本報記者 郭冀川

    4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南開幕。此次盛會匯聚了來自超過71個國家的1700余家企業、4100多個知名品牌，參展規模遠超前四屆，充分彰顯了國際社會對中國發展前景的堅定信心。

    畢馬威中國華南區首席合伙人李嘉林在消博會開幕式上表示，消博會不僅為全球企業提供了開放合作的平臺，更進一步展示了中國及全球前沿消費趨勢，對大力提振消費、推動高質量發展、擴大高水平對外開放等具有重要意義。

    徜徉于消博會現場，《證券日報》記者深切體會到了與往屆不同的創新魅力。消博會的國際影響力與全球辨識度持續攀升，不僅展示了琳瑯滿目的特色商品，還搭建多業態消費融合平臺，精準對接高品質生活，讓參觀者親身體驗到了“觸手可及”的商旅文體健融合消費新模式，有效激發了服務消費的無限潛能。

    搭建全球消費精品

    展示交易平臺

    作為消費精品領域的盛會，消博會已然成為全球企業共享中國市場紅利、引領消費升級潮流的核心引擎，為全球企業構筑起一個覆蓋全產業鏈的璀璨舞臺。

    今年，英國擔任消博會的主賓國，《證券日報》記者在英國國家館看到，這里匯聚了時尚、戶外裝備、家居用品、消費者健康、珠寶鞋履及食品飲料等領域的英國代表性品牌。在法國、瑞士、愛爾蘭、捷克、加拿大等國家館的展臺上，擺放著諸多海外企業的產品，他們紛紛利用消博會平臺開拓中國市場，以便更好“走進來”。

    捷克弗羅明冰河紀水中國區總代理Nancy在接受《證券日報》記者采訪時表示，弗羅明已連續五屆參加消博會，為其帶來的不僅是銷售渠道的拓展和品牌知名度的提升，還有與全球各地的參展商和采購商交流、深入了解市場需求和行業動態的機會。

    海南高培乳業有限公司（以下簡稱“高培”）總裁伍蘇國對《證券日報》記者表示，本屆消博會以“精品路線”為定位，致力于呈現國際消費精品。高培草飼奶粉新品此次首發亮相，通過消博會成功拓展市場，銷售業績有望穩步增長。

    國內企業方面，科大訊飛、泡泡瑪特、億航智能等行業知名企業，通過消博會這一舞臺，充分展示了其在前沿科技領域的成就。

    作為消博會的“老面孔”，科大訊飛此次攜多款AI產品亮相，涵蓋AI辦公、AI學習等領域，吸引了眾多觀眾駐足體驗。科大訊飛副總裁戰文宇表示，消博會為企業提供了展示創新成果的平臺，科大訊飛將繼續利用這一平臺，向全球消費者傳遞中國人工智能科技的價值與魅力，拉近消費者與前沿技術的距離，推動全球消費者體驗科技帶來的創新與便利。

    依托“買全球賣全球”平臺優勢，消博會不僅是全球消費精品的展示舞臺，更是國內外企業共享中國機遇、推動高質量發展的戰略高地。通過國際化展示、首發經濟、服務場景創新的深度融合，消博會進一步釋放消費潛力，助力全球企業在中國市場實現可持續發展與跨越式增長。

    融合商旅文體健

    掀起新浪潮

    穿梭于消博會的各大展館之間，《證券日報》記者捕捉到了一股別開生面的消費新風尚——商旅文體健多業態消費融合趨勢，成為本屆消博會的一大亮點。

    比如，在主會場海南國際會展中心和分會場海口國際免稅城之間，有蘑菇車聯信息科技有限公司等提供的自動巴士，提升采購商和觀眾的觀展體驗，車上還有本次展覽會的商業推廣宣傳片播放。

    分會場博鰲樂城國際醫療旅游先行區推出體檢、康復、醫美等國際醫療旅游全鏈條服務，與消博會形成聯動效應。而三亞游艇分會場更是匠心獨運，打造了“游艇+婚紗”和“游艇+潛水”等一系列多元化消費場景，生動展現了水上時尚生活的無限魅力。

    參展企業紛紛以多樣化的形式探索消費場景的創新之路。稻香村展臺不僅展示了一系列具有代表性的城市伴手禮，還重點推出文化底蘊深厚的宮廷系列點心如“點心殿”“玉璽糕”等，以及刻畫中國經典名著的“甜點西游”系列。

    北京稻香村食品有限責任公司副總經理石艷在接受《證券日報》記者采訪時表示，商旅文體健融合消費的新場景正孕育著前所未有的市場機遇。消費者不再滿足于單一的購物需求，而是更加傾向于體驗式消費，同時，技術的賦能也帶來了全新的沉浸式體驗，為消費場景的革新開辟了新天地。

    “對于傳統企業而言，業態的簡單疊加雖易復制，卻也導致了同質化競爭的加劇，這無疑是一個亟待破解的新挑戰。因此，品牌需要深入挖掘自身IP及文化內涵，實施差異化經營策略，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。”石艷說。

    商旅文體健融合消費場景通過商業、旅游、文化、體育、健康五大領域的深度融合，形成了一種多元化、創新性的消費模式。消博會為參展企業搭建了一個展示商旅文體健多業態消費融合場景的廣闊舞臺，借助科技的力量、創新的場景設計以及相關政策的聯動支持，企業能夠打造出沉浸式、多元化的消費體驗，精準對接消費者對高品質生活的追求。

    復星旅游文化集團首席執行官鮑將軍對《證券日報》記者表示，當前，消費者的旅游文化需求正從傳統單一的“觀光”模式，逐步轉向更注重品質與體驗的“度假”模式。“度假”意味著游客在一個目的地停留的時間更長，也意味著其希望在一個場域中同時完成娛樂、親子、購物、運動、康養等多元需求，這種趨勢為商旅文體健融合消費場景的打造，帶來了前所未有的機遇。

    “但機遇背后也伴隨著挑戰，如文旅內容供給的持續創新壓力，以及多產業融合運營對企業綜合能力的考驗。誰能真正把‘融合’做出質感，誰就能在新一輪旅游消費升級中脫穎而出。”鮑將軍表示。

    促消費政策

    引發熱烈回響

    消費作為經濟活動的終端需求，不僅關乎國家經濟的穩健增長，更承載著人民群眾對美好生活的深切期盼。3月17日，國家發展改革委副主任李春臨在國新辦舉行的發布會上介紹，2025年，安排3000億元超長期特別國債資金支持消費品以舊換新加力擴圍，這個資金額較去年增加1倍，首批810億元已經于1月初下達到地方。

    促消費政策還在持續升級。3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《提振消費專項行動方案》，精心謀劃了八大部分共30條政策舉措，從多個維度提振消費。

    德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵對《證券日報》記者表示，政策通過供需兩端協同發力，在需求端，加快推出居民增收減負和完善社會保障措施，多渠道增加居民收入，不斷提高居民消費能力；在供給端，既激活了傳統生產動能，也為新業態、新賽道提供了結構性增長空間。

    在本屆消博會上，眾多參展商紛紛亮出以舊換新、消費補貼等優惠政策，吸引了眾多參會者的目光。杭州茶廠有限公司辦公室負責人熊劍在接受《證券日報》記者采訪時表示，消費補貼無疑是激活消費潛力的關鍵一招，但這也對企業提出了更為嚴苛的要求，即必須推出真正符合消費者需求、契合不同消費群體偏好的產品，方能進一步釋放消費潛力。為此，他們今年推出了多款新品，進一步細化了消費場景，并強化了產品的差異化特色。

    安永大中華區零售及消費品主管合伙人鄭銘駒對《證券日報》記者表示，《提振消費專項行動方案》為消費品領域帶來多項利好，其中對“人工智能+消費”的支持，有望加速智能穿戴、無人零售等新業態發展。

    本屆消博會不僅充分展現了中國市場的巨大吸引力和發展潛力，更為全球企業搭建了一個共享機遇、共創未來的高端平臺。在這個平臺上，來自不同國家和地區的企業同臺競技、同臺展示，交流合作，共同探索商業發展的新路徑。