■孟珂

    從一杯奶茶引發的排隊熱潮，到新款手機上線就“秒空”，再到新能源汽車新品交付屢破紀錄……一個個“首發”場景正成為消費市場的焦點。

    去年以來，高層會議多次提及“積極發展首發經濟”，多部門也就“支持首店、首展、首秀”等作出具體部署。商務部近期表示，將加大對首發經濟的支持力度，指導各地因地制宜發展首發經濟，培育一批首發中心、首發經濟集聚區，推動消費提質升級。

    放眼全國，各地積極推進首發經濟，為消費注入新動力。比如，成都提出，力爭到2027年底，首發經濟促進體系更加完善，鏈式發展效應深度呈現。福建表示，支持打造國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地和原創品牌孵化地，對符合條件的項目給予最高不超過100萬元獎勵。上海明確，對在3月份至5月份“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵。

    首發經濟之所以備受重視，背后有多方面因素，包括其所具備的稀缺屬性和新奇效應等。當一個商品被冠以“全球首發”“限量發售”的名頭時，消費者的購買欲望會被點燃。霸王茶姬推出的“咸奶茶”、特斯拉的賽博卡車等多元化、新奇的產品，吸引著消費者的目光。

    首發經濟正成為消費市場的“強心針”，其“快、準、狠”的流量捕獲能力，為內需釋放打開新切口。然而，一個“首”字并不足以讓首發經濟“一勞永逸”。筆者認為，讓“首發”流量在各地“生根”，仍需因地制宜，探索適合本地的發展路徑。

    一方面，消費體驗差異化是首要命題。當前，一些“首發”存在同質化競爭問題。同一主題、同一產品在不同城市頻繁出現，導致消費者審美疲勞。各地應根據自身文化特色和消費需求，打造具有獨特性的首店、首發。比如，同樣是設立IP主題樂園，北京開設了國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園，上海則將建立樂高樂園度假區。這種差異化競爭不僅有助于提升消費者的新鮮感和滿意度，還能增強城市的吸引力和競爭力。

    另一方面，孵化本地“首發”是關鍵所在。在吸納全球知名品牌首店落戶的同時，各地更應加強本地“首發”的培育和孵化。本地“首發”具有更強的文化認同感和市場適應性，能夠更好地滿足當地消費者需求，有效釋放消費活力。政府應出臺更多扶持政策，鼓勵本地企業創新發展，打造具有國際競爭力的本地首店品牌、首發創新產品等。本地“首發”的崛起，不僅可以豐富消費市場的供給結構，還能促進當地文旅市場繁榮。

    首發經濟作為消費市場的新引擎，正展現出強大的生命力和發展潛力。可以預期，隨著首發經濟在各地“生根發芽”，將為我國消費市場注入更多新動力，推動經濟高質量發展。