珠水茅韻，共賦華章。11月8日，廣州首家茅臺文化體驗館在廣州番禺開業。地處粵港澳大灣區腹地的廣州番禺，既有千年商都的商業底蘊，又有開放包容的文化活力，茅臺文化體驗館落子于此，不僅是一個展示空間的落地，更是茅臺文化與嶺南文脈交融的新起點。

    聯合國教科文組織專家、中國政府友誼獎獲得者安德列·切韋廖夫，中國酒業協會秘書長何勇，貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳，廣東省酒業協會會長彭洪，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉出席開業典禮。

何勇致辭

    何勇在致辭中表示，當前，中國酒產業正在進行深刻變革，消費理性化、價值情感化、產業生態化成為新趨勢，消費者追求品質真實、文化真實、服務真心的步伐日益堅定，對美酒成為情感寄托、場景體驗與文化內涵的需求也日益迫切。茅臺文化體驗館的建設正是順應這一趨勢的創新實踐，打破了傳統酒品展示的邊界，通過沉浸式參觀、互動式體驗，能夠讓消費者直觀感受白酒釀造的傳統價值，深度理解釀酒生態與自然風景的核心密碼，讓文化看得見、摸得著、品得到，不僅為茅臺品牌注入了新活力，更為中國白酒行業探索文化賦能提供了可借鑒的樣本。未來，期待茅臺文化體驗館能成為連接茅臺與消費者的文化橋梁，讓更多人讀懂茅臺文化，愛上中國白酒；也期待茅臺繼續發揮行業領軍效應，帶動更多的民族企業，重視文化傳承與體驗創新，共同推動中國酒文化走向更廣闊的舞臺。

王莉講話

    “茅臺文化體驗館作為順應消費新形勢的重要載體，將立足于‘讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界’的愿景，與茅臺銷售終端形成互補，共同滿足消費者對美好生活的追求，實現與消費者的同頻共振、同向而行。”王莉在致辭中分享了三點想法。

    ——以推動茅臺文化體驗館“各美其美，美美與共”的建設理念，助力茅臺文化更好傳播。茅臺酒是中國酒文化的極致，是中國傳統歷史經典產業的典型代表。茅臺文化體驗館的核心目的在于通過“有內容、有形式、有載體、有受眾”的表達，將茅臺文化更好地傳遞至終端消費者。目前，茅臺已在全國范圍內授權運營72家茅臺文化體驗館，各家體驗館都聚焦消費者對茅臺“品牌、產區與原料、工藝體系、文化、ESG”的核心關切，通過在地化的表現方式，實現了“各美其美”的獨特氣質展示。未來，茅臺將以消費者為中心、市場為驅動，按照“夯實基礎、深化運營、生態成型”的茅臺文化體驗館“三步走”發展路徑，不斷優化完善運營管理、品牌與內容、專業服務和生態協同四大體系，切實增強體驗館核心競爭力，實現“美美與共”的可持續高質量發展。

    ——以讓消費者“乘興而來，盡興而歸”的目標追求，切實滿足消費者價值需求。“釀造高品質生活”是茅臺的企業使命，茅臺文化體驗館正是踐行這一使命，從“賣酒向賣生活方式”轉變，助力消費者實現對美好生活向往的重要抓手。一方面，要以提升消費者體驗深度為目標，持續強化業態融合與場景創新，通過“紅纓工坊”“40度酒基”等“餐飲+體驗+空間”多業態聯動，持續推動文化體驗館從單一展示功能向全鏈條服務轉型，切實賦予消費者“功能價值”與“體驗價值”。另一方面，要攜手行業協會，持續加大對“館長、侍酒師、品飲師、調酒師、文化宣講師”等服務型專業人才的成體系培養力度，全面提升服務溫度、專業度、貼心度，切實賦予消費者“情緒價值”。

    ——以讓生態圈“匯流成海、眾木成林”的共創思維，實現平臺價值的躍遷。茅臺始終堅持“酒香、風正、人和”的企業風格，著力構建互利共贏、價值共創的產業生態系統。茅臺文化體驗館也要秉持這一思維，讓各相關方都能在茅臺文化體驗館找到價值、實現成長。一方面，茅臺文化體驗館作為茅臺營銷體系的重要組成部分，要與茅臺銷售終端互為補充，共同構成“價值共創、循環不息”的完整銷售生態，在各有側重、合力共生的過程中實現商業價值的最大化。另一方面，要在切入消費者生活，提升其生活美好度的基礎上，以成為其事業資源的聯動樞紐、生態協同運行的賦能平臺為目標，為更多有創造力、成長性的目標消費者提供平臺，助力其產業事業共創共榮共興。

剪彩儀式

    現場，極具嶺南特色的醒獅表演率先點燃了全場氛圍，在莊重的“舞獅點睛”與“采青儀式”中，雄獅獻瑞，以吉祥啟運之姿，展現了這一嶺南經典文化符號的獨特魅力。領導嘉賓共同為茅臺文化體驗館（NO.072）拉開嶄新征程的序幕。在全場齊聲倒數中，禮炮鳴響，紅綢落下，標志著體驗館正式開業，也寄托了其成為傳播茅臺匠心、連接嶺南消費者重要文化橋梁的愿景。

授牌儀式

    隨后，現場同步進行了授牌儀式與揭幕儀式，進一步為體驗館賦予文化使命、開啟嶄新篇章。一塊牌匾，承載著傳播茅臺文化的責任擔當；一抹紅綢，揭開了嶺南大地與醬香文化交融的嶄新圖景。

    茅臺文化體驗館（NO.072）由廣州市潤軒商貿有限公司承辦，坐落于廣州市番禺區漢興中路保奧廣場。體驗館融合茅臺千年釀造文化與嶺南獨特地域風情，通過歷史、文化、自然、技術、產品及公益等多維度的展示，全面呈現茅臺深厚的歷史底蘊、獨特的釀造工藝和豐富的文化內涵。館內借助現代科技與藝術裝置，營造出“天人共釀”的體驗氛圍，通過現場品鑒、專業講解、主題文化活動以及線上線下結合的新零售服務，讓消費者深度感知茅臺文化，推動從“賣酒向賣生活方式”的轉變，同時也成為茅臺文化與嶺南文化等地域特色交流互鑒的重要窗口。

活動現場

    一座館是一座橋，連接歷史與現在，連接茅臺與消費者。一座館是一扇窗，讓認知突破邊界，讓價值定義未來。茅臺期待與各方攜手，共同將茅臺文化體驗館打造為生活與事業并存，溫度與深度相連的文化新地標，讓“河谷山巔 何以茅臺”的東方哲思被更為深厚地詮釋和踐行。讓“河谷山巔 何以茅臺”所蘊含的“雖釀在河谷，但視野格局要站在山巔”的“見天地之認知”，是“于谷底處耐住寂寞，于高光時守住初心”的“見自身之修煉”，是“上善若水，堅韌擔當”的“見眾生之回饋”，讓我們共同攜手，讓貴州茅臺這一民族品牌，貴州茅臺酒這一民族精品被更多人了解與理解、認同與熱愛。

    （CIS）