夢之藍再次成為中國男富豪喜愛的送禮品牌之一。1月16日，胡潤研究院《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》發布，夢之藍繼去年之后再次入選“最青睞的男士送禮品牌”，與蘋果、LV、卡地亞、香奈兒、迪奧等國際大牌一同上榜。

    值得注意的是，與去年相比，夢之藍由第12名上升至第8名，并與茅臺作為僅有的兩個中國品牌一同入選。穩站高端“C位”的背后，我們看到2018夢之藍銳不可當，而透過榜單復盤其崛起路線，或許更能從中一窺中國高端白酒未來發展的新格局。

    夢之藍再次入榜，品質背后更有品味

    中國的千萬富豪都在消費什么品牌？胡潤研究院《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》給出了最新的答案。

    近半年來，胡潤研究院對465位個人資產在一千萬元以上的中國高凈值人士進行了調研，調查顯示，后物質時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那么張揚，而是更愿意花錢在精神層面的奢華上。

    在送禮類項上，電子產品依然是今年男士禮品最佳選項，手表位居第二，高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，胡潤表示，這五年來白酒的受青睞度上升最快，而名酒今年也首次成為最受青睞收藏品。

    在送禮品牌上，蘋果蟬聯“最青睞的男士送禮品牌”榜首，路易威登保持第二，卡地亞上升到第三位，茅臺與夢之藍作為兩個僅有的中國品牌入選，其中夢之藍的排名由去年的第12名上升至第8名，品牌價值進一步提高。

    一直以來，胡潤百富“至尚優品”被認為是面向高凈值人群品牌的“ISO”。高凈值人群手握財富，帶動投資、居住、教育、健康等無數個大市場。無論國內外，中國高凈值人群已成為最活躍的商業消費群體，不僅其自身擁有強大的消費能力，也引領著全社會消費升級的浪潮。他們經歷了最初的財富積累，如今開始積累自己的文化資本，越來越注重消費品質與品味。

    夢之藍能夠在巨頭爭奪激烈的品牌榜上站住腳，與其品質密不可分?？雌饋砩珴晌ⅫS，聞起來自然陳香，喝下去溫潤如玉的夢之藍，是中國高端綿柔白酒的品質標桿，而超高端產品夢之藍手工班更是精品，這款產自夢之藍中央酒區核心區域百年明清老窖的老酒，由工匠純手工釀造，是一款高度稀缺的佳釀。在保證品質的同時，更重要的是夢之藍開始走進“人心”，近幾年，夢之藍深深契合時代主旋律，彰顯出新時代精英的君子風骨，完美融入了新時代精英的生活方式，成為他們生活交際中心儀的白酒品牌。

    榜單下的思考，夢之藍如何穩站高端“C位”

    再次在巨頭爭奪激烈的品牌榜上站住腳，說明夢之藍已經深入高端人群心中，而回望2018年，夢之藍入選多個白酒榜單，品牌力進一步提升。

    在胡潤研究院發布的“2018年胡潤品牌榜”上，夢之藍入選“最具價值中國品牌榜”，并穩居高端白酒第三名；在英國著名品牌管理和評估機構BrandFinance公布的2018全球50大最具價值烈酒品牌榜單，夢之藍以77.95億美元的品牌價值榮膺第三，成為當前國際烈酒市場上實至名歸的高知名度品牌；在中華全國商業信息中心發布的《2018年消費者對白酒的消費行為及偏好調查分析報告中，夢之藍摘得“大眾消費者高端禮品酒首選品牌”第一位……

    夢之藍霸榜的背后，除了千錘百煉的品質外，與其這一年在品牌與市場層面的大動作也密不可分。2018年，夢之藍始終與家國大事同在，品牌價值不斷提升，除了亮相“青島上合峰會”、“博鰲亞洲論壇”、“讀懂中國國際會議”等重量級會議，還通過“夢想連接世界”、谷雨論壇等活動擴大國際朋友圈，成為飄香全球的一張中國名片；2018年，夢之藍品牌的文化質感更加出眾，除了聯手央視打造《經典詠流傳》、《國家寶藏》等“爆款”文化類綜藝節目，還通過舉辦封藏大典、開窖節等活動更好地傳承中國文化；2018年，夢之藍公益、夢之藍敬我最尊敬的人賦能品牌更多的情感溫度，從為貧困生撐起求學夢想的天空到各大節日在全國掀起致敬狂潮，夢之藍已然成為一枚超級品牌IP，爆發出巨大的能量。

    2019年，夢之藍將洋河帶來什么新的可能？

    2018年初，洋河股份就公開表示，2018年資源將有所傾斜，重點培育高端品牌“夢之藍”，沖擊單品“百億俱樂部”。數據顯示，2017年夢之藍增速超過50%，2018夢之藍依然保持著猛烈的勢頭，銷售占比持續提升，可以預見“晉級”近在眼前。

    隨著中國白酒行業穩步復蘇并實現持續增長，這幾年各大酒企都使出渾身解數加速高端市場，當名酒在復蘇征程上烽煙正濃，高端白酒領域占位門檻抬高之時，夢之藍的持續發力令洋河股份的驅動引擎從海之藍時代到了夢之藍時代，實現了在高端的強勢占位，夢之藍也將成為未來藍色帝國成長的最重要密碼。

    勢頭強勁夢之藍，在2019會給洋河帶來什么樣新的可能？1月10日，洋河召開年度工作會議奏響邁向“千萬億”目標的最強音。洋河股份董事長王耀表示，2019年，洋河要精鑄至臻至強的產品力、直入人心的品牌力、攻守兼備的渠道力、堅強可靠的配套力、迎接未來的創新力、昂揚向上的文化力等“六力”，而在“爭當行業增長排頭兵”的目標下，夢之藍或將成為洋河業績突破最重要的選手。

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