本報記者 張文湘 見習記者 占健宇

    9月18日，上海市政府常務會議原則同意《關于進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施》（以下簡稱“《措施》”），明確將化妝品等時尚消費品產業列為上海著力發展的六大重點產業之一，提出通過科技賦能、數智驅動、監管提效等舉措，推動“上海制造”化妝品走向世界。

    業內人士指出，隨著政策落地推進，上海本地化妝品上市公司在技術研發、品牌建設上的投入將獲得更有力支撐，而上?；瘖y品產業集群亦有望迎來新一輪發展機遇。

    新政破局產業短板

    《措施》的出臺精準對標國內化妝品產業發展關鍵。據中國香料香精化妝品工業協會此前發布的《2025化妝品品牌TOP50》調研結果，國貨品牌雖以22個占據數量優勢，但其零售總額僅占品牌TOP50總額的39.98%；從企業平均銷售規?？?，中國企業41.16億元，亦低于美國56.19億元、法國52.2億元的水平。

    此次《措施》從多維度明確發展路徑。推動企業搶抓市場機遇，努力拓品種、提品質、創品牌；堅持科技賦能，加強技術創新和新賽道布局，深入挖掘傳統文化和海派文化精髓，打造兼具文化內涵與科技魅力的“國貨潮品”；堅持數智驅動，實現研、產、銷全鏈智慧升級和綠色低碳、可持續發展；同時，推動監管提效，深化制度創新，著力營造優服務、強監管、促發展的產業新生態，充分激發市場活力，釋放產業創新潛能。

    在政策導向下，上海本土美妝企業積極行動，搶抓發展機遇。作為國內美妝日化行業老牌民族企業，上海家化聯合股份有限公司將旗下“佰草集”打造成文化出海標桿，該品牌2008年登陸位于法國巴黎香榭麗舍大街的絲芙蘭全球旗艦店，此后陸續入駐意大利、西班牙、德國等多個歐洲國家。

    與此同時，港股上市企業上美股份則聚焦“智能質造”，提升數智化能力。2024年，總投資3億元、占地面積20000平方米的上美科技園智慧工廠正式投產。該工廠擁有每日200萬瓶的產能和全流程AI智能化生產體系，成為中國首個AI智能化妝品無人車間。

    “《措施》為本地化妝品產業注入強勁動能，積極影響貫穿產業鏈全環節。”中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，政策從原料研發、品牌打造到生態優化全面發力，將推動產業向創新高地轉型，加速本土品牌全球化進程。‌

    產業集聚筑牢根基

    上?；瘖y品產業的集聚優勢為高質量發展提供堅實支撐。其中，奉賢區“東方美谷”化妝品產業集群集聚上海市超三分之一的化妝品企業，產業規模近千億元，同時也是全國最大的化妝品進出口口岸。

    為支持產業出海，上海已通過監管服務優化先行發力。奉賢海關推進“智關強國”行動，通過優化檢驗流程、提供全鏈條通關支持提升效率，公開數據顯示，今年上半年，上海市奉賢區實現化妝品進出口總值9.05億元，同比增長7.18%。

    福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，上海化妝品走向世界具備產業集群、研發創新、國際資源三大優勢，后續企業需進一步提升品牌國際影響力、加強海外營銷，而政策可在通關便利化、國際認證指導、海外知識產權保護等方面持續發力，助力更多“滬妝”產品走向全球。

（編輯 上官）