本報記者 任小雨

    隨著春節臨近，消費旺季將至，各大商超和電商平臺紛紛開啟新一輪促銷模式，當前電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。

    受此影響，1月2日，網紅經濟板塊強勢崛起，整體上漲6.05%，黑芝麻、搜于特、中昌數據、元隆雅圖、星期六、芒果超媒、電聲股份、安奈兒、引力傳媒、值得買、南極電商、中廣天擇、粵傳媒、天龍集團等14只概念股聯袂漲停，而星期六股價近14天大漲200.56%。

    大量資金涌入是推升網紅經濟板塊強勢崛起的重要支撐。《證券日報》記者根據同花順數據統計發現，1月2日板塊整體呈現資金凈流入態勢，合計吸金9.52億元。有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元，浙數文化（8850.54萬元）、星期六（8040.61萬元）、南極電商（7994.77萬元）、中昌數據（7892.60萬元）、引力傳媒（7476.10萬元）、二六三（7342.53萬元）、粵傳媒（6725.55萬元）、值得買（6313.38萬元）和搜于特（5745.40萬元）等個股當日均受到5000萬元以上大單資金追捧。

    2019年購物節“雙11”，網紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實現成交近30億元，逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入，直播帶貨的吸金能力可見一斑。

    根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，隨后幾年網絡經濟繼續保持較快增速，2018年網紅經濟規模突破2萬億元。

    對此，華創證券表示，2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬，相關個股也在股市取得亮眼表現。網紅經濟的興起是中國消費升級的必然。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強，也會為中國部分傳統經濟領域的轉型提供助力。由此可見，當前網紅經濟板塊站上市場風口，年報業績超預期的優質品種后市值得關注。

    在消費升級的背景下，網紅經濟概念股后市投資機會受到機構的關注，近30日內共有6只概念股獲得機構推薦，南極電商近期機構看好評級家數為5家，宋城演藝期間也受到4家機構扎堆推薦，光線傳媒期間也獲得3家機構推薦，值得買、華策影視、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家機構看好，后市表現值得期待。

    近期網紅經濟火熱，新流量入口為國貨品牌、代運營企業帶來新成長機遇。國泰君安行業策略分析師訾猛表示，網紅經濟火熱，代運營、國貨品牌顯著受益。歲末年初，國企改革有望隨著各級國資委會議、任務下達而加速推進，重視零售國改主題機會。短期重視超跌、低估值的百貨、珠寶等可選消費彈性標的；中長期繼續推薦需求紅利、競爭優勢不斷加強的四小龍頭。

    渤海證券指出，文化傳媒行業主線轉變為網紅營銷概念，使營銷服務版塊的個股出現普漲行情。建議投資者選擇5G+內容的投資主線，關注5G逐步落地帶動優質的云游戲版塊以及VR/AR應用落地的龍頭公司；此外建議關注基本面存在階段性反轉的影視行業，臨近賀歲檔可關注部分熱門影片相關的制片發行公司，中長期可以配置業績增長穩健的出版類龍頭個股。推薦光線傳媒、中南傳媒、中國電影、完美世界、芒果超媒。

（編輯 孫倩 策劃 趙子強 張穎 吳珊）