本報記者 桂小筍

    文化自信帶來的商業溢出效應正在不斷擴大。近日，《證券日報》記者在52TOYS主辦的BEJING DREAM FAIR 2021北京國際原創藝術與設計師收藏玩具展上發現，不少具有獨特文化屬性的產品受到了消費者的追捧，比如，以三星堆文化為內核的盲盒產品已經斷貨，“需要提前預訂，10天之后可以在我們官網上買，現場已經沒貨了。”參展的工作人員對《證券日報》記者說。

    對此，52TOYS聯合創始人兼總裁黃今在接受記者采訪時稱，“Z世代的文化自信全面樹立起來，對各個領域的本土品牌投以關注，玩具也有了全面贏得消費者的機會。”

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者說，玩具制造供應鏈的完善以及年輕消費群體對國潮的認可度在提升，在文化自信背景下，玩具行業的國產品牌將迎來全新發展契機。

    文化自信是發展內因

    艾媒咨詢此前發布的一份研報顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元。受驚喜經濟和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計這一市場規模將保持擴張態勢，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

    公開信息顯示，玩具可分為手辦模型、盲盒公仔、BJD玩具、藝術玩具四大類。從購買的品類來看，消費者更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。

    張毅分析，當前玩具國產IP的興起有兩部分原因，“首先，中國生產玩具的水平非常高，全球主流玩具其實大部分來自中國，對于這個領域，國內已經從設計到生產、銷售形成了完善的產業鏈。過往，高端玩具以出口為主，但疫情使行業出現轉折，也迫使大家在國內打造更好的IP，使渠道運作起來，也可以理解為制造業升級倒逼企業對自有IP加快打造；其次，國內玩家的消費能力和消費水平已經到了非常高的地步。在這兩方面因素的配合下，再疊加當前年輕消費群體對國潮的認可度在提升，這是文化和時代作用的共同結果。”

    黃今記得，在不久前發起的一份問卷調查中，對于收藏玩具，消費者關心的第一個問題是“產品是不是正版，說明消費者對知識產權的尊重，提升得十分明顯，這也為國內的原創品牌提供了發展的內在動力。”

    企業要做長期主義者

    不過，雖然市場處于高速發展階段，但對于玩具行業整體而言，當前仍處在初級市場中。“隨著國民收入的提升，文化需求會越來越大，而玩具的設計、文化屬性也會得到更多消費者的認可。在這個過程中，企業要堅持‘長期主義’，能堅持10年、20年甚至更長久的時間來堅持IP打造，不要短視。”黃今說。

    “總體來看，一些國產IP當前仍然是‘孤軍奮戰’，這其實跟消費升級是格格不入的，當前收藏玩具在國內的發展速度很快，玩家對于IP的忠誠度高，這有利于行業將產品做得更加縱深。”張毅表示。

    從未來兩年的市場預測來看，增速相較過往在放緩，是因為基數在變大，能保持兩位數的增速已經是非常不錯的。“市場增速其實是非常樂觀的，過去，玩具在中國的發展是代工廠模式，幫海外來料加工，但當前的玩具有文化屬性，未來這類產品是以文化為主、玩具為輔的產品屬性。”張毅說，從這個角度來看，玩具行業的國潮風才剛剛開始，未來行業仍將保持比較好的增長，“以當前中國玩具產業的制造水平和創造水平、想象空間來分析，市場都非常大，而在發展的過程中，前端IP的打造以及文化打入和打造，將是決定成敗的重要一環。”

    龍頭企業正在積極扛起打造自有IP的旗幟。黃今介紹，當前52TOYS目前的產品研發上堅持的是721法則，“70%的品類是市場勢銷品類，20%的品類是具有市場前瞻性的產品，另10%則是更前瞻的產品研發投入，這種產品梯隊結構，可以保證公司始終有源源不斷的創新產品供應。”

    除了自有研發的IP之外，52TOYS還和國外許多品牌進行合作，不過，這些合作卻不是簡單的“拿來主義”，而是包含了二次創作。“在得到對方的授權之后，我們會加上自己的設計，最終形成了一個全新的立體IP。”黃今記得，就是這種堅持創作的理念，打動了許多國外大IP的持有者，最終達成合作，“我們參加一些國外的展出時，國外的同行很認可我們的創作理念，也愿意授權合作。”