編者按：有這樣一群人，他們年齡介于18歲-35歲之間，生活在三線及以下城市，人數眾多、有時間、有存款、敢花錢。他們有個共同的名字，叫小鎮青年。如今，小鎮青年的投資理財觀、消費觀正在悄然發生變化，比如，愛上買保險和銀行理財產品，也愛上了快捷、方便的網購。今日，本報通過掃描一群小鎮青年，讓大家了解一下這個群體擁有什么樣的消費觀和理財觀。

    ■本報見習記者 李正 郭冀川

    近年來，隨著我國經濟快速發展，網購產業鏈也在高速發展后達到趨于成熟的地步。同時，隨著城市群輻射面的不斷擴張，一二線城市的消費潮流快速向三四線城市傳導和輻射。在三四線城市中，作為現今主要消費群體的青年一代（年齡在18歲至35歲之間），他們的消費模式又發生了哪些變化？他們的消費觀優勢怎樣的？

    在“雙12”到來之際，《證券日報》記者帶著這些問題，專門對三四線城市的青年人群進行了采訪。

    大宗商品分析師國先生：

    喜歡網購智能化電器

    家住山東省淄博市的國先生是一名大宗商品分析師。作為一名標準的90后，他在日常生活中進行網購消費的頻次較高。

    “我喜歡從網上商城買電器，更偏向智能化電器。”國先生說，今年“雙12”，自己考慮買一個空氣凈化器，預算幾千元左右。之所以想買個價格較高的，是因為更換濾芯太麻煩。

    據國先生介紹，自己基本算是“月光族”，很少關注投資理財方面的信息。在談及日常花銷的分配時，國先生表示，自己很少購買護膚品和衣裝類商品，而外出就餐的頻次和開銷比較大。總體來看，自己主要的花費都用在了飲食、家電等方面。

    對于家電產業下沉問題，資深產業觀察家梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電實體店不可能完全被線上取代，尤其是大型家電商品，很多商家的網絡售后服務無法與線下售后服務相比，因此流失掉很多網購客戶，家電消費目前還是以線下為主。

    “在三四線城市的下沉方面，京東和蘇寧已經有很多布局，而且這些門店注重體驗感和美感，不僅要讓人感受到產品的性能，還增設了體驗和互動環節，把門店從單純的銷售功能向多種功能轉變，讓線上、線下的資源一體化，把線上的流量向線下引流。”梁振鵬分析道。

    民宿老板周小軍：

    不買生鮮買日雜

    家住貴州省大方縣的民宿老板周小軍在接受《證券日報》記者采訪時透露，作為恒大扶貧幫扶的村民，除了有村里大棚種菜的收入外，自己還利用家里空余的屋子做起了民宿生意。

    “相比村里的商店，網上商品豐富多樣，除了一些大件商品外，各種日常用品和消費品都是通過網購獲得。”周先生表示，因為家里有人在村里開商店做生意，目睹了網購的興起對實體店的沖擊，因此小店現在賣的都是油鹽醬醋等日常生活必需品，小店店主也是通過網購進貨。

    由于民宿客戶很多是老年人，除了自己網購商品外，自己也會幫助他們網購商品。雖然是大山里的小縣城，這里也有中通、申通、韻達等快遞公司，但由于有時商品寄送時間較長，因此不會買生鮮等食品，還是以日常用品為主。

    高中畢業的郭玉北：

    收入不高，網購不多

    家住河北省衡水市冀州區的郭玉北先生今年25歲，高中畢業后就在家附近找到了工作，生活較為平淡。據他介紹，雖然收入不高，但日常開銷也較小，最多的花銷就是游戲充值和直播打賞，但自己十分節制，大部分工資會交給父母保管。

    “最近一段時間，我在攢錢，準備辦婚禮。對于一些結婚用品，父母經常需要我通過網購進行采買。”郭先生稱，自己對網購和“雙11”并沒有什么感覺，因為平時消費水平不高，網購也不多，購買的主要是一些生活用品，因為價格比周邊實體超市還要便宜一些，遇到優惠力度大的時候，也會囤一部分商品。

    美容店個體戶沈琪：

    對品牌很挑剔

    美容店個體戶沈琪是一名家住河北省衡水市冀州區的90后。沈琪在高中畢業后學了兩年美發，隨后在北京從事近四年的美容美發工作；在積攢了足夠經驗后，回到老家自己開起了理發店。

    經過不斷努力，沈琪如今已成為幾個美容品牌的地區代理商，把自己的美發店升級成了美容店。除了在店里工作以外，剩下的時間就是到周邊實體店推銷美容護膚品。

    “我對網購的需求比較強烈。一方面，由于見過大城市的消費環境，知道出門在外必須有一身得體的行頭；另一方面，做我們這行的，不體面點，人家也不容易信任你。”沈琪稱，自己平時也愛打扮，但對品牌比較挑剔，一些雜牌的產品不會買，所以很少去一些信不過的網上商城，而更青睞能夠保真同時送貨很快的購物平臺。

    對于“雙11”和“雙12”的購物品類，沈女士表示基本就是囤貨自用品和店里需要的日常用品。因為平常工作很忙，基本以網購為主。

    汽車廠維修工褚晨：

    不買太貴的電子產品

    家住河北省武安市的褚晨今年32歲，是一位汽車廠維修工。

    據褚晨介紹，身邊很多人都選擇了到北京等大城市打工，自己也曾在北京打拼多年，但由于學歷和能力等問題，就算工作出色，也只能作為一名維修工人，因此選擇了回到家鄉，與朋友合開了一個汽車維修廠，既當老板也當工人。

    “收入在當地算是中等水平，雖不像大城市的人那樣體面，但是工作生活壓力也低。”褚晨說。

    作為一個曾經嘗試過北漂的人，褚晨感覺在日常生活消費過程中，三線城市與大城市并沒有太大差異，比如在“雙11”的時候，自己主要會購買一些日常消費品和食品，畢竟在小城市有一部分商品不太容易買到。但不會選擇網購手機或家電等比較貴重的商品，因為在居住地附近就有大型商場和超市，對于比較昂貴的電子產品，還是更信賴自己的親自體驗。

    同時，褚晨表示，近幾年感覺消費變化最快的，是居住地附近的新興零售小店，比如京東小店和蘇寧小店等，這些小店的商品與普通商家的區別很大，裝修擺放也更合理，自己更愿意去這樣的小店購買商品，甚至通過小店的推薦，選擇在網上進行訂購諸如牛排、進口水果等商品嘗嘗鮮，“這樣購買的商品質量和品質也更有保障。”

    對于網購消費由一二線城市向三四線城市的快速輻射，中國區域經濟學會副會長肖金成在接受《證券日報》記者采訪時表示，從城市群的發展歷程看，城市之間存在由互不關聯、孤立發展演變為彼此聯系、不平衡發展，再到緊密關聯、一體化發展的規律。

    “大城市疏解城市壓力，會讓更多的人才和資源向周邊城市擴散，進而帶動周邊地區的經濟發展和消費水平的提升。現在城市的生活，與周邊二三線城市的差距并不是太大。”肖金成分析道。