本報記者 賈麗

    在走著不同技術路線的液晶電視和OLED電視的競爭愈演愈烈之際，激光電視的出現，讓本就熱鬧的彩電顯示技術之爭變得更加熱鬧。

    如今，中國激光電視產業的發展如火如荼。根據全球權威數據公司Omdia統計數據，2020年第四季度，以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌，全球激光電視市場的出貨量就已接近60%，居全球第一。2021年，更被業內視為是激光顯示、激光電視發展的一個重要轉折節點。

    “經過全行業共同努力，我國激光電視產業已實現跨越式發展，產業規模已達世界第一，全產業鏈體系初步形成。”中國電子視像行業協會激光電視產業分會會長、海信激光顯示股份有限公司董事長高玉嶺在7月5日對外宣布。

    經過20余年的發展，當下中國激光電視技術和市場格局究竟是怎樣的？是否對液晶電視有替代作用？中國激光顯示產業還有哪些關鍵領域需要攻克？

    從草莽到蓬勃發展

    轉折點來臨

    走過了探索期，中國激光電視當下進入了快速發展的階段。隨著競爭者不斷加入，激光電視市場形成電視品牌、投影廠商以及互聯網企業三大陣營。

    彩電市場龍頭企業海信，對激光電視的布局，帶動了這一產業的迅速發展。自2007年，海信開始著手布局激光顯示，并在全球首家推出激光電視。

    “當時，沒有國家標準和國際標準，更沒有產品可以參照，所有關鍵技術都需要自己摸索。經過4年試錯之后，海信才找到并確定了‘激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕’的激光電視技術路線。”高玉嶺表示。

    經歷了7年的“只有投入沒有產出”，2014年，海信推出了全球首臺10000英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時代。

    此后，隨著大屏需求的快速增加，激光電視也進入蓬勃發展階段。

    長虹等家電巨頭也加大了激光電視全尺寸的布局。長虹激光公司總經理李先平表示：“早在上世紀90年代，長虹就已經涉足投影，目前長虹激光公司將加大對智能投影領域的投入，并打造各尺寸產品。在疫情之下，智能投影也成為智能家居的重要入口。”

    根據洛圖科技發布的《2021中國激光電視發展報告》，從企業品牌格局看，TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。其中，海信2021年一季度市占53%，出貨量同比增長60%。排在第二、三位的是峰米和長虹，一季度占比分別為15.4%和12.4%。

    業內分析預計，2021年到2027年將會成為中國企業引領全球激光電視發展的關鍵年、轉折年，市場增速保守估計將維持100%的增長率。市場規模預計可達千億元。

    “近期三星、LG，顯示器企業AOC、惠普都開始布局激光電視。同時，去年第四季度小尺寸激光電視下探到萬元，激光電視價格在不斷下探，市場份額增加到70%左右，今年還會有一定空間。現階段看，核心器件加速發展，很多企業參與進來，是激光規模快速提升主因。而今年確實非常關鍵，中國激光電視市場產業規模已在全球占據前列，能否在核心領域突破，能否在海外完成高增長的復制，都看今年。”高玉嶺說。

    在過去20年里，中國的激光顯示產業已經完成了從追趕到沉淀到超越的全部過程。現在不管是激光顯示專利申請數量、整機產品制造能力、激光電視市場規模都處于領先地位。

    中國視像行業協會激光電視產業分會發布的《中國激光電視產業白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領域專利申請量已經超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產業化奠定了重要基礎。截至2021年4月份，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項。

    高玉嶺表示，當下全球激光電視產業陣營日益壯大，我國產業規模已達世界第一。由中國主導的激光電視已經成為全球彩電行業中一張閃亮的“中國名片”。

    談及海外市場，高玉嶺稱：“海信2017年就正式進入美國市場，開始國際市場的拓荒和啟蒙。早期是非常困難的，經過幾年的推廣，海信已經正式進入國際化推廣和普及化過程，今年是重要的新起點和新階段，我們將其定位為國際化2.0。”

    他透露，海信的目標是在海外市場重復中國市場的增長模式。“每年保持100%增速，會在國外重現。推進激光電視國際標準、產業鏈技術升級、產品升級，都將是海信激光電視國際化的舉措。”

    “在激光電視領域，國內廠商走在全球前列。中國企業重視程度更高，資源投入更多。海信、長虹等企業已將激光電視作為企業戰略部署之一，在研發、資金、技術、人員、運營、推廣等多方面加大投入，同時企業技術積累更為雄厚，研發隊伍包括多家高校、科研院所、企業。中國企業將推動全球激光顯示產業的發展，成為中國激光電視產業在全球發光的重要力量。”奧維云網（avc）黑電事業部研究副總監揭美娟接受《證券日報》記者采訪時認為。

    部分替代液晶電視

    在關鍵領域進一步攻克

    當下，多個顯示技術并存。激光電視是否對原本主流顯示技術液晶電視有著替代作用，一直備受關注和熱議。

    對此，高玉嶺對《證券日報》記者稱，“液晶電視進入技術發展的瓶頸期，未來發展已經沒有空間了。激光電視從開始研發到投入市場，就是替代目標而來的。激光電視代表正確顯示方向的技術，具備換代的能力。”

    而長虹相關人士則表示，隨著大屏市場需求爆發期的到來，激光電視勢必會部分替代液晶電視。

    在第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上，業內估計，保守估計激光電視出貨量將替代大屏電視出貨量的20%。

    據了解，當下，液晶電視的發展也進入瓶頸期。

    “今年液晶電視壓力很大。同時激光電視正在出現巨大發展空間，同行都在研發立項新技術，海信也在屏幕發聲、升降屏幕等方面做嘗試，讓激光電視產品快速迭代。隨著全產業鏈更多廠商加入，包括上游資源方、整機設計方、資源渠道等，大家都在讓激光電視體現出智能家居融合的優點。”高玉嶺說。

    談及海信內部如何平衡激光電視和液晶電視，他認為：“顛覆需要一個過程，激光電視覆蓋場景遠大于液晶電視。在海信內部，激光電視將在高端大屏與液晶電視相互支持。在經營和市場表現上，兩者沒有產生沖突，協同發展。”

    他透露：“海信計劃今明兩年盡快在中國市場突破20萬臺激光電視，向50萬臺邁進。2021年，海信要加強產品全規格的布局，推動研發的技術創新，通過規模擴大，加強市場滲透率。”

    當下，激光電視的發展依舊有多個問題亟待解決。揭美娟認為：“中國顯示產業未來的挑戰在于需求端和供給端。通過場景化的需求落地擴大整體市場規模，以及保證上游核心材料和核心器件的供應，是企業當下需要攻克的難題。”

    “目前中國激光電視產業的規模是全球最大的，擁有的激光顯示專利占全球一半以上，但也存在一些問題，如生產成本高，如何降低成本是擴大市場份額的一個重要課題。”中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧對《證券日報》記者表示。

    他認為：“目前，行業部分核心半導體部件仍要進口，這有賴于我們的技術突破。激光電視與液晶電視相比，目前色彩調教精度還有差距，加上高昂的價格，一定程度限制了激光電視在顯示器市場的份額擴張。不過激光電視是新一代顯示屏，與液晶屏相比優勢是十分明顯的：其不到同尺寸液晶屏的一半的能耗符合低碳發展理念，而且被動發光機理對眼睛傷害更小，激光色域寬廣，屏幕尺寸可以輕易突破液晶屏的瓶頸且成本不會大幅上升，順應了消費者對于超大顯示屏的需求趨勢，因此預計隨著技術的不斷發展成熟以及成本的下降，激光電視對液晶屏市場會產生很大沖擊。”

（編輯 白寶玉）