本報記者 賈麗

    去年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格上漲直接導致中下游制造業經營成本上升。

    近日，在2021中國家電流通大會上，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示，在產業鏈上，家電上游企業是商品設計、創意、生產、制造的主體，是價值鏈的源頭。家電企業要加強創新，增強應對風險波動的能力。企業在高端智造上要體現出全球領先、行業引領，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關鍵核心技術上要擁有主導權、話語權和定價權。

    他認為，當下，家電流通渠道正在發生轉變，但線下實體零售企業仍然是家電流通行業的主渠道。在復雜多變的市場環境下，頭部企業應該抓緊調整，起帶頭創新作用。

    原材料飛漲

    家電企業直呼“太邪乎”

    去年下半年以來，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，已逐漸傳導到家電行業。

    據中鋼協監測，到3月末，中國鋼材價格指數比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上調，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。

    銅價也從去年3月份的35000元/噸，一路震蕩上揚，截至今年5月13日，銅價已突破75000元/噸。

    上游原材料持續上漲，對下游家電廠商的影響難以避免。今年年初，美的、海爾、格力等多家家電頭部企業對外發出調價信息。今年5月份，中山吸力王電器也公開發函暫停接受ODM客戶訂單，并稱公司4月份、5月份全部產品皆為貼本制造，“虧本經營做不長久！”

    目前，志高、揚子江、大金、美的、格力、奧克斯等家電企業已宣布調價。衛浴企業恒潔集團CEO丁威表示，原材料上漲對行業影響非常大，6月1日公司也會漲價，但只漲五金類產品，因為金屬原材料漲價太邪乎了。

    “2021年一季度，家電企業頭部效應更加明顯。從財務數據來看，頭部企業經營現金流量流出增加，主要是企業為應對原材料價格不斷上漲，開始進行原材料儲備。而隨著企業應對方式和能力的不同，市場的格局、流通渠道也將發生改變。”奧維云網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟接受《證券日報》記者采訪時表示。

    流通渠道更加多元化

    家電企業緊跟調整步伐

    在原材料價格上漲、行業競爭白熱化、疫情等多重因素的作用下，家電企業的流通渠道也呈現新的局面。

    彭寶泉表示，在復雜多變的市場環境下，線下實體零售企業仍然是家電流通行業的主渠道。在AI、5G、物聯網快速發展的新時代，中國家電流通渠道亦發生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復雜。

    他認為，京東、天貓、國美、蘇寧等零售巨頭在線上線下同時雄起，攻城略地，渠道不斷下沉，紛紛吸收鄉鎮經銷商成為線下加盟店，加大了體驗力度。

    近年來，區域連鎖巨頭也在持續變換“打法”，重慶商社、武漢工貿、長春歐亞、唐百電器、深圳順電、包頭同利、常熟交家電、江西四平等區域性連鎖巨頭企業，加快布局區域市場，通過社區營銷、微信營銷等新工具和新手段不斷拓展銷售和服務。

    而實力雄厚的區域代理企業，則利用自身品牌、集貨能力，發揮區域優勢，渠道下沉，利用加盟等合作方式不斷將渠道下沉到鄉鎮村。

    隨著流通渠道的變化，頭部品牌企業也加大線下實體店布局力度，加速渠道變革。

    海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，積極通過品牌、品類的打通，積極賦能線下實體店，紛紛由集團主導發力，統籌各自旗下產業部，面向線下實體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗和服務。如海爾智家推出的三翼鳥等多個品牌；海信推出的品質之家會員店和智慧生活館。

    海爾集團高級副總裁、海爾智家總裁李華剛對《證券日報》記者表示，材料價格上漲、價格戰收效甚微、傳統產品盈利下降等，讓當下的家電行業面臨新的挑戰。面對困境，企業需要通過模式變革打造新優勢，全力攻占高端領域。

    據了解，頭部品牌企業對自身具備造血功能、有拼搏意愿的線下實體店，除參與各地有特色的營銷活動外，還積極尋找合作伙伴，通過不同形式的支持與贊助，創立了不同形式的合作模式，如海爾各地的001店等。

    近年來新興品類問世，也推動渠道增長。老板電器副總裁何亞東表示，今年一季度電氣化烹飪品類增長快速，現在家電渠道商們看到增長快速的品類，其他人也會緊跟。渠道助力，也快速進行消費者教育。

    “在復雜多變的外部環境下，家電渠道和行業格局都在發生改變，對家電企業的抗風險能力也提出更高的要求，創新發展、積極調整轉型是家電行業走出困局、打破僵局的關鍵所在。”粵成股份董事長洪仕斌對《證券日報》記者表示。

（編輯 喬川川）