本報見習記者 吳奕萱

    隨著我國國民經濟持續穩健增長，居民人均可支配收入不斷提高，群眾參與戶外活動的積極性提升，城市馬拉松、登山、露營等戶外賽事、活動不斷涌現，而參與群體數也從小眾的專業人士向業余、大眾群體發展，戶外運動消費成為一種流行的時髦消費。

    《證券日報》記者發現，今年安踏、李寧等運動品牌三季報業績大幅增長，同期的國內戶外品牌上市公司業績表現卻沒有那么亮眼。為此，記者專程前往牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡稱“牧高笛”），與公司董秘王潘祺進行了深入交流。

    戶外用品行業發展空間廣闊

    牧高笛是國內戶外產業的專業品牌之一，主營業務涵蓋OEM/ODM與自主品牌兩大板塊，產品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾。

    2018年1-9月牧高笛營收同比增長了9.85%，但凈利潤卻沒有增長，王潘祺解釋：“目前公司營收以外銷業務為主，今年匯率波動產生的匯兌損失是影響業績變化的主要原因，同時公司從年初起推進國內銷售渠道優化，關閉或轉移了銷售不理想的渠道網點。”

    王潘祺對戶外用品的行業前景也持樂觀態度，其認為：“首先國家產業政策支持發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地等設施，未來體育產業總規模將超過5萬億元，其次戶外用品行業同時具有體育用品行業、旅游行業、輕紡服裝行業的特點，考慮2022年北京冬奧會臨近、國內戶外運動發展所處階段、人均戶外用品消費金額相對較低等因素，國內戶外用品行業市場發展空間廣闊，有望在2019年后迎來新一輪可持續增長期。”

    據了解，今年國務院發布《完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》，促進消費體制機制實施方案涉及體育、健康等多個領域，將進一步激發居民體育、健康消費潛力。

    緊跟“輕松玩戶外” 發展理念布局市場

    “中國有14億人口，專業戶外市場人群只有約2000萬人，但是年出游人次有50億，這一巨大的輕戶外出游群體才是未來戶外消費市場的增長來源。”王潘祺表示，公司已經確立“輕松玩戶外”這一理念并開始布局市場。

    “我們將產品消費群體年齡主力定在25-35歲，同時下探至20歲，上探至40歲，包括學生、職場新鳥、白領、精英、事業上升期的中產、創業人員等，這一群體平時受學業、工作、家庭、社會等種種壓力，導致長期處于亞健康狀態，缺失生活幸福感。”

    王潘祺表示，牧高笛提出了“逛吃逛吃，牧高笛帶你輕松玩戶外”的品牌理念以及“讓更多的人從戶外重獲力量”這一品牌愿景，重新定義戶外即走出家門、走出工作場所就是戶外，并區分不同消費群體與需求，細分專業探索（ProfessionalExploration）、戶外探索（OutdoorExploration）、城市探索（UrbanExploration）、探索歸來（AfterExploration）四大系列，開發配套的戶外服飾、裝備等，打造“外保護、內舒適、潮戶外”這一品牌標簽。

    王潘祺還帶領記者參觀了牧高笛寧波和豐創意廣場店，現場體驗了一款智能溫控發熱棉服，并介紹：“這款發熱棉服新上市不久，不僅具備戶外裝備基本的防風、防水、透氣功能，還能三檔調溫，產品斬獲2018亞洲戶外產業大獎環保獎。”牧高笛持續加大研發力度，2018年1-9月，公司研發投入同比增長35%。值得一提的是，今年公司還有一款燒烤爐產品獲得設計界奧斯卡之稱的紅點獎。