本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）3月27日，奈雪的茶控股有限公司（以下簡稱“奈雪的茶”）發布2024年年報。年報顯示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全國門店數增至1798家，同比提升約9%；會員數近1.03億，較上年新增注冊會員1050萬；復購率保持穩健提升，從23.9%提升至24%；2024年全年營收近50億元。

    2024年奈雪產品推新超120款，包括70款飲品及55款烘焙。“健康”逐漸成為奈雪的茶突出的品牌印象，2024年，奈雪的茶聯合中國營養學會、新華網發起行業首個“好果茶·不加糖”倡議，倡導在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，并推出行業首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”。

    會員數量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊會員數達1.028億，較上年新增1050萬。與此同時，月度活躍會員數和月度復購率雙提升，月活會員數增長至480萬，月度復購率提升至24%。

    龐大的用戶基礎為品牌的長期發展提供了堅實支撐，也為全球化布局奠定了基礎。奈雪的茶2024年品牌“出海”先后落子泰國、新加坡、馬來西亞，目前共7家海外門店。

    市場人士認為，面對挑戰，奈雪的茶通過完善健康產品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構“產品力×品牌力”的乘數效應，展現出長期主義的經營韌性。這種以短期調整為長期價值蓄力的策略，有望為公司開辟一條更加穩健且可持續的增長路徑。

（編輯 郭之宸）