10月31日，廣汽三菱“辣么有趣產(chǎn)品發(fā)布會”在線上舉行，正式發(fā)布代號“LT”的新產(chǎn)品。此前，網(wǎng)友們對“LT”的猜測頗多，但大多是發(fā)動機、新車型等方面，但萬萬沒想到“LT”竟是廣汽三菱辣條。

    新品共有4種包裝，分別與廣汽三菱旗下4款車型組合主打不同口味，這次廣汽三菱僅提出發(fā)布新品以禮盒形式，定價1888元，和五菱螺螄粉一樣“只送不賣”，廣大車迷想要嘗嘗廣三牌辣條，恐怕要參與試駕和訂車。

    繼“駕馭探索之趣”品牌口號發(fā)布以來，廣汽三菱與消費者共同探索充滿樂趣的生活方式，持續(xù)推進品牌力UP升級。而在尋覓生活之趣的過程中，廣汽三菱發(fā)現(xiàn)辣條通過極致口感激發(fā)探索樂趣的“快樂哲學”，正與廣汽三菱以“探索”和“樂趣”為核心的品牌價值不謀而合。廣汽三菱此舉正是意圖借年輕人喜愛的辣條打入目標群體，醉翁之意不在酒。

    四大口味場景結(jié)合四大車型

    10月31日晚，廣汽三菱用一場“辣么有趣狂歡夜”嗨翻全民。在線上，廣汽三菱開啟“辣么有趣產(chǎn)品發(fā)布會”，用有趣好玩的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式吸引了大批粉絲線上“開趴”、互動不停。在線下，廣汽三菱邀北京，杭州，廣州，長沙，重慶，武漢，西安，鄭州，成都，昆明十城同聚，和車主及媒體朋友們共同期待新品發(fā)布、潮玩狂歡夜。

    “辣么有趣狂歡夜”中，廣汽三菱也正式公布了此次推出的跨界新品——廣汽三菱辣條，并將其命名為“SPICYENERGYBAR”，把暢享辣趣的四大口味場景與品牌四大明星車型相結(jié)合，完美詮釋了激發(fā)生活創(chuàng)造力的“辣能量”。

    其中，擁有“2047”之稱的歐藍德領(lǐng)銜“探索無限版”口味、“超級駕控”奕歌演繹“駕馭上癮版”口味、“1314”新勁炫引領(lǐng)“樂趣誘惑版”口味、“地表之王”帕杰羅·勁暢率領(lǐng)“地表之王版”口味，滿足各大吃貨的味蕾。

    從辣條中品味廣汽三菱駕趣

    釋放探索“辣能量”，廣汽三菱將辣條新品全面升級。開啟辣條大禮盒，外觀設(shè)計采用熱烈的中國紅作為主色調(diào)，精致而不失大氣。內(nèi)里的辣條包裝以趣味手繪圖案將四大場景與車型相結(jié)合，讓格調(diào)與創(chuàng)意完美統(tǒng)一。禮盒中還結(jié)合辣條與城市特色設(shè)計貼紙、書簽、鑰匙扣等“辣趣”系列產(chǎn)品，為國民零食辣條和汽車的結(jié)合增添更多趣味。

    取出辣條細細品嘗，精調(diào)細研的制造工藝讓“辣趣”瞬間激發(fā)。而作為汽車湘軍領(lǐng)導者廣汽三菱，也以源自百年三菱的造車基因，為消費者創(chuàng)造充滿“辣趣”的用車生活。無論是打造三菱獨創(chuàng)MIVEC發(fā)動機技術(shù)，讓車輛保持“辣么有勁”的火熱動力；還是搭載S-AWC超級全輪控制系統(tǒng)，感受全場景“辣么有趣”的駕馭快感；或是配備經(jīng)達喀爾拉力賽精心調(diào)教的專業(yè)SUV底盤，以“辣么穩(wěn)定”的精準操控隨心過彎；亦或是提供RISE強化車身、用“辣么有料”的5mm超厚后防撞梁防護全程安全，廣汽三菱都以匠造工藝激勵消費者探索無限可能。

    辣條獲取攻略看這里

    面對這樣兼顧美味與品質(zhì)的辣條，你是否也想一“嘗”究竟？現(xiàn)在，只需參與試駕和訂車，即有機會把限量廣汽三菱辣條禮盒免費帶回家。

    適逢雙十一到來之際，廣汽三菱還為廣大消費者準備了終極“麻辣十重禮”。即日起，僅需14.5萬即可全包閃購歐藍德，電商平臺專供100臺限時搶購。11月7日或14日到店還有機會抽取49999元購車抵扣券和200-5000面額油卡。11月1日至11日期間，訂購歐藍德、奕歌、勁炫車型，享受交1000抵2000“翻倍禮”；電商平臺下訂車型還可享受1000元購車抵扣券、價值1888元文創(chuàng)禮包等驚喜好禮。此外還有多重換購補貼、多項金融服務(wù)等豐富福利，更多優(yōu)惠詳情請咨詢當?shù)亟?jīng)銷店。

    廣汽三菱辣條營銷形式和五菱螺絲粉相似，將傳統(tǒng)小吃做出“國潮味”，在包裝上強調(diào)中國傳統(tǒng)元素，引入文創(chuàng)風提升可玩性。眾所周知，三菱在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累，包括四驅(qū)系統(tǒng)和插電混動技術(shù)，并且在國內(nèi)有著不錯的品牌口碑底蘊，甚至為中國汽車工業(yè)的崛起作出了不小的技術(shù)貢獻。但一直以來廣汽三菱的營銷形式一直比較保守，此次廣汽三菱“辣么有趣”新品辣條產(chǎn)品的推出，無疑是廣汽三菱跨界創(chuàng)新營銷互動方式、由汽車產(chǎn)品提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠嚿钜I(lǐng)者的又一實踐。

    當然作為車企，跨界辣條只是營銷方式的一種，廣汽三菱真正要做的是保持品牌活力，好為后續(xù)的新車產(chǎn)品做一些鋪墊。在9月的北京車展上，廣汽三菱發(fā)布了其2022年的品牌中期規(guī)劃，主旨在于加快車型的更新迭代速度，提出將由廣汽集團和三菱汽車一起開展國際化合作，實現(xiàn)在華現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。可以看到，在推出“刷存在感”的營銷方式的同時，廣汽三菱對于產(chǎn)品的開發(fā)以及品牌的活力塑造仍在穩(wěn)步進行，在激烈的市場競爭中，廣汽三菱正在奮力前行。

（編輯 張偉）