眾所周知，蘋果公司是科技界的龐然大物，就算是跟亞馬遜、谷歌、微軟等世界頂級企業相比也是毫不遜色的，盈利能力世界公認，可就是這么一家大企業，最近日子卻不怎么好過。

    從去年蘋果股價高位回落，到前一段時間新款iPhone飽受詬病，再到前一陣子蘋果和高通的專利大戰，再到國內出現抵制蘋果的風潮，這一系列的事情讓不少人嗅出蘋果已經出現危機。一塊原本屬于蘋果公司的蛋糕正在慢慢縮小，不少有“先見之明”的人已經不太看好蘋果，支持率下降的蘋果正在經歷考驗……

    這不，昨天蘋果股價又鬧出大動靜了嘛，一夜暴跌了9.96%，創下了2013年1月以來單日最大跌幅，市值較高位蒸發了4500億美元，整整跌去了一個臉書。當然，作為美國科技臉面的蘋果公司股價暴跌，美股已不可避免的躺槍了，道瓊斯指數大跌2.83%，納斯達克指數大跌3.04%，千萬億的財富就這樣灰飛煙滅。

    不僅如此，咱們公認的股神巴老爺子這次也栽陰溝里去了，旗下伯克希爾-哈撒韋公司損失了足足30億美元。這可怪不了巴老爺子看走眼，要知道過去20多年里，蘋果的營收業績簡直不要太好了，好得連一向厭惡科技股的巴老爺子也一直在增持蘋果公司的股票，鬼知道它會突然下調營收預期使得大家都吃大面。

    為什么好好的突然會飛出這么大一只黑天鵝？其實這跟蘋果公司最高執行官庫克最近一封致投資者的公開信有關。

    什么信會有這么大的威力？庫克的信里面都講了些什么內容？

    原來，庫克信中表示之所以下調營收預期是處于iPhone出貨時間的影響、美元強勢、產能限制以及新興市場需求的疲軟四方面因素的考慮。值得注意的是，庫克在信中將蘋果業績下滑的主要原因歸結于新興市場的疲軟，特別是大中華地區iphone營收的下滑。

    但是市場會不會買賬呢？從股價表現來看就知道了，一夜蒸發了741億美元，約合5000億人民幣。從三個月前的風光到如今的尷尬，這段經歷讓人想起來都覺得唏噓不已。

    其實蘋果營收下滑的原因很簡單，那就是iPhone銷量的下滑，要知道iPhone可是占到蘋果營收的六成左右，iPhone營收下滑自然會拖累蘋果營收啦。而且，庫克的信也明確指出，iPhone營收不及預期是拖累蘋果一季度營收的主要原因。那么導致iPhone手機銷量下滑的原因又是什么呢？

    庫克在信中將這個鍋甩給了大中華地區，說是大中華地區市場疲軟，但這真的立得住腳嗎？看看調查機構的數據就知道了。數據顯示，在全球手機銷量放緩的情況下，華為、vivo和小米等國產手機品牌的銷量仍然保持著快速增長，華為手機銷量同比增長35%，vivo手機銷量同比增長6%。華為和vivo這兩個手機品牌逆勢增長說明中國市場并不疲軟，庫克的理由明顯站不住腳。

    其實，蘋果手機銷量下滑最終還是應該歸結于蘋果手機本身。首先是價格太貴了，自從庫克接手蘋果以來一直在提價，在蘋果新一代機中，最便宜的iPhoneXR也要六千多塊，相當于不少二線城市白領一個月的工資，在今年大家都在節衣縮食的年景下，多數中國消費者都承擔不起。再有就是創新乏力，從喬布斯開始，蘋果一直打的都是創新牌，到了庫克卻轉變畫風，改成了打價格牌，雖然蘋果手機年年推新品，但大多是換湯不換藥，無論是外觀還是內部配置上基本沒有多大的改動，消費者不是傻子，你有什么理由說服消費者換掉舊手機呢？還有就是蘋果和高通的大戰引發了蘋果手機在中國和德國的禁售風波，對蘋果銷量也是一個沉重打擊。

    除此之外，國產手機的“威逼”也是一個重要因素。蘋果手機在硬件上沒多大創新，價格又在不斷上漲，而國內手機幾年來在中高端市場崛起，技術創新能力不斷增強，無論是質量和口碑都取得極高的成績，蘋果手機市場被擠壓是遲早的事情。而且，華為、小米等諸多手機廠商今年都將在市場上推出的5G手機，而蘋果宣布最早在2020年才會推出5G手機，蘋果手機恐怕會失去建立市場優勢的機會。

    現在看來，蘋果營收下滑并不是外界因素導致的，而是自身出了問題，庫克有沒有意識到這點就不知道了，但失去用戶的支持，蘋果還能走多遠是可以預見的……