本報記者 舒婭疆

    一年一度的雙11開啟了“剁手黨”們新一輪消費狂歡季。記者近日走訪成都多家購物中心時發現，雖然各家商場均推出了各式促銷與優惠活動積極迎接“雙11”，但是線下消費場景并不十分火爆，適度消費、理性消費成為更多消費者的選擇。

    接受《證券日報》記者采訪的分析人士表示，國內消費市場的線上、線下渠道正在進一步融合，商品零售市場的促銷節點更加趨于分散，消費環境也更加趨于理性，消費升級正在帶動消費者從價格消費向品牌消費、品質消費靠攏。

    適度消費、理性消費理念增強

    “11月9日開始，我們餐廳可以參加商場的‘雙11’活動，餐飲消費將更加優惠。”成都龍湖金楠天街的某連鎖餐飲店工作人員向記者介紹。根據該工作人員贈送的印有“雙11超級會員日”“餐飲滿百返百”標志的代金券，活動期間，消費者在該餐廳消費正價菜品滿100元便可以使用一張50元代金券。

    “雙11”期間，成都的多家商場推出了各式優惠促銷活動吸引消費者。

    龍湖金楠天街是成都西邊人氣旺盛的商場之一，《證券日報》記者在現場看到，該商場近日的“雙11超級會員日”活動涵蓋了團券、積分兌換等多項優惠活動，很多服飾品牌門店還貼出了打折、“滿100元返XX元”等內容的促銷標識。春熙路商圈的茂業百貨是川股公司茂業商業旗下商場，該商場在11月6日至11日期間推出“7周年慶+‘雙11’”狂歡活動，其中包括優惠價格團現金券、積分抽獎、現金實付滿送、線上消費滿減等優惠，商場各顯眼處均張貼了宣傳海報。此外，同樣位于春熙路商圈的王府井百貨亦推出了豐富的“雙11”促銷活動。

    不過，盡管商家們積極推出了促銷活動吸引消費者、提升消費熱情，但線下消費場景并沒有呈現出像新年高峰時期那樣人山人海、摩肩接踵的熱鬧場景。《證券日報》記者走訪時發現，上述3家商場雙11期間的人氣都沒有達到火爆程度。

    消費者更加理性、大型消費“狂歡”節點更加趨于分散等因素，或是造成上述現象的部分原因。智帆海岸營銷策劃機構首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前來看，管理層倡導的是合理、適度、量力而行的消費行為，不鼓勵大家進行盲目消費、超前信貸消費和高額負債消費。另一方面，以前國內電商帶動消費的大型節點只有“雙11”，而隨后“618”“雙12”等紛紛崛起，零售企業線上線下的促銷節點更加趨于分散，這對消費者來說是有利的。

    上述觀點得到了部分受訪者的認可。王府井商場的一位美妝產品銷售員告訴記者，其所在的美妝品牌“雙11”期間實行滿100元優惠15元的活動，與年底大促時的優惠力度相同。成都市民劉女士向記者表示：“在積累了幾年‘雙11’的‘征戰’經驗后，不會再沖動‘剁手’。我會比較同一件衣服在實體店和線上渠道的價格，哪邊優惠力度更大，就選擇在哪個渠道購買。”

    消費者從“價格消費"向”品質消費“靠攏

    值得一提的是，在當前宏觀形勢下，有效促進消費、進一步擴大內需對于推動經濟供需循環暢通、促進形成強大國內市場發揮著積極的作用。今年10月份，國家發改委會同多部委聯合發布的《近期擴內需促消費的工作方案》提出，要推動線下服務消費加速“觸網”，充分釋放線上經濟潛力；在做好常態化疫情防控基礎上，開辟服務消費新模式；實施促進實物消費政策，暢通供需更高水平良性循環；更好運用內外要素和資源，加大對制造業企業支持力度。

    四川（西部）經濟文化發展研究院財金商貿研究中心主任王小琪認為，“雙11”等消費節慶活動對拉動消費、擴大內需有著積極作用，而商品零售的線上、線下渠道并不是相互替代的關系，它們各具優勢、能夠形成互補。“成都是傳統消費市場基礎比較雄厚的地區之一，商品品種比較齊全，時尚品種、新品種引進速度快，成都還有個很重要的特點是：消費文化比較發達，消費意識比較強，我認為，這些因素都將有利于推動本地消費市場的發展。”王小琪說道。

    梁振鵬向《證券日報》記者表示，從國內消費市場趨勢來看，電子商務占到中國零售市場出貨量的比例越來越大、逐年攀升，這一趨勢在未來還將持續。線下實體門店需要不斷調整自己的商品品類和經營結構，從純粹買賣實體商品的業態轉型升級、引入和增加更多消費業態，提升自己的增值服務，才能更好的支撐門店經營與發展。

    “整體來看，中國社會目前正在經歷消費升級，大家對中高端商品的需求越來越旺盛，市場不再以‘價格戰’和低端、低質、低價商品為主導。可以看到，我們的中高端商品比例正在增加，消費者逐漸從以往的‘價格消費’開始向‘品牌消費’‘品質消費’靠攏，推動國內消費市場品質升級。”他表示道。

（編輯 孫倩）