本報記者 袁傳璽

    3月21日，寶尊電商發布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，寶尊電商2023年第四季度凈營收28億元，同比增長9%，其中品牌管理業務收入4.6億元。2023年全年凈營收88億元，同比增長5%，凈虧損大幅縮窄；經營及自由現金流雙雙創歷史新高。

    寶尊電商創始人、寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬表示，2023年，寶尊電商開啟三大業務板塊全面轉型。公司不僅在數字商業領域鞏固知名地位，更在提升運營效率上取得顯著成就。

    三大業務扎實推進

    2023年是寶尊電商轉型的元年，推出三大業務板塊——寶尊電商業務、寶尊品牌管理業務和寶尊國際業務。

    公司核心電商業務得益于全渠道能力的夯實以及服務品質提升上的顯著突破，進一步鞏固其在數字商業領域的知名地位。截至2023年12月31日，寶尊電商服務450多個品牌合作伙伴。同時，通過實施精益化流程改造和高效的營運資金管理，寶尊電商業務成功優化成本結構，創造了歷史最佳經營現金流。

    在寶尊品牌管理業務方面，公司團隊持續對GAP中國進行品牌力升級，提升品牌影響力。2023年，品牌管理業務毛利率大幅提升至54%。2023年第四季度，寶尊品牌管理業務實現產品銷售收入4.6億元。

    對于國際業務，寶尊電商方面表示，該業務被視為公司的長期發展機遇。在收購Hunter相關知識產權后，公司在2024年將積極布局東南亞市場，計劃以新加坡和馬來西亞市場為切入點，逐步推出Hunter標志性產品。

    寶尊電商方面表示，寶尊品牌管理業務轉型第一年即顯現積極成果，為未來的增長和成功奠定堅實基礎，有望驅動寶尊電商實現第二增長曲線。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，寶尊作為一家電商服務型企業切入到直播電商領域，新的業務方向給企業帶來一條新的盈利之路，但如何控制好成本將是進一步提升利潤的關鍵點。

    GAP中國品牌力持續升級

    事實上，2023年，寶尊品牌管理業務針對GAP中國品牌，成功實施了品牌力的全面升級。在團隊構建方面，匯聚業內頂尖人才，打造了一支高效、專業、創新的全新團隊，為品牌管理提供了堅實的人才保障。此外，通過精簡環節、提升效率，對業務流程進行了深入優化，實現了更加順暢和高效的業務運作。為更好地支撐業務發展，寶尊電商幫助GAP中國建立了一套全新的系統，為品牌管理提供了全方位、高效能的支持。

    在產品的本地化設計、供應鏈的優化以及門店形象的提升上，GAP中國展現了前瞻性的思維和高效的執行能力。為了更好地推廣新產品系列，GAP中國采用了一套全面的整合營銷策略。借助新晉代言人的影響力、新店開業的熱度和各類社交媒體平臺的廣泛曝光，GAP中國成功收獲了大量消費者的關注和喜愛。

    在門店運營方面，GAP中國通過創造沉浸式的品牌體驗，成功提升了品牌形象并吸引了眾多忠實擁躉。在全渠道客戶關系管理方面，GAP中國通過提供超越實體店限制的全方位服務，成功地建立了與客戶的緊密聯系。

    2023年，GAP中國成功開設10家新店，包括備受矚目的廣州正佳旗艦店、成都大悅城店、北京五棵松萬達店等。新店運營效率提升顯著，相較于老店年化坪效同比增長50%。同時，現有店鋪同店銷售額也取得了顯著增長，同比增長幅度達19%。2024年，GAP中國將繼續加強基礎設施建設，并持續推進GAP中國2025年扭虧為盈的戰略部署。

    展望未來，寶尊電商相關負責人對《證券日報》記者表示，寶尊電商未來將鞏固全渠道運營優勢、加大品牌管理投入、拓展國際市場以及推進技術創新，實現更快速、更穩健的發展。