本報(bào)記者 賀駿

    日前，58同鎮(zhèn)發(fā)布《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告對(duì)全國(guó)下沉市場(chǎng)用戶的基本特征、日常消費(fèi)行為、生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣等方面進(jìn)行了調(diào)研。

    所謂下沉市場(chǎng)指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。

    數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%擁有乘用車(chē)，41.04%有房無(wú)貸；下沉市場(chǎng)用戶青睞3000元及以下價(jià)位的手機(jī)，平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，月均網(wǎng)購(gòu)5.8次，63.4%的用戶偏愛(ài)線上購(gòu)物；平均擁有7個(gè)以上常用手機(jī)App。

    月均收入普遍低于5000元

    報(bào)告顯示，75.67%的用戶月均收入為5000元及以下，這與縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)主體單一有關(guān)。不過(guò)，盡管月收入不高，但大部分居民并無(wú)房貸壓力，41.04%的用戶有房無(wú)貸，其住房壓力小于一二線城市居民。此外，58.23%的用戶擁有乘用車(chē)，車(chē)型價(jià)格集中在5萬(wàn)-15萬(wàn)之間。這意味著，下沉市場(chǎng)用戶的經(jīng)濟(jì)壓力較小，具有更高的消費(fèi)潛力。

    報(bào)告對(duì)用戶手機(jī)使用情況進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶手機(jī)品牌前三位是OPPO、華為、vivo，手機(jī)價(jià)位偏好集中在1000元~3000元。可見(jiàn)，在手機(jī)品牌的選擇上，下沉市場(chǎng)用戶注重實(shí)用性，中低端的高性價(jià)比手機(jī)是其首選。下沉市場(chǎng)用戶平均每天的休閑娛樂(lè)時(shí)間為4.01小時(shí)，平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，手機(jī)已成為必不可少的生活伴侶。

    除了手機(jī)上網(wǎng)，下沉市場(chǎng)用戶還熱衷于網(wǎng)購(gòu)，每人月均網(wǎng)購(gòu)5.8次，可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力和移動(dòng)購(gòu)物潛力穩(wěn)步釋放。

    學(xué)歷制約縣域居民就業(yè)范圍

    我國(guó)縣域人口達(dá)81540萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诒戎氐?1.8%。隨著人口城鎮(zhèn)化率的提高，下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)也在提速。報(bào)告顯示，在下沉市場(chǎng)，用戶年齡集中在20歲-50歲，其中31歲-40歲青年人居多。

    報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)用戶從事的職業(yè)種類(lèi)繁多，其中，15.89%的用戶在家務(wù)農(nóng)，15.21%的用戶是個(gè)體工商戶，27.17%的用戶在私企或其他類(lèi)型企業(yè)工作，也有7.61%的用戶在機(jī)關(guān)及事業(yè)單位就職。學(xué)歷水平制約著縣域居民就業(yè)范圍，初中及以下學(xué)歷居民大多務(wù)農(nóng)或從事建筑工人、安保等體力勞動(dòng)，而大專(zhuān)以上學(xué)歷者以從事機(jī)關(guān)、教師、醫(yī)生等工作為主。

    報(bào)告還表明，77.26%的下沉市場(chǎng)用戶都已成家有子女，生育愿望高于一二線城市，有兩個(gè)及以上子女的用戶占總數(shù)比例達(dá)到41.94%。與一二線城市居民相比，小鎮(zhèn)居民在贍養(yǎng)老人、撫育孩子、買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房等方面的經(jīng)濟(jì)壓力較小。

（編輯 上官夢(mèng)露）