本報記者 賈麗

    2020年11月17日，榮耀品牌獨立，整合重生后成為深圳市智信新信息技術有限公司全資控股的新實體，被業內稱為“新榮耀”。2025年11月17日，榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）迎來獨立之后整五年。五年里，榮耀從穩定供應鏈、收復失地再到突圍突破，迎來發展史上一個又一個關鍵轉折點。

    而如今，在全球智能手機市場增長見頂、AI浪潮從概念走向產業融合的背景下，全球科技巨頭紛紛在AI“應用迷霧”中探尋下一站路標，榮耀在2025年世界移動通信大會（MWC2025）擲出了一份名為“阿爾法”的戰略藍圖，宣布計劃五年投入100億美元，從智能手機制造商向“全球領先的AI終端生態公司”轉型，并完成從戰略布局、產品到品牌的迭代。近日，榮耀再度宣布深入布局具身智能機器人等產業，實現全面AI化。

    “五年間，榮耀從穩定供應鏈、收復失地到戰略突圍，完成了從‘生存之戰’到‘生態之弈’的關鍵跨越。榮耀正以具身智能為新賽點，開啟AI生態‘深水區’的探索。”DCCI互聯網研究院院長劉興亮對《證券日報》記者表示。

    從市場收復到生態構建的戰略轉向

    獨立后，榮耀的首要任務是穩定供應鏈、收復失地。以品牌認知和渠道優勢，其在中國市場的份額迅速實現“V型反彈”。然而，單一的硬件業務天花板肉眼可見，尋求第二增長曲線成為必然。

    廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示：“對榮耀而言，真正的挑戰是從第五年開始。它需要向資本市場和業界證明，自己具備定義未來的能力，而非只是過去的延續。”

    2025年3月份，榮耀CEO李健宣布“阿爾法戰略”后，公司便從智慧手機到智慧生態，再到智慧世界，開啟“三步走”，將戰略重心從市場份額收復轉向AI生態構建。

    作為阿爾法戰略的落子，榮耀Magic8系列被定義為“自進化AI原生手機”。其內置的YOYO智能體可在3000多個場景實現自動化執行。另外，榮耀將AI手機與具身智能融合，推出的RobotPhone有望于明年亮相。

    “一系列動作可見，榮耀正從‘移動計算’邁向‘環境計算’。”智參智庫特聘專家袁博在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    RobotPhone背后，是榮耀對“具身智能”這一未來賽道的實質性押注。近年來，榮耀在機器人動態控制、環境感知等領域進行技術積累。目前，榮耀已展示了“榮耀行者”四足機器人原型，并設立新產業孵化部，下設具身智能實驗室等機構。據了解，RobotPhone機械臂技術可復用于智能家居、醫療機器人等領域，形成“手機+機器人+AI”的生態閉環。

    “智能手機已是紅海，具身智能代表下一個潛在形態。”一位關注科技賽道的私募基金投資人表示，“榮耀此時切入是在爭奪未來十年的入場券。隨著‘阿爾法戰略’的不斷落地，榮耀陸續實現組織煥新、人才匯聚、文化凝聚與產品力的增長勢能，打開想象力空間。”

    單打獨斗無法贏得未來。榮耀還基于以上布局提出的“1×3×N”生態戰略，以HONORAIConnect平臺為核心，通過生態、渠道、技術三大賦能，覆蓋N大場景。榮耀高層人士表示，這一轉型不僅聚焦企業自身核心能力的迭代，更聯動產業鏈上下游協同升級。

    據了解，榮耀正聯合阿里巴巴、比亞迪、高通等國內外知名合作伙伴，通過跨領域資源整合與技術共創，持續完善AI終端生態布局。在其輻射下，深圳梅林片區匯聚大量AI創新企業，被業內稱為“獨角獸第一街”。同時，榮耀以AI為核心，打通數據與體驗的戰略延伸，榮耀阿爾法全球旗艦店成為展示“AI+產業”融合的場景，將吸引生態伙伴加速聚集。

    從互聯網標簽到AI技術入口的品牌升級

    五年前，榮耀在大眾認知中仍是一個定位中低端的互聯網手機品牌。歷經五年時間，其品牌形象實現從互聯網標簽到AI技術入口代表的升級。

    這一轉變的背后，既有研發與制造體系的支撐，也離不開全球品牌營銷體系的高效助推。榮耀負責人透露，榮耀建成業內唯一的L4級智能工廠，超85%的產品線工序由自動設備完成，超60%的設備是榮耀自主研發。深度融入生產的AI魯班大模型，實現每28.5秒下線一臺新機的高效產能。

    據透露，截至目前，榮耀研發團隊占比超70%，每月專利申請超300項，累計AI專利達2100項。公司已經形成從基礎研究到產業應用的全鏈條創新能力。

    而在榮耀品牌全球化過程中，由榮耀公司高級副總裁、品牌營銷總裁兼集團首席營銷官郭銳統一管理的全球品牌營銷體系發揮了至關重要的作用。據了解，郭銳也是榮耀從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型的堅定推動者，多次在國內外行業盛會上分享榮耀的AI前沿技術，加速了品牌認知的全球迭代。

    從產品到生態“出海”提速

    “出海”貫穿著榮耀的5年發展歷程，其持續謀局全球化圖譜。近日，榮耀銷售與服務總裁王班正式宣布，2025年榮耀智能手機在拉丁美洲地區的發貨量已成功突破1000萬臺。根據Canalys發布數據，2025年第二季度歐洲智能手機市場，榮耀逆勢實現11%的同比增長。

    在洪仕斌看來，榮耀的全球化并非簡單的產品出海，而是通過八大區域營銷體系的協同運作，實現整個AI終端生態的全球落地與價值共創。

    榮耀成立五年來，已在全球超過100個國家和地區開展業務。近期，在2025消費電子創新大會上，郭銳表示榮耀通過“新體驗、新連接、新模式”構建的AI終端新生態，在推動端側AI技術落地消費級市場的同時，以“開放共創”的理念助力中國科技品牌走向全球。

    “榮耀的5年，是中國科技產業在復雜國際環境中堅持開放創新的縮影。它證明僅靠成本優勢或單一產品創新難以持續，必須通過‘技術+生態’雙輪驅動才能掌握話語權。”劉興亮說。

    站在五周年新起點，榮耀的阿爾法棋局已然布下。洪仕斌認為，從AIPhone到RobotPhone的進化之路充滿挑戰，生態構建非一日之功。通過在新產品、新產業、新生態三個維度的集中突破，這家曾以“獨立求生”為人所知的公司，正手握參與下一場科技競賽的入場券。

（編輯 上官夢露）