投資遭遇不利，負債相對增加，此時如果又來點什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會增添百姓的負面情緒，就會尋找一個發泄的管道紓解情緒，“消費降級”就成為最近熱議的財經類話題。

    吳學安

    時下，有關“消費降級”的話題引發社會關注，一些生動描述“消費降級”的段子也在社會上廣為流行。不少人還找出幾個所謂“消費降級”的證據，而其中提到最多的，就是榨菜、二鍋頭和方便面這三大“樸素生活”必需品了。他們會拿出數據來說，涪陵榨菜和康師傅在今年上半年的利潤增加了八成，而二鍋頭的同期利潤也較去年翻倍。公司業績這么好，說明消費的人多，而消費的人多，豈不是實打實地說明大家都開始“消費降級”了嗎？

    這種數據的堆積，再來一點簡單的邏輯推演，無疑容易造成一種全國人民在一邊泡著方便面一邊嚼榨菜的“消費降級”的景象。

    進入到自媒體時代，人人都可以成為寫手，就像卡拉OK時代，人人都是歌手一樣。“消費降級”這個詞能在短時間如此走紅，甚至引發大眾焦慮，有其現實原因。這幾年房價持續上漲，增加了不少家庭的負債。而貴金屬、股市等投資領域資產泡沫輪番破滅，進一步惡化了部分家庭的財產狀況。財產少了，負債相對增加了，而此時如果又來點什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會增添百姓的負面情緒，就會尋找一個發泄的管道紓解情緒，“消費降級”就成為最近熱議的財經類話題，容易被過度解讀或者夸大，甚至達成一種“社會共識”。

    盡管居民是消費升級還是消費降級不能一言以蔽之，二者并非對立，而可能是同時存在的，但值得注意的是，當前經濟與收入下滑背景下，整體消費存在持續下行壓力卻是不爭的事實。國家統計局不久前發布數據顯示，今年前7個月，社會消費品零售總額為210752億元，同比增長9.3%，比去年同期放緩1.1個百分點。其中，7月份社會消費品零售總額30734億元，同比名義增長8.8%，比去年同期放緩1.6個百分點。社會消費品零售總額增速放緩，引發外界對于我國經濟“消費疲軟”的擔憂，并對消費能否在經濟增長中發揮基礎性作用充滿疑慮。一些觀點認為，我國并未出現期望的消費升級，反而正在經歷“消費降級”。

    近期“消費降級”這一提法之所以得到了社會上很大一部分人的認同，恐怕與目前居民債務率的上升有關。記得20年前東南亞金融危機時，中國靠基建投資來擴大內需，讓中國經濟一枝獨秀，但同時政府的債務率第一次大幅上升；10年前美國次貸危機引發“蝴蝶效應”后，中國同樣依靠“鐵公基”建設引領經濟擺脫可能出現的通縮，但債務率再次大幅上升。2016年以來歐美經濟回升，帶動新興經濟體經濟增長，中國靠靈活的貨幣金融政策讓房地產擺脫危機，經濟也有所走穩，但靠的依然是負債，而A股不如人意，則折射出房地產與股票市場“蹺蹺板”效應，讓許多投資者對未來經濟增長前景的預期不佳。

    中國經濟正在轉型之中，但與別的新興經濟體不同的是近年來債務水平不斷走高，人口也出現老齡化，所謂“未富先老”。盡管中國的消費仍在強勁增長，炒作“消費降級”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣焦慮，但這種名不副實的情緒倒也是給我們提了一個醒，讓我們更加關注消費本身。“消費降級”現象的產生是消費與供給共同作用的結果。“消費降級”并不等于品質的下降，其實質是更為經濟實惠的消費方式，是供給多維發展的結果。因此，要理性科學地看待“消費降級”現象，發揮“消費降級”對市場的積極作用，促進生產與供給的可持續發展，引導消費者進行合理理性的消費。

    事實上，“消費降級”并不僅限于消費者消費行為和消費心理的變化，在供給方也體現出了商業營銷模式的轉變。弄清楚“消費降級”問題存在的范圍和群體，正視他們現實的苦惱和挑戰，理解他們的境遇并作出回應，這些都是現實要求。這就需要社會給予更多關切，對于可替代性強、薪酬又不高的普通勞動者群體面臨的“消費降級”境遇應有更多的理解，讓他們感受到社會的關愛。一方面要關注這部分群體的現實需求；另一方面，應通過各種方式，使得他們有更多更好的發展空間。雖說，我們不必擔心消費需求會轉為“疲軟”，更不能因為一些個別的、孤立的現象，就忽視消費需求從實物消費轉向實物消費與服務消費并重、從追求數量轉向追求高品質產品的主流趨勢。不同營銷模式的共同點在于提供價低質優的產品和服務，而這也是供求博弈與創新探索的結果。對此，要抓住機遇，提升供給質量，深挖消費需求潛力，努力實現供給結構由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升。