本報記者 何文英

    12月1日，湖南廣播影視集團有限公司（下稱“湖南廣電”）與張家界市政府、張家界市經濟發展投資集團有限公司在長沙簽署戰略合作框架協議，標志著湖南廣電正式入局張家界旅游集團股份有限公司（下稱“張旅集團”）重整，開啟“廣電湘軍”與“山水標桿”深度融合新篇章。

    湖南廣播影視集團總經理蔡懷軍表示，文化和旅游深度融合是產業高質量發展的必由之路，希望以媒體力量激活文旅資源，助力張家界文旅產業再攀高峰，為湖南建設世界旅游目的地貢獻更多力量。蔡懷軍還透露，湖南廣電將盡快完成合資公司組建，全面啟動張家界大庸古城提質改造工程，將大庸古城打造成包含芒果綜藝和音樂資源系列產品矩陣的“青春大庸城”，并計劃在明年7月1日開園。

    媒旅融合激活旅游資產

    此次張家界市政府與湖南廣電合作，是落實湖南省“以張家界為龍頭建設世界旅游目的地”戰略的關鍵舉措，將為當地文旅產業注入新動能。

    今年11月，湖南廣電旗下湖南電廣傳媒股份有限公司（以下簡稱“電廣傳媒”）、芒果超媒股份有限公司（以下簡稱“芒果超媒”）分別以3.168億元、4.752億元認購張旅集團2億股股份，成為重整主力。17家投資方共投資約15.86億元，彰顯對張旅集團重整后價值提升的信心。

    湖南廣電兩家上市公司此次攜手，是前期合作意向的深化落地。今年1月份，張旅集團與電廣傳媒簽訂戰略合作協議，明確在資源整合、產業并購等領域深度合作。電廣傳媒擁有近20年文旅操盤經驗，“新文旅”戰略成效顯著，發起的“三湘星光行動”已在省內8地市布局10個文旅項目，涵蓋主題公園等多元業態，推動芒果文旅品牌價值與效益雙升。

    作為“山水旅游第一股”，張旅集團擁有的“張家界”IP本身具備強大的吸引力及國際影響力，公司旗下擁有環保客運、寶峰湖、楊家界索道、十里畫廊觀光電車、張家界中旅、張家界國際酒店等資源，是“旅行社+景區+旅游客運+酒店+線上營銷平臺”多要素資源綜合體，在當地旅游市場格局中具有不可或缺的地位。

    而電廣傳媒、芒果超媒均具備國有資本背景與市場化運營能力，且擁有“廣電湘軍”的媒體資源，二者將緊扣湖南省“文化與科技融合”戰略，把內容創意、大模型、AIGC、元宇宙等領域的技術積累，深度賦能張旅集團優質旅游資源。

    張家界市經濟發展投資集團有限公司董事長張堅持在接受《證券日報》記者采訪時表示，這次合作是張旅集團重整的“關鍵一躍”。一方面，湖南廣電系攜資金及產業資源入局，從根本上化解債務壓力、補充流動資金，為“山水旅游第一股”筑牢穩健運營基礎；另一方面，雙方實現“資源互補”，“旅游+傳媒”的強強聯合將激活資源潛力，推動企業從傳統景區運營商向創新綜合文旅服務商轉型。

    助力湖南文旅高質量發展

    張旅集團重整是湖南優化文旅資源配置的關鍵布局。湖南廣電主動參與，既是響應全省文旅融合號召，以芒果IP激活張家界核心資產；也通過旗下上市公司將內容創作、數字科技轉化為文旅新業態，構建“IP+場景+消費”閉環，拓寬盈利邊界，實現省域戰略與企業發展雙向共贏。

    電廣傳媒董事長王艷忠對《證券日報》記者表示，公司將秉承湖南廣電“要么做第一，要么第一個做”的精神，充分發揮湖南廣電內容制作、宣傳推廣、創意策劃和項目運營等能力，對大庸古城項目進行革命性變革，打造出一個能夠助力張家界成為世界旅游目的地的新物種。

    福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時認為，此次合作既是湖南廣電深化“新文旅、大資管”戰略的重要落子，也是張家界激活存量資產的關鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項目推進，疊加湖南廣電的內容引流優勢，張家界有望加速實現從觀光旅游向全域度假的跨越。

（編輯 上官夢露）