本報記者 李豪悅

    8月2日晚，國家電影局舉辦了2024年全國電影惠民消費季啟動儀式。據了解，消費季將貫穿8月份至10月份，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂作為消費季支持單位，將合計投入超過3億元觀影優惠補貼。3家支持單位將開展融合線上線下、貫通多元場景的豐富促銷活動，給予觀眾積分兌換、購票立減、多券疊加、觀影享受商圈折扣、暑期學生“惠”等形式多樣的消費優惠。觀眾可登陸中國工商銀行APP、中國銀聯云閃付APP、貓眼APP以及相關合作平臺便捷獲取各種相關實惠。

    中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者表示，國家電影局啟動的觀影優惠補貼活動對增強電影市場活力和吸引更多觀眾觀影、提高影院服務質量等都有積極的影響，進而引導和促進電影市場的繁榮和發展，豐富觀眾的文化生活。

    據悉，消費季期間，國家電影局還將指導各地電影主管部門與相關單位進行合作，開展豐富多樣的電影惠民消費活動。目前，浙江、湖南等地已啟動促進電影消費活動，進一步釋放電影消費潛力，促進電影市場的發展。

    截至8月4日（下午6時），2024年電影市場總票房已經突破299億元。今年以來，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》分別以34.6億元、33.9億元、26.6億元分列2024電影票房榜前三。相比之下，2023年全年票房549.52億元，《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》為票房前三，分別達到45.4億元、40.3億元、38.5億元。

    相比之下，今年票房若想超越2023年，8月份至年底還需要兩百多億元。而今年的市場大檔期主要集中在暑期檔、中秋檔、國慶檔。而暑期檔距離收官已不足一個月。截至8月4日，暑期檔票房達到82.4億元，距離2023年暑期檔206.3億元的成績仍然有很大差距，市場壓力較大。

    根據廣發證券發布的研報內容，今年全球電影市場復蘇速度不及預期。但中國票房表現突出，成為全球最大的電影市場。預計到2025年，內容供給不足的問題將得到改善，政策也將鼓勵資金流入電影行業。

    一位業內分析師向《證券日報》記者表示，從8月份開始，電影供給數量有所攀升，市場關注度也出現增加，加之政策扶持，資金補貼消費者走入影院，一定程度上能改善當前市場現狀，注入消費活力。

（編輯 才山丹）