韓昱

    “反內卷”信號再次釋放。2月25日，國家市場監督管理總局召開部分企業公平競爭座談會，與7家企業有關負責人圍繞整治“內卷式”競爭進行深入交流，聽取意見建議。

    近年來，“內卷式”競爭逐漸成為社會關注焦點，而“反內卷”的政策信號在去年密集釋放。

    2024年7月30日召開的中共中央政治局會議提出“要強化行業自律，防止‘內卷式’惡性競爭”。同年12月份舉行的中央經濟工作會議明確“綜合整治‘內卷式’競爭，規范地方政府和企業行為”。

    可以看出，從“防止”到“綜合整治”，從強調“要強化行業自律”到“規范地方政府和企業行為”，反對“內卷式”競爭的態度愈發鮮明、方向也更加全面清晰。

    筆者認為，“內卷式”競爭本質上是一種內耗式的存量競爭，在這種競爭模式下，企業往往采取過度的價格競爭、同質化競爭等手段，去爭奪有限的市場份額。

    從企業和行業的長遠發展看，這是零和博弈。價格戰等“內卷式”競爭一旦開始，企業就不得不跟進，導致研發投入被壓縮，繼而抑制企業創新動力。“內卷式”競爭看似短期刺激了市場規模，但實際透支了企業、行業長期生命力，企業的利潤微薄甚至虧損無疑將影響其長期發展，惡性競爭還可能導致產品質量下降，最終消費者將不得不為低質產品“買單”。

    從整體行業角度看，這也將導致行業內部競爭趨向“無序”，形成“劣幣驅逐良幣”的局面，長此以往，行業的發展生態將遭到破壞，國際競爭力也會受到影響。

    在筆者看來，綜合整治“內卷式”競爭還需從以下三方面發力。

    第一，監管層面通過鼓勵企業加強品牌建設，引導企業進一步“提質”，帶動提升全產業鏈質量競爭力，增強品牌發展內生動力。總體看，此舉可以重構市場競爭的底層邏輯，引導企業從“拼價格”躍遷到“拼價值”。

    第二，行業協會不斷強化行業自律，通過制定行業自律公約、推動行業標準制定等，能引導企業合理競爭，避免盲目壓價、過度促銷等惡性競爭行為。同時，自律機制也將促使企業注重產品質量與服務提升。行業協會還可搭建交流平臺，促進企業間信息共享與合作，減少因信息不對稱導致的無序競爭。

    第三，企業也要避免同質化發展、內耗式競爭，尤其要避免在相同領域內重復建設，注意尋找差異化競爭優勢。通過精準定位核心優勢，聚焦差異化賽道，企業可以擺脫同質化或低價競爭陷阱，逐步構建自己的獨特技術壁壘或者品牌價值，繼而在細分領域構建不可替代性，實現高附加值利潤增長。

    在各方合力之下，更多企業將破“卷”成蝶，探索出高質量發展的新路徑。