近日，天龍集團（300063）公告，公司擬向不超過35名特定投資者發行股票，發行價格不低于定價基準日前20個交易日股票均價的80%，預計募集資金總額不超過10億元。

    天龍集團主要從事數字營銷業務、油墨化工業務和林產化工業務。2018年至2020年，數字營銷業務收入占公司營收的比重不斷上升，公司此次定增的資金也主要投向數字營銷領域。

    自建短視頻拍攝基地

    公告顯示，此次定增資金中的5億元，預計用于全鏈路智能化廣告內容生產平臺建設，2億元用于廣告生產制作要素收集與交易系統，另外3億元用于補充流動資金。

    全鏈路智能化廣告內容生產平臺主要包括短視頻拍攝與制作基地，以及廣告智能投放等平臺。主要解決短視頻廣告內容拍攝統籌難等問題，提升廣告內容產出效率。

    近年來，互聯網廣告投放需求日益大增，尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速增長。但受限于內容制作能力，短視頻媒體中投放的廣告普遍存在同質化現象，影響了短視頻信息流廣告的轉化；此外，廣告視頻內容還存在抄襲現象，廣告內容質量亟待提升。

    天龍集團表示，此次投資建設短視頻生產基地，將利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉化等技術，實現專業化、定制化的廣告內容生產，改善廣告同質化現象，增強廣告主的投放效果。

    此次計劃投資2億元建設的廣告生產制作要素收集與交易系統，將打造智能系統撮合短視頻素材交易。天龍集團稱，該項目有利于解決公司業務發展中原創視頻素材供應不足、素材版權歸屬不清晰等問題。

    對于項目的經濟效益，天龍集團稱，智能化廣告內容生產平臺建成并完全達產后，可獲得較好的經濟效益；而廣告要素收集與交易系統雖不直接產生經濟效益，但中長期可提升公司內容制作能力，節省人力成本，提升整體競爭力。

    看好新媒體業務發展

    2014年，天龍集團開始積極推動戰略轉型，進入數字營銷領域，此后，公司在數字營銷領域的投入不斷上升。

    2020年，天龍集團互聯網營銷收入為97.7億元，占營業收入的比重從2019年的89%提升至91.5%，其客戶主要來源于游戲、教育、資訊及軟件等行業。

    天龍集團稱，跟隨媒體流量變遷的步伐，公司新媒體板塊完成了向以信息流為代表的綜合全案服務商的轉變。靈活主動的市場策略提升了公司業績，2020年，天龍集團新媒體板塊營業收入同比增長26.6%，該項業務也成為公司業績增長的重要推動力。

    天龍集團此次募集資金主要投向短視頻領域，主要是看重了行業未來的發展潛力。根據中國互聯網絡信息中心公布的數據，截至2020年12月，我國短視頻用戶規模已達8.73億，較2020年3月增長1億，占整體網民數量的88.3%。

    天龍集團認為，隨著我國短視頻用戶規模快速增長，數字營銷在短視頻等動態信息流領域的業務需求日益旺盛，以短視頻為代表的信息流媒體，正逐步成為數字營銷的新增長點。

    實際上，在短視頻業務上，天龍集團此前已進行了大量投入和布局。2019年，公司與多家短視頻平臺開展了深度業務合作，此后又通過合資方式，設立了多家控股子公司，開拓短視頻業務。此次募資所投項目正式運營后，天龍集團數字營銷業務規模或將進一步上升。