本報記者 舒婭疆

    2月21日，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）披露股份回購實施結果暨股份變動公告。自2024年2月份宣布以集中競價方式回購公司股份以來，截至此次公告披露日，水井坊回購股份計劃已屆滿。在此期間，水井坊實際回購公司股份286.24萬股，占公司總股本的0.59%，回購最高價格為50元/股、最低價格30.35元/股，回購均價為43.7元/股，公司共計使用資金總額1.25億元（不含交易手續費），已按披露的方案完成回購。

    水井坊此次回購計劃的實施落地，被認為是彰顯了公司對未來發展的信心和對自身長期價值的認可，維護了廣大投資者利益，也增強了投資者對公司的投資信心。值得一提的是，此次回購股份是水井坊實施“提質增效重回報”行動的具體措施之一，目前來看，該行動在多個方面取得成效。

    根據水井坊此前披露的信息，“提質增效重回報”行動方案包括了專注公司經營、提升核心競爭力和強化與投資者溝通等多方面內容。

    從實施成效來看，公司持續從產品、品牌及營銷等全方位發力優化經營質量，2024年預計實現營業收入約52.17億元，同比增長約5%；預計歸屬于上市公司股東的凈利潤約13.41億元，同比增長約6%，完成了全年經營目標；在股東回報方面，除了股份回購，水井坊還于2024年8月份實施年度利潤分配方案，合計現金分紅4.44億元（含稅）；此外，公司持續加強與投資者的溝通工作，并繼續貫徹ESG理念，推動自身可持續發展。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛向《證券日報》記者表示：“過去一年，水井坊圍繞‘一號菌群’、邛崍全產業鏈基地項目建設等不斷強化科研能力，優化產業鏈效率，并持續升級井臺、典藏等核心產品，品質創新效果顯著。公司繼續發力體驗式營銷，提升消費者對公司品牌的滿意度，通過贊助重要的藝術活動、體育賽事激活和擴大消費圈層，并加強線上線下融合和BC端聯動，從而獲得了社會與經濟效益的雙重提升。”

    從行業來看，白酒企業正面臨著市場深度變革、消費需求分化和競爭加劇帶來的挑戰。Choice資訊統計結果顯示，目前已有9家A股白酒上市公司披露2024年業績預告，其中5家公司預計凈利潤同比不同程度下滑，企業承受的壓力可見一斑。

    展望2025年趨勢，酒企分化發展或將加劇，產品及營銷等多方面的創新升級或成為企業競爭突圍的重點。

    蔡學飛認為，2025年行業仍將處于調整周期中，隨著酒類消費品質化趨勢的發展，水井坊在高端消費市場依然有著較強的競爭力，特別圍繞著成都產區、IP創新、美學文化挖掘等方面有著獨特優勢，在行業從“賣酒”向“賣生活方式”的變化趨勢下，水井坊的審美、場景化運營思路與本土化策略發展值得關注。

    武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示，2025年，白酒行業分化將進一步加劇，如果酒企能夠有效去庫存、做好C端營銷和渠道控價、幫助經銷商優化動銷，就有望獲得更多的消費場景和業績增長的機會，否則將會面臨較大壓力。

    “未來，白酒企業在核心根據地市場的發展能力、團隊凝聚力、品牌力等將會經受更大考驗。水井坊作為外資控股的品牌，在企業規范管理、品牌布局、國際化發展等方面的工作頗有亮點，并持續通過營銷來增強品牌勢能，未來，公司需要夯實根據地市場并且更加關注體驗式營銷工作。體驗式營銷或將成為影響酒企下一輪競爭成敗的關鍵因素之一。”肖竹青說。

（編輯 喬川川）