關注度持續提升。瀾滄古茶作為中國茶品牌代表，也參與到多項重要宣傳活動中，例如作為景邁山申遺中國代表團唯一茶企代表參與2023年聯合國教科文組織第45屆世界遺產大會及相關活動。

    業務方面，瀾滄古茶于2024年不斷挖掘新亮點。其在公告中指出，2024年，集團充分利用品牌優勢和供應鏈能力，在KA渠道實現銷售收入同比增長超150%，實現持續增長，且在原料茶業務實現了重大突破。根據公開資料，瀾滄古茶KA渠道包括大型連鎖會員制超市及平臺營運網店，該渠道業務的持續發展，體現了瀾滄古茶品牌競爭力及完善供應鏈的優勢，同時也利于為公司提供穩定的銷售業務及現金流。

    有業內人士表示，瀾滄古茶作為老字號茶企，兼具悠久品牌歷史和現代化全產業鏈優勢，長期前景較為樂觀，若能頂住短期壓力，堅韌向上發展，待市場需求進一步修復之后有望再創佳績。

（編輯 張明富）