本報記者 向炎濤

    8月26日晚間，探路者發(fā)布2019年半年度報告顯示，2019年上半年公司發(fā)展穩(wěn)健，戶外用品主業(yè)實(shí)現(xiàn)收入5.37億元，較去年同期增長8.02%；公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8，185.59萬元，較上年同期增長239.36%，扣非后凈利潤較上年同期更是大幅增長了386.43%。

    同時，探路者預(yù)計2019年1月-9月實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9，686萬元-10，186萬元，較上年同期大幅增長282.82%-302.58%。

    在宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行、戶外用品行業(yè)發(fā)展整體減緩的大背景下，作為行業(yè)龍頭探路者已率先開啟了漸進(jìn)的業(yè)績回暖復(fù)蘇。

    精細(xì)化管理促店效增長回升

    據(jù)介紹，以上業(yè)績的取得得益于探路者一系列精細(xì)化管理舉措的落地。2019年探路者以促進(jìn)店效提升為核心目標(biāo)，優(yōu)化門店布局和渠道結(jié)構(gòu)，量化跟進(jìn)終端銷售各項指標(biāo)，促進(jìn)零售管理水平的逐步提升，并深入加盟商商品管理，幫助和引導(dǎo)加盟商實(shí)現(xiàn)有效訂貨和貨品高效流轉(zhuǎn)。同時，公司已完成信息系統(tǒng)升級，搭建了以S4/HANA大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，整合零售、批發(fā)、供應(yīng)鏈、財務(wù)為一體的信息平臺，為公司產(chǎn)品研發(fā)、銷售決策、貨品調(diào)撥管理、柔性供應(yīng)等均提供了完備的數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)支持，在此基礎(chǔ)上公司合理進(jìn)行進(jìn)銷存規(guī)劃，增強(qiáng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的柔性供應(yīng)和快速反應(yīng)能力。

    探路者方面表示，上述舉措落地不僅促進(jìn)了探路者終端店鋪店效的增長回升同時，提升了公司2019年春夏款新品當(dāng)季銷售的售罄率，也有效實(shí)現(xiàn)了公司庫存結(jié)構(gòu)和絕對值的優(yōu)化，為未來經(jīng)營的良性發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。根據(jù)公司半年報截至2019年6月末，公司存貨賬面價值較上年同期期末降低約1.4億元，降幅35.22%。    

    研發(fā)+推廣增強(qiáng)綜合競爭力

    據(jù)介紹，2019年探路者進(jìn)一步明確了“專業(yè)日常化”、“科技標(biāo)簽化”、“時尚年輕化”的產(chǎn)品研發(fā)方向，根據(jù)戶外探險家（探路者品牌戶外產(chǎn)品線）、戶外旅行家（探路者品牌旅行產(chǎn)品系列）、戶外藝術(shù)家（DiscoveryExpedition品牌）、小小探路者（探路者品牌童裝）四個主要產(chǎn)品系列的不同定位和應(yīng)用場景，強(qiáng)化不同系列產(chǎn)品功能屬性和設(shè)計風(fēng)格的差異化研發(fā)，并引入各類目達(dá)人、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL參與產(chǎn)品研發(fā)過程，通過產(chǎn)品品類的持續(xù)創(chuàng)新突破驅(qū)動公司經(jīng)營業(yè)績的健康增長，得到了良好市場反饋。

    此外，2019年探路者還加大了品宣投入力度，聚焦宣傳推廣資源，根據(jù)旗下品牌的不同定位特點(diǎn)，綜合運(yùn)用Vlog、微博、微信、小紅書、抖音等新型社群營銷渠道及品牌聯(lián)名、街頭抱石趣味賽、國際戶外重量級賽事參賽等多種營銷方式促進(jìn)品牌文化、戶外精神的傳播及聯(lián)動銷售轉(zhuǎn)化落地，品牌營銷亮點(diǎn)頻頻。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展階段性趨緩、行業(yè)增速持續(xù)減緩的大背景下，探路者通過聚焦主業(yè)的一系列舉措，已進(jìn)一步夯實(shí)了其在品牌建設(shè)、營銷管理、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、職業(yè)團(tuán)隊建設(shè)等方面綜合核心競爭力，2019年上半年探路者發(fā)展穩(wěn)健，經(jīng)營業(yè)績重回增長軌道。同時中長期來看，國內(nèi)戶外用品行業(yè)未來空間巨大，隨著大眾戶外運(yùn)動升級、戶外運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施完善、2022年北京冬奧會臨近等，國內(nèi)戶外行業(yè)有望漸進(jìn)復(fù)蘇，探路者預(yù)計也將迎來新一輪健康持續(xù)的發(fā)展期。

（編輯 喬川川）