一、電商：共享信息提升效率成為擴(kuò)大內(nèi)需、拓展消費(fèi)的重要力量

    電商或者說(shuō)電子商務(wù)對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是再熟悉不過(guò)的概念。動(dòng)動(dòng)手指頭，貨物自然來(lái)，電商的魔法是如此的神奇。

    從概念上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)一詞源自Electronic Business，就是通過(guò)電子手段進(jìn)行的商業(yè)事務(wù)活動(dòng)。通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、庫(kù)存、流通和資金等各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)43.83萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。

    其中，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拓展消費(fèi)的重要力量。截至2022年12月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月份增長(zhǎng)319萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.2%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)4.0%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

    從地域分布來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售額占比排名前十位省份為廣東、浙江、北京、上海、江蘇、福建、山東、河北、河南、安徽，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)占全國(guó)比重為86.91%。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存電商相關(guān)企業(yè)1900萬(wàn)余家；2023年1月份-10月份新增注冊(cè)企業(yè)683.1萬(wàn)余家，與2022年同比上漲82.8%；

    從地域分布來(lái)看，廣東、福建以及海南，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有279.7萬(wàn)余家、197.1萬(wàn)余家以及181.4萬(wàn)余家；

    從成立時(shí)間來(lái)看，50.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比39.9%；

    二、電商：憑一己之力改變?nèi)f千行業(yè)

    電商是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的一種銷(xiāo)售新形式，從某種意義上說(shuō)，電商的出現(xiàn)帶來(lái)了銷(xiāo)售行業(yè)的一次歷史性的變革，徹底的顛覆了傳統(tǒng)的商品線下銷(xiāo)售模式，極大方便了老百姓足不出戶的商品購(gòu)買(mǎi)選擇，但影響遠(yuǎn)不止于此，對(duì)于電子支付、供應(yīng)鏈以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展都有著巨大的推動(dòng)作用。

    零售端：改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式和習(xí)慣。電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式和習(xí)慣，消費(fèi)者可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)輕松地瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)物，同時(shí)還可以享受到更多的促銷(xiāo)優(yōu)惠和消費(fèi)保障。電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)也解決了傳統(tǒng)零售業(yè)存在的很多問(wèn)題，比如傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間和空間限制，以及服務(wù)質(zhì)量和購(gòu)物體驗(yàn)的不穩(wěn)定等。電子商務(wù)提供了更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)，是消費(fèi)者更加愿意接受的購(gòu)物方式。

    支付端：實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物與實(shí)時(shí)支付的關(guān)鍵所在。隨著電子商務(wù)活動(dòng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的支付方式因過(guò)程復(fù)雜、時(shí)空受限、現(xiàn)金攜帶不便等缺陷需要受到各方詬病，與此同時(shí)，相較于傳統(tǒng)支付凸顯方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、高效特點(diǎn)的基于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的電子支付方式開(kāi)始出現(xiàn)并受到市場(chǎng)的熱捧。電子支付適應(yīng)電子商務(wù)活動(dòng)的需要而出現(xiàn)并不斷推陳出新，在電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中發(fā)揮了不可替代的重要作用。電子支付是電子商務(wù)發(fā)展中資金流的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物與實(shí)時(shí)支付的關(guān)鍵所在，電子支付方式的廣泛運(yùn)用，為電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的可能性和更廣闊的市場(chǎng)，對(duì)加速電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

    供應(yīng)鏈端：實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈重組與業(yè)務(wù)流程的協(xié)同。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，連接買(mǎi)賣(mài)雙方的交易市場(chǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈運(yùn)作模式發(fā)生了根本性的變化。與過(guò)去關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)需要依賴于少數(shù)甚至單一供應(yīng)商的傳統(tǒng)運(yùn)作模式不同，借助電子商務(wù)市場(chǎng)，一家公司可以通過(guò)競(jìng)標(biāo)，從數(shù)百家供應(yīng)商中選擇合適的產(chǎn)品或服務(wù)，合理配置生產(chǎn)能力，廣泛利用網(wǎng)絡(luò)虛擬資源，快速、動(dòng)態(tài)地進(jìn)行供應(yīng)鏈的重組和業(yè)務(wù)流程的協(xié)同。因此，在整個(gè)供應(yīng)鏈協(xié)同運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建了同步電子供應(yīng)鏈運(yùn)作模式。

    數(shù)字化端：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得電商企業(yè)能夠更好地管理和分析數(shù)據(jù)。隨著客戶數(shù)據(jù)的不斷積累和分析，企業(yè)可以更好地了解客戶需求和行為，進(jìn)而針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，提高客戶滿意度。數(shù)據(jù)的分析還能夠幫助電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得電商企業(yè)的客戶體驗(yàn)更加個(gè)性化和精細(xì)化。通過(guò)數(shù)字技術(shù)，電商企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和定制化服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。例如，利用數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解客戶的購(gòu)買(mǎi)歷史和偏好，進(jìn)而提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和購(gòu)物體驗(yàn)，從而增加客戶忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率。

    三、2023“雙11”：回歸初心回歸“低價(jià)”

    從2009年到2023年，“雙11”已經(jīng)走過(guò)15個(gè)年頭。“雙11”不過(guò)是調(diào)侃“光棍節(jié)”的一句玩笑話，卻被阿里巴巴抓住了“契機(jī)”，實(shí)現(xiàn)了造物節(jié)的一個(gè)力作——“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)。一個(gè)不經(jīng)意的舉動(dòng)卻對(duì)電商發(fā)展以至于零售，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，無(wú)論是京東的“618”，亦或是拼多多的社交電商，抖音、快手的直播電商，甚至是跨境電商的興起，電商行業(yè)在“內(nèi)卷”之下也開(kāi)始了亂斗模式，但“雙11”還是那個(gè)獨(dú)特的存在，仍然是開(kāi)啟電商新篇章的“始作俑者”。

    對(duì)于2023年的“雙11”，多家平臺(tái)喊出了“低價(jià)”的口號(hào)，表示要回歸“初心”。“低價(jià)”在本質(zhì)上就是“降價(jià)”，從來(lái)都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器。“雙11”在最初的市場(chǎng)啟蒙階段，電商企業(yè)就靠讓利促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，但此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，電商都在力圖擺脫單純的低價(jià)驅(qū)動(dòng)，而是通過(guò)提升服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者參與。但時(shí)移勢(shì)易，當(dāng)內(nèi)需不振成為“雙11”需要面對(duì)的主要矛盾，“回歸低價(jià)”自然也變得順理成章。

    從目前已發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，食品、消費(fèi)電子以及美妝，仍然是“雙11”消費(fèi)的排頭兵。特別是國(guó)貨美妝，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高。作為新興消費(fèi)行業(yè)，戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)的產(chǎn)品也是受到多方關(guān)注，摩托車(chē)、公路自行車(chē)、自行車(chē)碼表及配件增幅驚人，騎行、滑雪、戶外鞋服也是創(chuàng)新高，一系列數(shù)據(jù)彰顯出消費(fèi)市場(chǎng)韌性與活力。

    四、投融資分析：北京、上海以及廣東三地融資事件數(shù)量位居前列

    電商，從一名“無(wú)名小輩”成長(zhǎng)為一棵“參天大樹(shù)”，風(fēng)險(xiǎn)資本帶來(lái)的“甘露”滋養(yǎng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今的電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衍生出興趣電商、社交電商、直播電商以及跨境電商等多領(lǐng)域，多形態(tài)的產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域也是不斷在豐富發(fā)展，形成了屬于自己的生態(tài)體系。

    據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年以來(lái)，電商行業(yè)合計(jì)發(fā)生融資事件57起。電商已是發(fā)展相對(duì)成熟的行業(yè)，現(xiàn)在融資事件所涉及的領(lǐng)域多以垂直領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>

    從地域分布來(lái)看，北京、上海以及廣東，三地融資事件數(shù)量位居前列，分別擁有14起、11起以及10起；浙江緊隨其后有9起融資事件。

    從融資事件的行業(yè)分布來(lái)看，與“電商”直接相關(guān)的融資事件數(shù)量較多，諸如：綜合電商有8起，電商解決方案以及跨境電商有6起，二手電商也有4起融資事件。

    從被投企業(yè)的地域分布明顯可以看出，作為初創(chuàng)型企業(yè)需要較好的基礎(chǔ)設(shè)施資源，比如：物流、人才、資金等支持；另外，同樣也需要一個(gè)廣袤的市場(chǎng)，擁有完整的供應(yīng)鏈資源。

    從輪次分布來(lái)看，天使輪、戰(zhàn)略融資以及B輪，相關(guān)輪次被投企業(yè)數(shù)量位居前列，分別有10起、9起以及8起。除此之外，D輪以及F輪也有2起、1起融資事件。

    從輪次分布可看到，電商行業(yè)已發(fā)展較為成熟，融資事件的輪次分布較為均衡，走到“中后期”的企業(yè)數(shù)量較科技行業(yè)的數(shù)量有所增加。

    從投資機(jī)構(gòu)來(lái)看，F(xiàn)OXZZINVESTMENT、洪泰基金以及經(jīng)緯創(chuàng)投，三家機(jī)構(gòu)“出手”次數(shù)較多，分別有3起投資。

    FOXZZINVESTMENT，從名字來(lái)看，相對(duì)較為陌生。“出生地”為新加坡，其主要投資于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、金融科技等領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)或成長(zhǎng)企業(yè)，比如：滴滴出行、OYO旅店、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、喜馬拉雅FM等知名企業(yè)。

    而在眾多的機(jī)構(gòu)中，干嘉偉作為個(gè)人投資者出現(xiàn)在一家名叫“易買(mǎi)工品”的投資者名單中，作為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)前COO，始終保持著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。

    天眼查研究院認(rèn)為，技術(shù)的不斷迭代更新為電商拓寬銷(xiāo)售品類(lèi)、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)帶來(lái)了新的契機(jī)；與此同時(shí)，回歸初心，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求才是發(fā)展的“正解”。

    （CIS）