本報記者 梁傲男

    8月29日晚間，阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）發布2026財年第一財季（2025年4月份至6月份）業績報告。

    報告顯示，在淘寶閃購業務的強勁推動下，中國電商集團客戶管理收入達到892.52億元，同比增長10%。淘寶閃購自4月份推出以來快速取得階段成果，8月前三周帶動淘寶APP月活躍用戶同比增長25%，88VIP會員數量大幅提升，電商業務的月活躍消費者及日訂單量持續創下新高。

    淘寶閃購的快速發展得益于阿里巴巴持續的投入與戰略整合，回溯來看，今年4月份，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”。7月2日，淘寶閃購宣布啟動規模高達500億元的消費券計劃。據記者了解，單單是7月份，淘寶閃購在商家、消費者及騎手端的補貼總額已超過100億元。

    阿里巴巴CEO吳泳銘表示：“我們大力投資即時零售業務，快速取得階段成果，贏得了消費者心智。”

    投入迅速轉化為訂單增長。有消息稱，8月7日至8月9日三天，淘寶閃購日訂單量連續三日突破1億單。借助8月8日88VIP會員日及8月9日周六營銷，淘寶閃購業務迎來標志性高峰。

    QuestMobile數據顯示，如今，淘寶APP的日活躍度重新與拼多多拉開差距。4月份，阿里巴巴參與“外賣大戰”前，淘寶APP的日均活躍用戶數為3.74億，僅比拼多多高約550萬。不過，淘寶APP7月份的日均活躍用戶數領先拼多多近5000萬，雙方已拉開明顯差距。

    這一成績的取得，與阿里巴巴生態協同密切相關。6月份，阿里巴巴整合淘寶天貓、餓了么和飛豬的核心資源，通過技術與商業模式創新構建大消費平臺，旨在為用戶提供更優質的生活消費體驗。

    “淘寶閃購雖然只是阿里巴巴業務體系中的一個細分板塊，但其通過補貼策略贏得了相當顯著的市場份額，同時對淘寶天貓整體大盤的增長也起到帶動作用。”一位電商行業分析師對《證券日報》記者表示。

    高盛8月10日發布的外賣行業專家紀要指出，88VIP會員節推動淘寶閃購交易突破關鍵節點，預計中期市場份額格局為“阿里巴巴4.5：美團4.5：京東1”。

    此外，北大光華管理學院微信公眾號也發布報告稱，閃購優惠券的消費拉動作用存在顯著的溢出效應，每1元的有效閃購補貼帶動了消費者6.76元的額外消費；研究還發現，閃購滲透率與地區行業層面餐飲商家平均線下周營收正相關，未發現擠占堂食的統計證據。

    國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，平臺愿意以補貼擴大市場規模，實屬難得，此舉不僅屬于商業投入，也直接刺激內需，對消費信心和就業產生積極影響。

    在社會價值方面，截至7月底，淘寶閃購與餓了么騎士月活數量整體同比增長181%，兼職騎士同比增長236%，月收入超1萬元的騎士數量為去年同期的2.8倍。隨著訂單量攀升，外賣生態相關就業崗位持續增加。中小商家同樣從中受益，8月7日，有30多萬餐飲小店在淘寶閃購平臺上成交突破峰值，餓了么騎手數量達到去年的3.5倍，平均收入是去年的1.4倍。

    如今，阿里巴巴大消費平臺勢能強勁，吸引眾多品牌零售入駐。截至8月12日，有395個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬元、66個品牌破千萬元。目前，接入平臺的Apple授權專營店超3000家，屈臣氏超3800家，名創優品達4500家，小米門店7000家。門店發貨、30分鐘送達的即時體驗，助力品牌擴大生意半徑。

    綾致集團電商負責人Sammi表示：“當大家都關注到即時零售和快速的生活體驗的時候，這就是一個商業機會。淘寶閃購為商家提供資源與流量支持，入駐啟動流程順暢，為品牌帶來新增量。”

    8月29日晚間，在季度財報分析師電話會上，阿里巴巴中國電商事業群CEO蔣凡表示，淘寶閃購在訂單規模、用戶規模、商家供給和運力等方面均超出預期，在規模和心智上的階段性目標已經超預期實現，長期將在效率上實現行業領先。

    蔣凡認為，閃購顯著帶動淘寶電商業務，用戶規模和活躍度持續增長，可以在長期保持價格競爭力的前提下，對平臺整體產生明顯正向經濟收益。他預計未來三年內隨著百萬品牌門店入駐，閃購和即時零售將為平臺實現1萬億元交易增量。“外賣行業從一家獨大到多平臺參與，讓商家和消費者都有了更多的選擇權，長期對行業一定是有利的，在這個過程中平臺真金白銀投入，創造了超過百萬的直接就業，推動行業變革的同時，也促進消費和經濟。”

    有業內人士分析指出，阿里巴巴對閃購的理性投入和資源整合，正有效改變市場格局、贏得市場競爭，并成為集團中國電商業務穩健增長的重要動力，生態整合效益逐步顯現。

（編輯 郭之宸）